Mercado Livre取消免运费策略对抗TikTok Shop，阿根廷市场是利润的避风港吗？

为了应对Shopee和TikTok Shop在巴西市场的激烈竞争，Mercado Livre决定修改运费政策。从现在开始，对于售价在79到200雷亚尔之间、且重量不超过30公斤的商品，将不再提供免运费服务。此举被认为是直接对竞争对手价格策略的一种反应。Shopee依靠低廉的物流费用不断扩展市场份额，而TikTok Shop的加入也让市场竞争变得更加激烈。根据Itaú BBA的分析报告，这次政策调整可能会让Mercado Livre在2025年的净利润减少3%左右，不过阿根廷市场的良好表现或许能帮助公司缓解部分损失。报告还提到，Mercado Livre在巴西的物流网络以及全品类覆盖依然具有竞争优势，阿根廷业务带来的高利润可能有助于缓解本地市场的短期压力。

与此同时，Shopee在同一时间发布了《2025世代消费洞察》报告，其中显示不同年龄段消费者的购物习惯存在明显差异：Z世代和Alpha世代29岁以下更加注重商品评价，而婴儿潮一代则更看重商家信誉；令人意外的是，60岁以上的用户对图片搜索功能的接受程度竟然超过了Z世代。在支付方式方面，PIX已经成为最受欢迎的选择，但老年消费者仍然倾向于使用实体信用卡。报告指出，未来的电商平台竞争需要同时考虑价格策略和用户体验的创新，比如社交电商直播、优化的产品评价系统以及个性化的服务体验。