T保姆级教程！TikTok Shop POP 新店设置全流程详解

入驻前的资质准备

一、选对入驻类型

开店的首要步骤，就是想好自己要成为“个体户”还是“企业大佬”。TikTok Shop 的店铺分为自营店、专卖店和专营店，不同类型的店铺所需的“身份证”各不相同。例如，东南亚市场对个体户较为友好，而美国站只认可企业大佬（且必须是中国大陆或香港注册的公司），并且必须使用海外仓发货，直邮这种“省钱大法”在美国是行不通的。

二、准备核心材料

必须提交营业执照（企业需注册满 60 天）、法人身份证正反面照片以及第三方平台运营证明（如亚马逊店铺链接）。如果是跨境店铺，还需提供本地退货地址。请注意，所有文件必须清晰无遮挡，企业名称需与营业执照完全一致，否则审核将被驳回。

账号注册与基础信息设置

一、创建商家账号

通过 TikTok 商家中心官网进行注册，使用未绑定过其他店铺的手机号和邮箱。注册完成后，需选择经营国家，例如东南亚五国可一次性开通。注意，每个账号必须使用独立设备和 IP 地址，否则会触发风控。

二、填写公司及店铺信息

在后台依次填写公司名称、统一社会信用代码，并上传营业执照。店铺名称需使用英文且全网唯一，主营类目最多选择 3 个，需与实际商品一致。仓库地址需至少填写 1 个国内仓或海外仓，若选择平台推荐仓（如 FBT），可享受物流免责权益。

商品管理模块配置

一、商品上传规范

商品标题不能超过 255 个字符，需包含材质、尺寸等关键词，禁止使用促销词或平台名称。主图必须为白底无文字，尺寸为 800×800 像素，最多可上传 9 张。视频需展示商品使用场景，时长建议为 15-30 秒。

二、类目与属性设置

每个店铺只能绑定一个一级类目，例如美妆类需提供成分安全证明。属性信息如颜色、尺寸必须与实物一致，多 SKU 商品需合并展示，避免重复上架。

物流与退货设置

一、海外仓是美区入场券

美国站强制要求海外仓发货，若玩虚拟仓，小心账号被“关小黑屋”。推荐使用 TikTok 官方认证仓，如 FBT 仓可享受 3 日达和物流免责特权。国内仓地址要精确到门牌号，别写“某小区 3 号楼”这种模糊地址，以免快递小哥迷路。

二、退货规则制定

退货仓建议与发货仓同址，东南亚站必须提供本地退货地址。可选择“仅退款不退货”或“退货至平台仓”，后者会直接销毁商品。注意，欧洲站需提前注册 VAT 税号，否则无法清关。

支付与结算绑定

一、收款账户设置

支持 Payoneer、PingPong 等第三方工具，企业账号必须绑定对公账户。美国站若有本土银行账号，可缩短回款周期。注意，账户持有人需与营业执照法人一致，否则提现可能失败。

二、税务信息提交

在“税务信息”页面填写 VAT 或 EORI 号码，欧洲站还需提交 GPSR 认证。美国卖家需关注 1-4 月报税季，平台佣金和手续费会扣除相应税款。

店铺运营工具配置

一、达人联盟与直播功能

在“达人广场”创建公开或定向合作计划，设置 5%-20%的佣金比例。直播前需绑定至少一个实名认证的 TikTok 账号，建议配备双语主播以提升互动率。

二、广告与促销工具

新店可享受前 60 天 2%+0.3 美元/单的佣金优惠。信息流广告适合新品冷启动，直播广告需搭配限时折扣。注意，优惠券需提前 7 天申请，逾期无法修改。

关键注意事项

一、资料真实性与一致性

所有提交的证件必须为原件扫描，PS 修改会被系统识别。亚马逊店铺链接需跳转到 Seller 主页，不能直接贴商品页。

二、类目合规与侵权规避

珠宝类目需官方特批，美妆类需提供成分检测报告。商品描述不能出现“正品”“同款”等侵权词汇。

三、物流时效与库存管理

48 小时内需处理待发货订单，自寄包裹 72 小时需到达分拨仓。建议使用 ERP 工具同步多平台库存，避免超卖。

四、税务与保证金规则

美国站保证金为 500 美元/店，需在审核通过后 7 天内缴纳。欧洲站 VAT 需自行申报，平台不代扣。