超详细！TikTok 品牌备案攻略助你快速明晰备案流程

在TikTok上进行品牌备案的重要性

对于涉足跨境电商领域的商家来说，TikTok无疑是近两年来最炙手可热的平台之一。然而，许多商家可能尚未意识到在TikTok上进行品牌备案的重要性。简而言之，品牌备案相当于为您的商业活动提供了一层保护。例如，如果您在美国注册了商标，而没有在TikTok上进行备案，那么他人可能会利用您的品牌名称销售仿冒品，甚至反过来指控您侵权。一旦完成备案，TikTok将优先保护您的权益，并能够直接下架仿冒品链接。有些商家曾遭遇被跟卖的情况，备案后，平台在一周内就封禁了对方的店铺，其效率远高于诉讼。

此外，完成品牌备案的账号还能解锁更多功能，例如品牌专属的数据分析工具、直播间的品牌标识展示，甚至还能申请TikTok官方的流量支持。简而言之，备案就是向平台声明“这个品牌属于我”，这样平台才会将您视为自己人。未备案的店铺可能连参与大型促销活动的资格都会被限制。

TikTok品牌备案所需材料

要在TikTok上进行品牌备案，首先需要检查您是否拥有以下三项材料：商标证书、授权书（如果您不是商标持有者）以及美国商标局官网的截图。商标证书必须是英文原版，如果是中文版本，则需要通过专业机构进行翻译和公证。许多商家在这一步骤上遇到困难，因为证书上的商标名称必须与美国商标局官网上的名称完全一致，包括大小写。

如果您是代理商，需要准备完整的授权链。例如，如果您是二级代理商，您需要拥有一级代理商给您的授权书，以及品牌方给一级代理商的原始授权。这两份文件都需要盖章签字，并且日期必须一致。

TikTok品牌备案流程指南

登录TikTok卖家后台，点击右上角的头像进入“Account Settings”，找到“Brands”模块，点击“Add Brand Authorization”。这时，会显示三种备案类型：商标持有者、一级代理商、二级代理商。选择错误的类型将直接导致审核失败，因此务必仔细核对。

如果您是商标持有者，填写品牌名称、注册号、有效期后，重点是上传的商标证书必须包含美国商标局官网的完整页面截图，以便查看Status（状态）、Goods and Services（商品服务类别）等信息。许多人只上传证书而没有上传截图，结果被要求补充材料。

代理商的流程更为复杂。除了商标信息外，还需要上传授权书。这里有一个技巧：授权书的有效期不能超过商标本身的有效期。例如，如果商标在2030年到期，授权书写到2035年肯定无法通过审核。建议使用TikTok官方模板进行修改，不要自行编造格式。

提高审核通过率的注意事项

第一个注意事项是类目选择错误。美国商标分为45个类别，如果您销售服装却选择了电子类目，那么审核将无法通过。有商家销售手机壳，却将类目选为“通讯设备”，审核员误以为他销售手机，要求补充FCC认证，最终只能重新申请。

第二个注意事项是文件不清晰。建议使用扫描件而非手机拍照，尤其是授权书的公章和签名必须清晰可见。有商家上传的授权书模糊不清，平台怀疑其真实性，要求公证处出具证明，导致额外花费数千元。

第三个注意事项是忽视邮件。TikTok将审核工作外包给第三方公司，可能会通过邮件要求您补充法人手持身份证照片或验证电话号码。

备案成功后的行动

审核通过后，应立即在店铺后台绑定品牌。绑定成功后，商品详情页将显示“品牌认证”标识。还有一个隐藏功能——您可以举报仿冒品链接，平台通常会在24小时内处理。

请记得定期更新商标信息。例如，如果商标续展，您需要在TikTok后台提交新的证书。如果忘记更新，您的商标可能被他人抢注类似商标，反而可能被平台判定为违规。此外，如果您更换了代理层级，例如从二级升至一级，您需要及时提交新的授权书，否则可能会被取消品牌权限。

最后，备案只是开始。要真正发挥品牌价值，您还需要结合TikTok的短视频和直播进行内容营销。毕竟，再好的保护措施也需要优质的产品和服务作为支撑。