越南电商格局在第三季度明显收紧。YouNet ECI数据显示，Shopee越南GMV为74.4万亿越南盾，同比增长8%；TikTok Shop为70.1万亿越南盾，同比增长60%。两者只差4.3万亿越南盾。
份额变化更直观。Metric数据显示，两平台市场份额差距从2025年第三季度的14.3个百分点，缩到今年第三季度的1.7个百分点。
品类上各有地盘。TikTok Shop在GMV前十品类中拿下6个，集中在时尚与美妆；Shopee在家电、家居、手机平板等4个品类继续领先。
快消品类Shopee仍占上风，第三季度GMV为15.9万亿越南盾，TikTok Shop为12.5万亿越南盾。
给卖家的提示：一是越南时尚、美妆类目流量正往TikTok Shop倾斜，做这两个品类的卖家可以优先加投短视频和直播；二是家电、家居、手机平板在Shopee的转化更稳，这类卖家别急着挪预算；三是快消品在Shopee仍有存量优势，可两边同时铺货，用TikTok Shop拉新、Shopee承接复购。