越南电商半年报：市场规模达 79.6 亿美元，TikTok Shop 份额猛增至 39%

TKTOC 消息，2025 年上半年，越南电商市场零售总额达 202.3 万亿越盾（约 79.6 亿美元），同比大增 41.52%，商品销量达 19.2 亿件，涨幅 25.44%。不过，第二季度客单价环比下滑，显示消费者偏好低价商品。

平台竞争方面，Shopee 以 58% 份额领先，但同比降 5 个百分点。TikTok Shop 份额从 29% 激增至 39%，表现突出。Lazada 和 Tiki 销售额则分别同比暴跌 48%、63% 。

跨境电商成为新增长点，越南现有 35 万中小企业借 Shopee 国际平台（SIP）向东盟及欧洲出口。咖啡、腰果等农产品凭绿色认证，国际竞争力提升。Metric.vn 预测，受 “返校季” 推动，第三季度销售额将环比涨 21% 至 122.8 万亿越盾（约 48.3 亿美元），越南工贸部预计全年 B2C 电商收入可达 390 亿美元 。