TikTok Shop英国站发布了首份《LIVE Shopping Report》，这份报告把直播购物对当地中小企业、消费者和线下零售的影响摆了出来。
先看卖家的收入变化。61%的受访中小企业说，一场TikTok Shop直播带来的收入，比其他销售渠道一周加起来还多。更有24%的中小企业表示，单场直播的收入能顶其他渠道一整个月。
直播也在往线下导流。32%的观众看完直播后会去实体店买相关商品。这批人里，43%买的是美妆产品。
二手奢侈品在直播里跑得特别快。TikTok Shop直播卖出的二手奢侈品中，90%的交易直接在直播中完成。
平台方面还预告，今年黑五会办迄今规模最大的一场直播购物活动。
给卖家的提示：英国站的中小卖家可以先把直播频次固定下来，用单场数据对比其他渠道的周收入，验证直播的实际产出；做美妆品类的卖家，可以在直播里加入门店地址或到店指引，接住那32%看完直播去线下买的观众；卖二手奢侈品的，把成色讲解和鉴定环节放进直播，这类商品90%的交易都在直播里完成，别把成交链路拉到直播间外。