2025 中国跨境电商出海：以创新为引擎 推动品牌实现全球突破

2025 年，中国出口跨境电商的竞争逻辑正从价格比拼转向价值创造。亚马逊 “产品创新出海品牌五十强” 榜单充分展现了这一高质量发展趋势：榜单中超过 88% 的产品为原创首发，超 75% 融入了智能技术，用户平均评分超过 4.3 分，且 94% 的品牌计划在全球范围内推广新品。

从市场需求来看，Z 世代在网购群体中的占比将快速上升，成为消费主力；在供应端，中国卖家的选品策略更注重聚焦新品类开发与产品迭代升级，过去 12 个月里，亚马逊平台上中国卖家的销量增量多来自于新选品。

品牌要实现突破，可通过精准捕捉未被满足的消费需求（例如 “无需手动换水” 的扫地洗地机这类创新产品）、开展用户共创以及借助 AI 技术赋能创新等方式发力。与此同时，亚马逊也从全周期支持、全场景解决方案等多个维度为卖家提供助力，共同推动 “中国智造” 在全球市场占据更有利的位置。