日本直播电商三年增 20 倍，TikTok Shop 或破千亿日元大关

日本直播电商市场从 2020 年到 2023 年规模从 140 亿日元增至 3000 亿日元，增长近 20 倍，当前电商化率约 9.78%。TikTok Shop 在日有 3300 万活跃用户，吸引众多品牌入驻，8 月交易额达 13.5 亿日元，年底预计破 1100 亿日元。其直播与日本 “推活” 文化契合，平台正建主播培训和供应链体系，加速日本零售业数字化转型。