TikTok Shop 审核总不通过？这些避坑方法赶紧收藏

如何避免注册审核不通过？

TikTok Shop 对商家资质审核极为严格。中国大陆企业想加入美国站点，营业执照需至少存在 60 天；香港企业则要提交有效期内的商业登记证明。

若企业成立时间未达标，或营业执照法定代表人信息与身份证件不符，申请会被系统自动驳回。需注意，目前该平台规定，个体工商户及个人独资企业无法进入美国或英国市场，只有总部在中国大陆或香港地区的企业才有准入资格。

资料真实性是底线

上传的所有证件必须真实有效，扫描件不能模糊、裁剪或遮挡关键信息。如营业执照副本照片边缘缺失，法人身份证反光看不清文字，都可能被判定资料不合格。

平台还会核验手机号和邮箱是否全网唯一，若用其他店铺注册过的号码重复提交，会被系统直接拦截。

仓储物流能力要证明

美国站要求商品从本地仓库发货，商家需提供海外仓合同或 FBA 物流凭证。

若提交的仓库地址不完整，或物流合作方资质文件过期，审核会被卡住。去年有卖家因用虚拟仓被查出，导致 60%的店铺被封。

如何避免产品上架审核不通过？

禁售商品清单要背熟

平台明确禁止销售药品、医疗器械、CBD 产品等类目。有卖家在详情页写“缓解关节疼痛”，被判定为医疗功效宣传；还有商家卖含大麻成分的精油，直接触发系统风控。这些商品不仅上架失败，还可能扣店铺信用分。

标题和描述不能踩红线

商品标题不能出现“最高级”“绝对化”用词，如“全网最低价”“100%有效”都会违规。有卖家在运动水杯描述里写“FDA 认证材质”，但实际无法提供证明文件，导致链接被下架。

图片视频要规范

主图必须用纯白背景，不能加文字水印或促销信息。去年有商家为突出产品，在图片角落贴“买一送一”标签，结果审核没通过。视频内容也不能出现裸露皮肤或敏感动作，如瑜伽服展示时模特姿势过于夸张，会被判定为低俗内容。

如何避免投放广告不通过？

达人合作要签正规协议

找达人带货必须签书面授权合同，明确视频版权归属。之前有商家用达人拍的视频投广告，结果对方举报侵权，导致广告账户被封。现在平台要求所有合作内容都要在后台报备，否则会被判定为虚假宣传。

广告素材不能碰敏感内容

投流视频里出现国旗、宗教符号或争议性话题，可能触发审核机制。有美妆卖家在背景音乐里用了有政治色彩的歌曲，整个广告组被暂停投放。建议先用小预算测试素材，确认合规后再加大投入。

长期维护的注意事项

定期更新资质文件

营业执照到期前 3 个月就要准备续期材料，避免突然失效导致店铺冻结。去年双十一期间，有卖家因法人身份证过期，促销活动全被暂停。建议每季度检查一次后台的证件有效期。

关注政策变动通知

平台每个季度都会调整类目保证金和物流规则。比如今年 4 月英国站把服装类保证金从 2000 英镑涨到 3500，没及时补缴的店铺会被限制流量。最好加入官方飞书群，第一时间获取更新消息。

建立风险预警机制

用 ERP 系统监控库存和物流动态，避免超卖或发货超时。有卖家因库存数据没同步，接了 200 单才发现没货，最后被扣了 12 分。同时要定期备份商品详情页数据，防止误删后无法恢复。