TikTok Shop商家必看！短视频合规新规出炉,禁止发布分段分层视频及AB帧
一、合规创作第一准则：用”原始视频”，让内容完整又清晰
TikTok Shop明确强调，短视频创作必须优先采用原始视频格式，核心目的是保证内容的连续性与完整性——只有让消费者清晰、准确地获取商品信息，才能建立信任，为后续转化打下基础。
什么样的原始视频能打动用户、促进下单？关键要满足3个核心特征：
- 视听效果清晰稳定：避免画面抖动、声音模糊，让用户能清楚看到商品细节、听到讲解内容
- 核心卖点突出：无论是商品的材质、功能还是使用场景，都要聚焦重点，别让无关信息分散注意力
- 展示角度丰富：从正面、侧面、使用场景等多维度呈现商品，让用户全面了解商品价值
二、两大”高危坑”千万别踩！这些行为直接触发违规惩罚
很多商家在创作时总想走”捷径”，却不知有些操作早已被平台列入”黑名单”，轻则内容下架，重则关闭电商权限。接下来这两个避坑点，一定要刻在运营手册里！
避坑点1：别搞”分段/分层视频”，干扰内容呈现=自断流量
平台明确不建议发布”分段、分层视频”，核心是禁止商家通过”隐藏无关内容”干扰主素材展示，常见违规行为有两种：
- 禁止”头尾加塞无关片段”：比如在视频开头放10秒无意义的风景片段，或在结尾隐藏与商品无关的文字/画面
- 禁止”拼接夹层视频”：把毫无关联的分帧画面拼在一起，这种操作会干扰平台内容检测
案例：有商家为了”凑时长”，在口红试色视频开头加了3秒宠物片段，结果视频刚发布就被判定为”内容干扰”，不仅流量被限流，还影响了账号后续的推荐权重
避坑点2：”AB帧“是红线！别信”技术捷径”，实则是”封号陷阱”
还有一个绝对不能碰的雷区，就是平台明令禁止的”AB帧”技术。常见违规行为包括：
- 篡改视频格式：比如私自更改视频宽高比
- 添加遮掩元素：在视频上叠加颜色涂层、模糊图层，或者用文字/图案遮挡违规信息
警示案例：之前有商家在商品视频里插入无关的游戏片段，还想用AB帧技术让平台只检测到”合规画面”，结果不仅视频被火速下架，达人健康分直接扣除30分，甚至被关闭了30天的电商权限
三、合规之外，这样做才能实现”流量+订单”双增长
遵守平台规则是基础，想要在TikTok上真正做好生意，关键还要聚焦”用户需求”，用优质内容打动消费者。结合平台建议和实操经验，分享3个能提升信任、促进转化的内容方向：
1、拆解商品卖点
别只说”产品好”，要具体到”好在哪”。比如卖保温杯，不仅要讲”保温12小时”，还要结合场景说”早上装的热咖啡，下午喝还是温的，通勤族超实用”
2、清晰说明优惠
大促期间，用户最关心”能省多少钱”。在视频里明确标注”领券立减50元””买二送一”，再加上倒计时（比如”优惠只剩3天”），能有效刺激下单
3、多做场景展示
让用户”代入使用场景”，比单纯讲参数更有效。比如卖露营帐篷，就拍”一家三口在郊外露营，晚上在帐篷里看星星”的画面
最后提醒：合规经营，才是TikTok跨境生意的”长青之道”
对于TikTok商家来说，平台规则不是”束缚”，而是”保护伞”——规范的内容创作，既能避免违规风险，又能让账号积累良好的信誉，获得更多平台推荐。与其花心思找”技术捷径”，不如把精力放在打磨内容上：用原始视频呈现真实商品，用清晰卖点打动用户，用合规经营筑牢生意根基。
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