2025 欧洲时尚电商：销量增 10.4%，呈现独特态势

NielsenIQ 与 Tommy Hilfiger 报告指出，欧洲 10 国时尚电商 “走量不走价”，销量同比升 10.4%，销售额仅微增 0.1%。15 欧元以下单品成冲量主力，订单占比达 20%。品类表现差异大，牛仔裤份额 9%、增量 6% 居吸金榜首，背心增速 13% 领先。平台上，Zalando 居首，Shein 增幅 3% 最高，TikTok Shop 在 Z 世代市场占 4.4%。消费上 “新旧通吃”，28% 消费者同时买新品与二手商品，时尚电商核心品类地位稳固。