TikTok在美国市场的逆风翻盘:电商布局迎来新机遇

TikTok头条5个月前更新 Alex
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随着全球社交娱乐领域的风云变幻,TikTok在美国的前景正经历着关键的转变。根据美联社与NORC公共事务研究中心的最新民意调查,美国民众对于禁止TikTok的支持度显著下降,这一变化为TikTok在美国的电商发展开辟了新的机遇和挑战。

民意调查显示,与去年年底相比,目前只有31%的美国成年人支持对TikTok实施禁令,这一数字较之前的38%有所下降,显示出公众对TikTok的看法正在发生积极变化。反对禁令的人数增加到35%,而31%的人保持中立。尽管存在对青少年过度使用TikTok和接触不良信息的担忧,但包括青少年在内的大多数美国人并不支持禁用该应用。

TikTok在美国市场的逆风翻盘:电商布局迎来新机遇

面对挑战,TikTok采取了积极的措施,加强了对青少年用户的保护机制,并与全球事实核查机构合作,以提高平台内容的真实性和准确性,努力消除公众的疑虑,改善品牌形象。

美国市场对TikTok至关重要,不仅是因为其庞大的用户基础,也是其电商战略的关键支点。Data Reportal的数据显示,截至去年4月,美国拥有超过1.13亿的TikTok活跃用户,位居全球第一。考虑到美国在全球电商市场中的地位,TikTok在美国市场的成功对其全球电商版图至关重要。

TikTok在2022年9月在美国推出了小店功能,正式启动了闭环电商业务。通过短视频激发用户的消费热情,TikTok Shop在过去一年里稳步发展,从大规模招商到优化物流,再到参与大型促销活动,取得了显著的业绩。

展望2024年,TikTok Shop在美国的目标是将业务规模扩大至175亿美元,这是去年的十倍。为了实现这一目标,TikTok正在策划一系列战略举措,包括在美国大城市如洛杉矶设立线下直播工作室,为当地创作者提供直播环境,并激活直播电商业务。

禁令支持率下降的背景下,TikTok正利用其独特的内容生态和电商模式在美国市场取得进展。然而,面对亚马逊、沃尔玛等传统电商巨头以及新兴电商如Temu的竞争,TikTok Shop需要不断创新和提升服务质量,以保持领先地位。TikTok在美国的每一步发展都将对全球电商市场产生深远影响,值得跨境电商卖家密切关注。

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