为什么TikTok视频难以走红？BGM的作用究竟在哪里？

音乐如何成为短视频成功的关键推手？

在短视频领域，音乐的作用不容小觑。根据巨量引擎商业算数中心的研究显示，音乐的运用能够显著提升短视频的播放量和互动量。相较于大盘数据，音乐加持的短视频播放量和互动量平均提升了约20%。尤其在广告视频中，这一提升幅度更为明显，最高可达300%。因此，选择合适的背景音乐（BGM）对于广告的成功至关重要。

然而，目前音乐在广告视频中的应用比例仍然偏低，相比普通视频作品，其利用率还有较大的提升空间。这无疑为品牌主提供了新的增长机会。

什么样的BGM更能抓住观众的心？

在短视频平台上，头部音乐作品始终占据着更大的关注度。例如，在抖音平台，播放量排名前10%的音乐作品，其日均播放量相当于其余90%音乐作品总播放量的1859倍。不过，这种头部效应正在逐步减弱。从年初到5月份，音乐作品的累计播放量排名发生了显著变化，从前14名扩展到了前84名，这表明更多音乐创作者有机会脱颖而出。

如何通过音频增强广告效果并触动目标用户？

声音社交已经成为短视频营销的重要组成部分，尤其是在海外市场，选择适合的信息流广告音频显得尤为重要。声音不仅是娱乐和互动的核心，更是用户情感连接的桥梁。例如，有50%的用户表示，音乐能够让视频更具吸引力。而当品牌采用独特的声音元素时，品牌的认知度和记忆度可以提升8倍以上。

那么，如何借助声音来构建品牌的核心概念呢？首先，广告主要深入思考哪种声音最能体现品牌的特质。其次，可以充分利用TikTok提供的商业音频库，从中挑选符合品牌调性的音乐。此外，还可以尝试一些创新的声音玩法，以吸引用户的注意并强化品牌印象。

如何巧妙融合TikTok挑战赛与BGM？

TikTok挑战赛以其互动性和趣味性吸引了大量用户参与，而背景音乐往往是挑战赛成功的关键要素之一。参与者通常围绕特定的主题拍摄短视频，以此获得曝光或奖励。许多挑战赛都基于一首歌或者一段音频片段展开，比如截取一首新歌的部分旋律，并搭配独特的舞蹈动作发起挑战，从而迅速吸引公众的目光。

对于音乐人来说，这种形式不仅能够扩大他们的影响力，还能激发听众对新作品的兴趣。同时，品牌也可以借此机会进行软性植入，通过邀请明星或意见领袖加入挑战，潜移默化地传递品牌理念和价值观。例如，OPPO曾推出一款定制的品牌单曲，并配合挑战赛活动，取得了极佳的效果，实现了品牌知名度与用户参与度的双重提升。