亚马逊为何获评2025最具价值零售品牌？估值达8660亿美元

5月16日的消息显示，根据Kantar BrandZ发布的最新报告，全球排名前百的品牌总价值已经超过了10.7万亿美元，相比去年增长了29%。其中，苹果凭借1.3万亿美元的估值再次荣登榜首，占据了榜单总价值的12%。亚马逊以8660亿美元的估值成为最具价值的零售品牌，在整个榜单中排在第四位。中国品牌的占比有所提高，达到了6%，而在过去的两年里这一数字翻了一番，不过美国品牌依然占据主导地位，占据了82%的份额。一些新兴品牌表现十分突出，例如首次上榜的ChatGPT就位列第60名，其品牌价值为435亿美元，而来自拉美的唯一代表Mercado Libre则排在第50位，品牌价值为498亿美元。从行业来看，不同领域的发展情况差异显著，零售业的品牌价值增长了48%，而奢侈品行业的价值却下降了2%，这主要是由于中国市场需求减少所致。同时，酒精类相关品牌的价值也下降了11%，这与健康消费趋势的兴起有关。报告还提到，颠覆性的创新品牌在过去20年里贡献了71%的价值增长，比如新上榜的金融科技公司Stripe，其品牌价值为261亿美元，以及成功实现逆转的印度电信运营商Airtel，其品牌价值增长了66%。