澳大利亚电商市场爆发式增长，潜力巨大

2024年澳大利亚电商市场呈现爆发式增长态势。在线消费达690亿美元，同比增长12%，人均收入6.4万美元，网购渗透率76.3%。 其反季销售优势明显，因地处南半球，季节与北半球相反，服饰、鞋履、美妆等高利润品类需求旺盛，分别占比45%、30%、21%。消费者以25 – 34岁为主力，Z世代偏爱社交电商和先买后付，60岁以上群体价格敏感度较低。 平台方面，亚马逊澳洲站月流量达8800万，占据主导地位，eBay、JB Hi – Fi紧跟其后。大促节点集中在6月财年收官、7月Prime Day和年末黑五，2024年黑五线上消费22亿美元，同比增长10%。 物流方面，85%的消费者重视配送可靠性，56%要求包邮，3日内送达是年轻客群的核心诉求。