如何通过TikTok广告投放实现品牌出海？全流程操作指南

如何在 TikTok 上刊登广告？

如果你对 TikTok 营销充满兴趣，却不知从何入手，这篇文章将帮助你了解如何在 TikTok 上投放竞价广告。我们将以电商广告主为例，带领大家熟悉 TikTok 的营销流程。

开户

要在 TikTok 开户，可以与代理商取得联系。开户所需材料仅为公司最新版营业执照及推广链接，通常一个工作日内即可完成开户。

设置推广系列

在创建广告前，首先要明确业务目标。选择合适的推广目标至关重要，这需要清楚自己希望用户在看到广告时采取的具体操作。对于电商广告主而言，推广目标通常是行为转化，即吸引潜在客户购买商品或使用服务。

设置广告组

广告组的设置涵盖版位、推广对象、定向、预算与排期、出价与优化等内容。

创建广告

完成广告组设置后，点击“下一步”进入广告创建页面。在此阶段，可以通过上传图片或视频素材，或者利用广告创意工具来设计广告创意。TikTok 广告平台支持图片和视频两种广告格式，不同版位对素材的要求也有所不同。

平台审核

广告创建完成后，TikTok 平台会对广告素材进行人工审核。若素材提交超过 16 小时仍未审核，可联系代理商协助催审。

广告投放

通过审核的广告会自动开始投放。

TikTok 广告有哪些样式？

TikTok Ads 广告样式取决于广告所选的版位。广告可能出现在平台的四个主要位置：信息流、详情页、视频后贴以及 Story 广告位。根据广告的推广目标和版位，广告样式会有相应变化。

Brand Takeover

普通开屏广告，能够有效提升品牌知名度并最大化广告效果。

Top View

原生开屏广告，是 TikTok 独有的视频广告格式。当用户打开应用时，这种广告以全屏沉浸式的方式展示，能迅速抓住用户的注意力并吸引他们关注品牌。

In-Feed Ads

信息流广告，如果选择 TikTok 作为投放平台，广告有机会出现在“推荐”信息流中。

如何通过广告推广产品快速起量？

东南亚市场

对于东南亚消费者而言，他们更喜欢才艺表演、生活记录以及幽默广告等内容。TikTok 在该地区迅速积累人气，正是得益于一系列强有力的广告推广活动。

欧美市场

在欧美市场，只要突出产品的创意特点，并满足年轻受众的需求即可。例如，礼物配饰类、运动电子产品以及智能家居类产品都较为受欢迎。

TikTok 广告投放的小 tips

避免落地页问题

确保本地网络环境下打开落地页时不会出现乱码或排版混乱的情况。

针对年轻用户群体

由于 TikTok 用户群体偏年轻化，建议选择面向年轻消费者的商品进行推广。

保持信息一致性

无论是广告素材还是折扣信息，都应保持统一，以免因不一致导致素材被拒绝。

语言匹配

当投放地区单一且语言固定时，广告语言应与当地官方语言保持一致。

避免使用竞争对手 logo

广告素材中不应包含其他品牌的标志。

注意版权问题

广告素材、配乐、人物形象以及品牌商标等均需获得授权，确保素材版权无虞。