2024年美国零售市场假日季预期销售会大涨，线上市场成主阵地

美国零售市场相关数据表明，其消费市场展现出了超出预期的韧性。10月零售销售环比增长尽管略低于预期，不过9月的数据却得到了大幅上调。 在电商领域，增长态势颇为显著，实现了同比7%的增长，成功克服了去年高基数所带来的影响。像沃尔玛等零售巨头在数字化转型方面取得了显著成果，基于这些积极因素，对于即将到来的假日购物季，市场整体预期较为乐观。 Forrester预测，在这个假日季，美国零售销售额有望达到1万亿美元，其中线上销售所占的比重约为26%，并且线上销售正呈现出快速增长的态势，与之相对的是，实体店销售的增长速度则有所放缓。较富裕的消费者成为推动销售增长的一股重要力量，同时，政府支出也在助力维持消费者的购买力。 不仅Forrester做出了这样的预测，全美零售联合会（NRF）、德勤等机构所给出的预测情况也与之类似。 此外，家居市场目前出现了转机，零售商们正在积极采取措施应对关税带来的影响。而在市场中，消费者与零售商之间存在着关于折扣的博弈，整个市场正处于转型阶段，由此也使得假日季的市场竞争将会变得更加激烈，不过这也意味着消费者有望从中受益。