TikTok Shop 全天候直播购物：解锁 24 小时不间断带货新玩法

美国零售业新动态：QVC集团与TikTok Shop启动全天候直播购物

近期，美国零售界迎来了一项引人注目的合作：历史悠久的电视购物平台QVC集团与社交媒体巨头TikTok Shop共同推出了全球首个24小时不间断的直播购物模式。这项创新合作将传统的电视购物体验带入了数字时代，让消费者在浏览TikTok时能够直接观看QVC的直播并进行购物，覆盖了美妆、家居和电子产品等多个品类。

QVC集团，作为上世纪80年代电视直播购物的先驱，曾凭借其独特的销售方式在美国市场上取得了巨大成功。然而，随着传统电视观众的减少，QVC也面临着转型的挑战。此次与TikTok Shop的合作，标志着QVC将数十年积累的直播销售经验带入了年轻用户聚集的短视频平台，开启了一场创新的转型之旅。

QVC集团与TikTok Shop的全天候直播购物合作具有以下三大特色：

1. 24小时不间断直播：打破了传统直播购物的时间限制，用户可以随时进入TikTok观看QVC的直播，无论是深夜还是清晨，都能享受到购物的乐趣。

2. 内容定制化：QVC为TikTok用户量身打造了原创节目，如针对Z世代的专场推荐和沉浸式场景直播，这些内容更贴近年轻用户的兴趣和需求。

3. 达人生态联动：QVC不仅派出了自己的专业主持人，还与TikTok上的7.4万名创作者合作，共同推动直播购物的发展。

合作背后：QVC和TikTok Shop的共同目标

QVC集团与TikTok Shop的合作并非偶然，双方都希望通过这次合作解决各自的问题。QVC面临着传统电视购物观众老龄化的问题，而TikTok Shop则希望提升其在美国的直播购物业务。QVC可以通过TikTok触达年轻消费者，并利用TikTok的算法推荐精准推送商品。TikTok Shop则可以借助QVC的丰富直播内容和经验，提升其直播购物的吸引力。

购物体验升级：AI脚本和互动玩法

为了吸引用户，QVC集团和TikTok Shop在直播购物中引入了高科技元素。例如，使用AI脚本生成器自动生成商品介绍和促销话术，以及在直播中加入限时抽奖和评论互动等玩法，旨在激发用户的购买欲望。

商品阵容：传统与网红新品的结合

此次合作推出了超过4000个品牌的商品，包括QVC的自有明星产品和TikTok上的网红同款，旨在吸引不同年龄层的消费者。

消费者反应：年轻人的接受度

尽管QVC集团与TikTok Shop的合作充满潜力，但美国消费者对直播购物的接受度仍有待提高。为了帮助用户更好地适应直播购物，QVC特别设计了详细的购物指导和专题教学，以提高用户的购物体验。

总体来看，QVC集团与TikTok Shop的全天候直播购物合作为美国零售业带来了新的活力，同时也为消费者提供了更加便捷和个性化的购物体验。