你是不是也这样？48%俄罗斯网购者选品竟因这个原因

俄罗斯消费者购物习惯新洞察

品牌意识与忠诚度增强

根据 Yandex Market 对超过 1200 名俄罗斯消费者的调查显示，品牌在购物决策中占据重要地位。其中，48% 的受访者表示会关注商品的品牌信息，而 25% 的人倾向于长期光顾同一家店铺或选择喜爱的商店。从品类角度来看，品牌因素在电子产品（42%）、食品及日用品（36%），以及服装鞋类、儿童用品、护理和香水（30%）等领域显得尤为重要。

新店探索与品牌订阅热

在选购商品的过程中，45% 的俄罗斯消费者会将新商店加入“收藏夹”，其中 20% 的人表示他们会持续从这些商店购买商品。同时，越来越多的用户表现出对品牌动态的关注，Yandex 市场上的品牌订阅率较之前增长了 1.5 倍，年初以来订阅者的数量更是增加了 4 倍。值得注意的是，有 20% 的消费者会在品牌的展示柜中完成购买行为。

影响复购的关键因素

数据显示，超过半数（52%）的受访者会因为特定品牌而访问购物平台。对于决定是否重复购买的因素，40% 的人认为是初次使用某品牌商品的良好体验，33% 的人则看重折扣和特价活动，还有 25% 的人会被独特的广告创意所吸引。在俄罗斯市场上，Gloria Jeans、TVOE、Sokolov 和 O’STIN 等品牌因其优质的产品和服务成为消费者回购的首选。

线上购物趋势的转变

过去两年间，超过半数的俄罗斯人增加了在线购买时尚商品的频率，而 83% 的受访者表示他们最常使用的购物渠道正是市场平台。为了满足消费者的需求，Yandex 市场推出了卖家个性化页面的功能，卖家可以免费设置自己的专属页面，而那些专注于某一商店的买家也能够更加精准地找到自己心仪的商品。

通过这一系列调查结果可以看出，俄罗斯消费者的购物行为正在经历深刻的变化，品牌影响力、个性化服务以及价格优惠正成为推动市场发展的关键力量。