如何通过TikTok投放品牌专属特效广告？

出海品牌 TikTok 广告投放方式解析

在 TikTok 广告投放中，品牌方可以根据自身需求选择不同的广告形式。以下是几种常见的 TikTok 广告投放方式及其特点：

开屏广告Brand Takeover Ads

开屏广告会在用户打开 TikTok 的瞬间以全屏形式展示，时长通常为 3 至 5 秒。这种广告形式支持多种媒体形式，如视频、静态图片和 GIF，并且可以添加可点击的品牌标签或链接，帮助品牌实现引流。由于其独占性高，开屏广告的价格相对较高，更适合预算充足的大型品牌。对于资金有限的中小企业，可能需要寻找其他更具性价比的广告形式。

超级首位广告TopView Ads

超级首位广告出现在用户打开应用后的 5 秒内，支持最长 60 秒的广告时长。这种广告形式非常适合品牌展示详细的创意内容，但高昂的成本使其更适合具备充足预算的大品牌。普通品牌若希望触达更多用户，可能需要重新评估预算分配。

信息流广告In-feed Ads

信息流广告巧妙地融入 TikTok 的内容流中，以普通视频的形式出现，有助于降低用户对广告的抵触情绪。品牌可以在广告底部添加“立即购买”按钮，形成清晰的引流路径。相比前两种广告形式，信息流广告的价格更为亲民，适合中小型品牌进行精准营销。

品牌挑战赛Hashtag Challenge

品牌挑战赛通过邀请头部或腰部达人创作相关内容，并引导用户参与互动，从而扩大品牌影响力。TikTok 专门设置了“发现”模块，供品牌方投放广告以提升热度。为了增加挑战赛的成功率，品牌应设计简单易懂的规则，并结合其他广告形式共同推广，激发用户的参与热情。

品牌效果广告Branded Effect Ads

品牌效果广告允许品牌定制专属的 AR 滤镜、贴纸或标签，鼓励用户将其应用于个人视频中。这种方式能够借助 TikTok 的庞大用户基数，为品牌带来无形的宣传效果。需要注意的是，此类广告通常有时间限制，需与其他广告形式配合使用，以实现最佳传播效果。

TikTok 品牌推广成功案例

彪马PUMA

彪马通过 TikTok 上的多个品牌标签，如 #PUMAfam 和 #PUMAfootball，成功吸引了大量用户关注。其中，#PUMAfootball 标签下积累了超过 1.59 亿次浏览量，这主要得益于知名足球运动员的参与。另一标签 #PUMAvault 则聚焦于彪马的历史产品和新闻动态。这些标签不仅提升了品牌曝光度，还便于用户快速获取相关信息。

Chipotle

Chipotle 借助 TikTok 的独特氛围，以幽默风趣的方式向用户传递品牌理念。例如，一段介绍 Pollo Asado 的视频在短短一周内便收获了 420 万次观看，充分体现了 TikTok 平台的传播潜力。

Elf Cosmetics

Elf Cosmetics 推出了以恶搞歌曲为基础的品牌挑战 #eyeslipsface，并通过赠送化妆品奖励用户参与。截至目前，该挑战的视频已累计获得了 90 亿次观看，展现了品牌挑战赛的强大吸引力。

Vineyard Vines

Vineyard Vines 的一则视频通过模仿流行歌曲《Fireflies》的歌词，巧妙结合品牌吉祥物的形象，引发了用户的强烈共鸣。这条视频凭借其创意和情感共鸣，赢得了大量点赞和转发。

提升品牌知名度的 TikTok 营销策略

要想在 TikTok 平台上成功提升品牌知名度，企业需要采取一系列综合措施。首先，利用 TikTok 提供的各种广告形式，如开屏广告、超级首位广告和信息流广告，将品牌信息精准传达给潜在客户。在此过程中，企业应根据自身定位和目标受众选择最合适的广告形式，确保投入产出比最大化。

其次，与 TikTok 达人展开深度合作也是关键步骤。达人拥有庞大的粉丝基础和较强的影响力，他们的推荐往往能迅速带动品牌热度。企业可以选择与契合自身品牌形象的达人合作，策划符合双方利益的合作方案，让达人以个性化的方式展示品牌产品或服务。

再者，积极参与 TikTok 的挑战活动和话题标签也是提升品牌知名度的有效途径。企业可以自主发起挑战活动，或者加入热门话题讨论，通过创意内容和互动环节吸引更多用户的关注和参与。这种做法不仅能增强品牌的曝光度，还能加深与用户的情感连接。

最后，内容的质量和创意同样至关重要。在 TikTok 平台上，用户倾向于关注有趣、新颖且具有实用价值的内容。因此，企业应精心打造吸睛的视频素材，突出品牌亮点，激发用户的兴趣和好感。同时，持续创新并优化内容形式，保持与用户的高频互动，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

综上所述，通过 TikTok 提升品牌知名度并非单一策略所能完成，而是需要整合多种手段，不断探索新的可能性，与用户建立深层次的联系，才能真正实现品牌的长远发展。