你有没有发现，这几年文化出海那叫一个热闹！2024 年，《黑神话・悟空》在 Steam 上一骑绝尘，今年《盛世天下》这款互动影视游戏也在全球收获了满满的好评。还有 “霸总” 短剧，那更是火到了北美乃至全世界。如今，短剧已经妥妥成为继网络文学、网络游戏后的又一文化出海利器，和它们一起掀起了文化出海的热潮。
就在这样的大背景下，9 月 25 日到 29 日，由浙江省人民政府和商务部主办的第四届全球数字贸易博览会在杭州火热开展。数字文娱展区那叫一个热闹，各路相关主体齐聚，共同探讨文化创作与出海的新玩法。与此同时，中国国际网络文学周大会在杭州同期举行，南京也召开了长三角视听大会，这些大会都把目光对准了网文、微短剧等文化产品。在这些大会上，不少微短剧头部企业也参与进来，一起琢磨文化出海的底层逻辑和长期发展方向。
文化出海 “新三样”，IP 才是底层密码
网文、网游和微短剧出海的形势都相当不错。在第四届全球数字贸易博览会的数字文娱展区，各种文化出海的成功案例摆得满满当当，供大家参观学习。像咪咕数媒出品的《惜花芷》，不仅登上了日本电视台，实体书马上也要在泰国上市了。九州文化也弄了个展台，展示了它的短剧出海平台 ShortMax 。腾讯、网易雷火这些游戏大厂，自然也在展台中有一席之地。
从数据上看，这发展劲头还会越来越猛。就说网文，《中国网络文学国际传播报告（ 2025 ）》里提到，现在中国网络文学海外活跃用户差不多有 2 亿人，全球 200 多个国家和地区都有读者，亚洲地区读者占全球 80% ，市场份额超过 50% ，北美地区大概占 30% ，欧洲、拉美这些地方也正成为新的增长点。网游方面，《 2024 年中国游戏出海研究报告》显示，2024 年中国自主研发游戏在海外市场实际销售收入达到 185.57 亿美元，同比增长 13.39% 。
微短剧作为 “新三样” 里的后起之秀，增速那叫一个惊人。Appfigures 的数据显示，今年上半年，海外短剧市场总收入高达 10.88 亿美元，同比增长 249% ；应用下载量累计达到 5.26 亿次，同比激增 451 %。从规模上看，海外短剧市场还在快速成长，剧目的供应远远赶不上需求。
仔细瞧瞧那些出圈的文化出海产品，不管是短剧还是游戏，都有个共同点，就是以市场验证过的 IP 为核心。《黑神话・悟空》的内核是经典的《西游记》，《哪吒》系列动画电影依托的是《封神演义》，火到海外的 “霸总” 短剧，也是从国内模式发展来的。国内验证过的爆款短剧 IP，经过翻译制作或者本土化改编，在国外市场大多都能取得不错的成绩。比如 FlickReels 就重制了国内爆款短剧 IP《闪婚老板是豪门》，推出了翻译剧《Silver Vows: Suddenly Married to a Billionaire》和本土剧《True Love Waits》。而且，大部分国内短剧其实还是由经过市场验证的网络小说 IP 改编的。
“网文 + 短剧”，加码源头引擎打造 IP 宇宙
在文化出海 “三件套” 里，网文可以说是核心。为啥这么说呢？因为网文是内容的源头，是 “第一性” 的存在。以网文为 IP 基础，能延伸出电影、游戏、潮玩等各种文化产品，每一样的商业价值都不容小觑。就像爆款网文《庆余年》改编的同名网剧，不仅在国内火得一塌糊涂，出海也成绩斐然，成了迪士尼流媒体平台 Disney + 上热度最高的中国大陆剧。
今年 IP 潮玩也展现出了巨大潜力。春节期间，《哪吒 2》爆火，相关潮玩周边也跟着大卖，泡泡玛特、名创优品等公司都和《哪吒 2》联名，推出手办、雕像等各种产品。微短剧更是靠着网文改编的丰富储备实现了爆发。所以像中文在线、阅文科技这些以网文起家的企业或平台，在开展微短剧业务上就有天然的优势。
不过，现在微短剧领域内容同质化的问题已经冒头了，最明显的就是 “一本多拍”。这背后反映出整个行业优质 IP 缺乏、版权成本越来越高、外部依赖严重等痛点，说到底就是产业底层支撑不够强。所以，文化出海的竞争已经从比拼内容制作和流量投放，转向比拼可持续的 IP 创造和运营能力了。谁掌握了源头 IP，谁就握住了出海的方向盘。
为了打破这个局面，行业内一些企业开始行动了。9 月 27 日，在中国国际网络文学周上，九州文化宣布了 “网文星计划” 这个战略级项目，目标就是从 “源头引擎” 打造 IP 内容生态。这个计划给出了 “三年 10 亿现金补贴” 和 “亿级曝光资源” 的优厚条件，还通过保底、买断、分成等多种合作模式，降低创作风险，激发创新活力。它的核心承诺是 “全链路开发”，就是优质作品优先获得短剧、动漫、游戏等改编机会。
九州文化在今年 2 月搭建了小说业务，仅仅四个月就交出了一份亮眼的成绩单 —— 单月单本作品电子收益突破 10 万 ，改编短剧收益突破 20 万 。6 月份上线的爆款短剧《雨后不逢君》，上线当天就登上了
DataEye 短剧热力榜日榜榜首，8 月份上线的《岁暮天雪，愿君冬安》，都是由同名自签小说改编的。
以 IP 为核心，从产品出海迈向模式出海
单个内容爆火可能有运气成分，但体系化的出海能力一定得建立在坚实的内容产业链基础上。就拿迪士尼来说，它的内容基石是通过开发和收购的众多经典 IP，像迪士尼动画、漫威这些。这些 IP 通过动画、电影、潮玩周边等多种形式不断运营。在出海运营上，迪士尼还很注重和本土创作者合作，比如和上海美术电影制片厂合作的《疯狂动物城：动物城日与夜》短片系列，就加入了中国水墨元素。
九州文化作为头部文化企业，也从迪士尼这样的成功公司取经。依托 “星计划”，九州文化打算从一家成功的微短剧公司，转变为 “微短剧 +” 生态构建者，打造一条以 IP 为核心的内容产业生态链。
回顾九州文化的业务发展历程，能发现它的全产业链战略布局一直在推进，“星计划” 的推出也是顺理成章。2021 年刚成立的时候，九州文化就盯上了微短剧市场，随后确定了集短剧生产、制作、发行于一体的一站式平台商业模式，签约了超 300 家制片公司，力求实现全流程自给自足。
在出海业务上，九州文化也早早布局，2023 年上线了 ShortMax 海外短剧 App。现在这个 App 已经是海外短剧头部平台了，覆盖全球 200 多个国家和地区，还创下了 7 天流水 120 万美金的好成绩。在海外短剧制作上，九州文化很注重精准转化和本土化再造，还运用自研 AIGC 工具 “Moss” 提升创作与生产效率，给中文微短剧自动生成字幕，实现批量化生产。ShortMax 采用中国导演 + 外国演员的制作模式开发本土微短剧，去年自制剧《The Rejected Luna Returns with a Son》就大获成功。
从这些能看出，九州文化从一开始深耕微短剧，到后来微短剧出海，再到现在布局网文小说，完成了 IP 产业内容的生态闭环。在这个闭环里，网络小说作为 “IP 试验场”，为短剧、动漫提供经过数据验证的优质源头，解决内容创新的问题。短剧作为 “流量放大器”，靠强冲击力和快节奏让 IP 破圈，吸引大量用户。最后通过动漫、游戏等多版权开发，深度挖掘用户价值，实现多次变现。
这套从 “内容反哺” 到 “流量循环” 再到 “成本优化” 的模式，打破了传统分段式产业链的壁垒，重构了创作者经济模式，让好故事在一个生态里发挥出最大价值。这就是九州文化为数字内容产业提供的创新范式：文化出海要想长久，就得构建一个能持续孕育 IP、让 IP 自由流动的生态环境。要是有更多企业像九州文化这样，扎根 IP 源头、搭建生态闭环、尊重本土创新，文化出海就不再只是一时的爆款，而是能细水长流地产生影响力，最终实现从 “产品出海” 到 “模式出海” 的转变。
