字节跳动面临挑战，2024年前三季度营收增幅和利润率双降

字节跳动在2024年前三季度的业绩情况受到了市场的广泛关注。据36氪报道，接近字节跳动的知情人士透露，公司在这段时间内的收入增速大幅下降，利润率在短暂提升后也重新进入下滑通道。这一现象背后反映了字节跳动面临的三重挑战：

首先，国内广告收入引擎降速，字节中国区单季度广告同比增速从约40%跌至17%以内，过去两个季度均未达成既定目标。抖音电商销售额增速从年初超过60%跌至9月不到20%，抖音生活服务带动的广告收入不足5%。

其次，地缘政治对TikTok的营收影响开始显现，TikTok全球营收不达预期，电商业务GMV连续数月未及预期，直播电商模式在欧美复制遇阻。

第三，大模型行业处于早期高投入阶段，短期看不到回报，这也拖累了字节的利润率。

字节跳动曾凭借广告收入成为全球领先的广告公司，但如今增长动能逐渐消散，未来发展面临严峻挑战。公司需要寻找新的增长点和创新策略，以应对当前的市场变化和竞争压力。