海外短剧市场迎来爆发，杭州掌玩网络旗下 FlickReels 凭借 “银发短剧” 与本地化运营，3 月收入突破 8000 万。百度、抖音等大厂纷纷入局，短剧出海竞争加剧，未来精品化与本地化成为破局关键。
谁能想到，充满爽文套路的短剧竟成了出海新风口？从霸道总裁到平民逆袭，这类剧情不仅让国内观众上头，更在海外俘获大批粉丝，催生出一批短剧出海新势力。其中，杭州掌玩网络推出的 FlickReels 堪称行业黑马。
自 2024 年 7 月上线后，FlickReels 的增长势头十分迅猛。2025 年 3 月，其收入环比暴增 96%，一举突破 8000 万元，首次跻身海外短剧 APP 收入榜前十。截至目前，该应用累计下载量已超 1000 万，总收入突破 2 亿元。其中，美国市场贡献近 60% 收入，日韩市场合计占比约 15%。
FlickReels 的成功并非偶然。它精准抓住 “银发短剧” 这一细分赛道，超过三分之一的热投素材都围绕中老年主角展开。比如国内爆火的《闪婚老伴是豪门》，被翻译成多语言版本后，在抖音平台播放量突破 5 亿次。海外版《Silver Vows: Suddenly Married to a Billionaire》同样热度不减，后续推出的《True Love Waits》采用本土演员与西式场景拍摄，单集点赞数十万，成为平台招牌作品。
除了内容创新，FlickReels 的本地化运营也十分出色。平台支持 7 种语言频道，重点深耕英语、日语、韩语市场，不仅提供丰富的短剧资源，还将字幕翻译成当地语言，部分剧集更采用本土配音。在社交媒体运营上，FlickReels 针对不同地区开设多语言频道账号，仅在 YouTube 就运营着 13 个频道，英语和西班牙语频道订阅量分别达到 68 万和 50 万，累计播放量近 5000 万次；TikTok 平台单条视频最高播放量超 200 万次。
如此火爆的市场，自然吸引了众多玩家入局。2024 年被称为短剧出海爆发元年，根据 TikTok for Business 预测，未来海外月均短剧用户规模有望达到 2-3 亿，市场规模将突破 100 亿美元。除了中文在线、点众科技等老牌内容厂商，百度、抖音等互联网巨头也纷纷下场。
抖音在短剧出海领域动作频频：2024 年 11 月推出首个短剧出海平台 Melolo，主打免费模式，面向东南亚市场，截至今年 2 月底下载量已突破 130 万；今年 1 月组建海外短剧业务团队，招聘多个核心岗位；3 月又推出付费短剧应用 PikoShow，瞄准日本市场。而北京点众科技旗下的 DramaBox，凭借欧美短剧《I Wish It Were You》的爆火，在 2024 年第二季度成为全球收入最高的短剧应用。
到了 2025 年，短剧出海赛道愈发拥挤。数据显示，截至 3 月，海外短剧市场投放 APP 数量达到 237 款，较 2 月增长 2.6%，同比 2024 年 3 月更是激增近 4 倍。随着竞争加剧，单纯靠数量取胜的时代已经过去，精品化内容的价值日益凸显。未来，短剧出海想要站稳脚跟，不仅需要在内容题材上持续创新，更要做好本地化运营，才能在这片蓝海市场中脱颖而出。
