TikTok购物广告怎么玩？新手必看的广告投放攻略

TikTok 推出的三种购物广告功能

TikTok 近期推出了三种购物广告功能，分别为视频购物广告、产品目录广告以及直播购物广告。

视频购物广告融合了现有的 collection ads 和 dynamic showcase ads 两种广告形式，能够灵活组合创意视频与产品卡片进行推送。当用户点击广告时，会跳转至应用内的着陆页面，该页面展示更多产品详情，并将有购买意向的消费者重新导向至广告主的官方网站。

产品目录广告是一种全新形式，广告主无需制作视频内容，只需从品牌的产品目录中提取图片即可。这类广告能够精准触达对相关产品感兴趣且有高购买意愿的用户，用户可通过点击广告进入品牌的产品目录页面。

直播购物广告专为促进购物直播设计，广告卡片可以引导用户从 For You 页面进入直播购物界面。TikTok 强调，此类广告能更高效地将目标用户引流至直播，进而提升直播的观看量与转化率。

新手如何在 TikTok 上投放广告？

对于初次尝试在 TikTok 投放广告的新手，以下是一些操作指南。

品牌接管广告是一种占据全屏的广告形式，当用户打开应用时即可看到广告。品牌可以选择将用户引导至其 TikTok 个人资料页或外部网站，不过这种方式的费用相对较高。

主页广告则以自然的方式融入用户的信息流中，每个视频广告支持三种互动模式。目前，TikTok 的广告定位功能相对基础，主要通过年龄、性别和地理位置等维度进行筛选。

Hashtag 挑战借助用户自发创作内容的特性，鼓励围绕某一主题生成视频。品牌可以通过这种互动方式加强与消费者的联系，参与者需连续六天根据指定主题发布视频。

品牌镜头类似于 Instagram 和 Snapchat 中的滤镜功能，涵盖面部特效、运动效果及增强现实等多种形式。品牌可以借此提升品牌知名度并吸引更多用户参与。

TikTok 新增的三大广告有何优势？

TikTok 推出的视频购物广告、产品目录广告和直播购物广告具有显著优势。

视频购物广告整合了多种广告形式，能够动态推送创意视频与产品卡片，使广告更具吸引力，从而提升整体效果。

产品目录广告省去了制作视频的麻烦，直接使用现有产品图片，操作便捷且能有效吸引潜在买家。

直播购物广告针对购物直播特别设计，能够高效引导用户进入直播页面，进一步提高直播的访问量与成交转化率。

TikTok 广告定位选项有哪些？

当前，TikTok 的广告定位选项主要包括年龄、性别以及地理位置等基础维度。品牌可以根据目标受众的特点，选择适合的年龄区间、性别类别以及具体的地理位置投放广告，从而增强广告的精准性和传播效率。