在过去一年中，TikTok在美国的听证会引起了广泛关注，蒙大拿州成为首个签署TikTok禁令的州，同时在印尼也遭遇了严峻挑战，导致其电商业务一度暂停。
尽管面临诸多挑战，TikTok却展现出了坚韧不拔的精神。到了2023年底，美国联邦地方法院暂时阻止了蒙大拿州的禁令，为TikTok在美国的发展提供了新的机遇。在印尼，TikTok通过收购Tokopedia重返市场，展现了其不屈不挠的态度。
展望2024年，TikTok的电商业务有何计划？
1. 在亚马逊的领地上挑战175亿美元
据外媒报道，TikTok计划将其美国电商业务规模扩大十倍，目标达到175亿美元，这无疑将对亚马逊构成挑战。这一目标也将对其他中国出海电商平台如Shein和Temu产生影响。尽管TikTok的内容电商模式与其他平台的供应链低价策略有所不同，但在美国市场的竞争中，这些平台都面临着激烈的竞争。
彭博社报道称，TikTok 2023年的GMV有望达到200亿美元，东南亚市场贡献了大部分销售额。而2024年，TikTok电商的目标是冲击500亿美元的GMV，这一目标是2023年的两倍多。为了实现这一目标，东南亚和美国市场的发展至关重要，同时拉美市场也将成为TikTok的新目标。
2. 新年新政策：佣金上调，补贴减少
为了实现更高的目标，TikTok也在调整其政策。最新消息显示，TikTok Shop计划提高美国站卖家的销售佣金。预计未来几个月内，大部分商品的佣金将从2%上调至8%。同时，TikTok也开始减少对商家的销售补贴，并将优惠限制在畅销商品上。
佣金的调整将分阶段进行，从4月1日起，大多数商品的佣金将提高到6%，7月1日进一步提高到8%。对于高价值商品如手表、电子产品和收藏品，TikTok Shop将征收5%-6%的佣金，而对于销售额超过1万美元的商品类别，还将额外收取3%的佣金。
这些调整将有助于提高TikTok的营业收入，并改善其财务状况。然而，对于卖家来说，这可能会增加运营成本，压缩利润空间。
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