2025 美妆盛宴：6770 亿市场规模，欧莱雅 445 亿称雄，男性美妆崛起

TKTOC 获悉，2025 年全球美妆市场预计达 6770 亿美元，较疫情时大幅回升。欧莱雅以 445.3 亿美元销售额稳坐头把交椅。护肤品占 42% 市场份额，达 1803 亿美元，远超护发和彩妆总和。疫情后 40% 用户增加护肤频率，美国女性年均消费 3756 美元。男性美妆市场迅猛发展，2030 年预计达 2769 亿美元。电商成增长关键，2021-2026 年线上销售额预计增 77% 至 3584 亿美元，个性化推荐可提升 75% 购买意愿。天然产品需求旺，护发市场 2030 年预计达 1510.7 亿美元，DTC 品牌借数字化渠道快速扩张。