TikTok在美国的转机:公众态度转变与电商业务扩张

TikTok头条2个月前更新 Alex
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美国民众对TikTok的看法正在发生微妙的变化。根据美联社和NORC公共事务研究中心的最新调查,支持禁止TikTok的美国成年人比例正在下降,目前只有31%,相比去年年底的38%有所减少。

同时,35%的美国成年人反对禁止TikTok,而31%的人持中立态度。尽管如此,约60%的成年人对青少年过度使用TikTok表示担忧,担心他们接收到错误信息。然而,皮尤研究中心的调查显示,只有18%的美国青少年支持禁止TikTok。

TikTok在美国的转机:公众态度转变与电商业务扩张

对此,TikTok回应称正在为未成年人设置观看时间限制,并与全球事实核查组织合作,以打击平台上的虚假信息。

TikTok在美国的转机:公众态度转变与电商业务扩张

这些变化对TikTok来说是一个积极信号,有助于其在美国恢复声誉,并增强商家和创作者的信心,从而更好地发展其电商业务。

美国市场对TikTok至关重要。数据显示,美国是全球TikTok用户最多的国家,也是全球第二大电商市场。TikTok深知这一点,并在去年9月正式启动了美国的全闭环电商业务。TikTok Shop不断加大投入,包括大规模招商、物流建设以及参与黑五网一促销活动,最终在2023年底实现了单日GMV破1400万美元的成就。

 

TikTok在美国的转机:公众态度转变与电商业务扩张

进入2024年,TikTok Shop计划将美国业务规模扩大到175亿美元,相当于去年的十倍。为了实现这一目标,TikTok计划在美国主要城市如洛杉矶开设线下直播工作室,为TikTok创作者提供直播环境,推动直播电商业务。这些工作室将支持多名主播同时直播带货,并与品牌和广告公司合作推广直播间。

TikTok在美国的转机:公众态度转变与电商业务扩张

预计TikTok Shop将推出更多措施来推动美国电商业务。然而,面对激烈的市场竞争,TikTok Shop需要不断提升创新能力和服务质量,以在美国市场立足。

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