一条短裤年入上亿美金？Chubbies如何以“反精英”理念占领全球男装市场

在全球时尚行业将目光投向女装领域时，美国品牌Chubbies凭借一款复古短裤脱颖而出，2024年的销售额达到了1.127亿美元。这个品牌由四位斯坦福大学的毕业生创立，最初仅投入700美元，却以“Why so serious？”的轻松态度塑造品牌形象，通过幽默化的营销策略以及场景化的创意内容，在TikTok拥有170万粉丝和Instagram57万粉丝等社交平台上大放异彩，其独立站每月的访问量稳定在67万人次左右。这一成就充分证明了男装市场正在迎来爆发期，其特点包括消费场景日益多样化、注重产品的情感价值，以及线上销售占比提升至35%。那么，中国的品牌想要走向海外市场，或许可以借鉴这种模式：找到独特的市场定位，并且善于运用社交媒体来吸引目标用户群体。