网球经济成新风口：TikTok 与 ATP 合作催生跨境电商新机遇

8 月 20 日消息，TikTok 近期与男子职业网球协会（ATP）达成全球内容合作协议，这一合作将为跨境电商领域开拓体育 IP 营销的全新赛道。

根据合作内容，TikTok 创作者将获得 ATP 巡回赛的独家后台访问权限，可制作球员训练日常、赛事筹备细节等幕后内容。对于跨境电商而言，这一合作的意义尤为显著 —— 全球网球用品市场规模已突破 500 亿美元，涵盖运动服饰、器材装备等多个品类。而 TikTok 平台超过 10 亿的月活跃用户，与网球消费群体高度匹配，其中 18-45 岁用户群体具备较强的消费能力。

运动品牌可借助赛事相关内容开展场景化营销，例如网球鞋品牌可着重突出产品的缓震性能，智能穿戴设备品牌可展示其心率监测等实用功能。此次合作还为品牌本土化运营提供了新思路：可依据不同地区的赛事特点制定针对性营销方案，比如美网期间重点推广透气服饰，法网期间则侧重红土场地专用鞋具。

随着 Z 世代成为消费主力军，体育内容正逐渐成为跨境电商打破文化壁垒的重要载体。此次 TikTok 与 ATP 的合作，为品牌连接全球体育爱好者搭建了新的渠道，有望推动相关品类在跨境市场的进一步增长。