TikTok Shop 欧盟跨境 POP 入驻标准更新，有哪些变化？

欧洲市场对中国卖家开放，TikTok Shop开启欧盟四国跨境业务

亲爱的卖家们，今天小编带来了一个激动人心的消息：TikTok Shop宣布欧盟四国（西班牙、德国、法国、意大利）的跨境POP模式对中国卖家正式开放。这意味着，只要您拥有中国内地或香港的企业资质，并且具备亚马逊、eBay等平台的运营经验，您就可以直接进入欧洲市场，分享这个巨大的市场红利。

以下是入驻欧洲市场的详细条件：

1. 企业资质：必须是中国内地或香港的企业，且成立时间至少60天。
2. VAT税号：需要提前准备德国、法国、意大利、西班牙中的任意一国的VAT税号。
3. 发货要求：必须满足本地发货条件，可以选择使用海外仓或与第三方物流合作。
4. 运营经验：有亚马逊、eBay等平台运营经验的卖家，或在TikTok美国站有成绩的卖家将享有优先权。

已经有卖家开始利用AI技术将美国站的热门视频翻译成德语、法语，并稍作调整后在欧洲市场销售。例如，一个投影仪视频在美国站销售了600台，而在西班牙站一个月内就卖出了500多台。

欧洲消费者的购买力不容小觑，他们每年网购消费高达3890亿欧元，预计未来五年将以每年7.8%的速度增长。欧洲消费者的特点包括：

1. 人均GDP高：德国、英国、法国人均GDP超过5万美元，西班牙、意大利也有3.5万美元。
2. 网购频繁：平均每人每年网购消费17688欧元，甚至超过美国。
3. TikTok用户多：拥有1.59亿月活用户，每天平均使用时间达90分钟。

不同国家的消费者偏好也有所不同，例如法国人偏好优雅简约风格，德国人注重实用性，西班牙人喜欢鲜艳的配色。建议服装卖家可以从英国站开始尝试，因为英国人偏爱经典黑白灰格子衫。

TikTok Shop为新卖家提供了诸多优惠，完成任务后90天内的佣金从5%降至2%，3C和部分美妆类目的佣金本身就较低。此外，使用海外仓发货还能享受VAT代缴服务，物流补贴和专属客服等福利。

以下是四个实用的技巧：

1. 店铺数量：通过考察期后，每个国家最多可以开设5个店铺。
2. 复制爆款：将美国站已验证的带货视频换个语言在欧洲复用。
3. 物流优化：提前将货物备至欧洲本地仓，缩短配送时效至3-7天。
4. 合规指南：了解GPSR产品安全法规、EPR生产者责任等法规，避免罚款。

平台正在筹备德国、法国等新站点的开业大促活动，届时将提供流量扶持、达人带货、折扣补贴等全套支持，现在是入驻的最佳时机。

实战攻略：

1. 套用爆款公式：将英国站验证过的日用品、快消品复制到爱尔兰，美妆个护类重点押注直播带货。
2. 物流策略：大件商品、高退货率产品使用海外仓，小件爆款则利用平台物流补贴。
3. 合规操作：提前准备能效标签、环保认证等文件，每季度更新欧盟法规清单。

现在是抓住TikTok Shop直通欧洲市场的黄金机遇，只要做好本地化适配和合规底线，这片人均3万欧的消费市场正等待中国卖家的到来。