TikTok计划最早在6月底于日本上线电商业务“TikTok Shop”，主要聚焦于直播带货的形式，用户能够一边看直播一边直接下单购买商品。目前，TikTok在日本的日均用户观看时长达到44分钟，展现出巨大的流量变现能力。此前，字节跳动在美国和东南亚地区已经成功运作了类似的业务，因此这次进入日本市场被认为是其全球化电商战略的关键一步。为了争夺新的电商发展机遇，日本当地的不少企业已经开始提供开店服务，帮助品牌顺利入驻。