TikTok Shop卖家必看：商品图片有哪些严格要求？

TikTok Shop主图设计的核心要点

在TikTok平台上，商品主图是吸引用户的第一步。为了确保最佳效果，主图需遵循1:1的比例，分辨率至少为600×600像素。然而，从实际操作来看，推荐使用1080×1080像素的图片以满足移动设备的高清需求。根据官方规定，主图的数量必须不少于3张，但高质量的商品通常会准备5到9张不同的实拍图片，比如正面全景图、侧面细节图以及使用场景图等。

尤其需要注意的是，首图（即主图的第一张）必须只展示单一主体，商品应占据画布的80%空间。同时，禁止使用拼接设计或复杂的背景。曾经有一位卖家因为首图中出现了模特手持商品，并且背景中有中文促销标语而被拒绝通过，原因是TikTok首图只允许保留品牌的LOGO，且LOGO面积不能超过整体的十分之一。对于服装类别的商品，主图要求使用真人模特拍摄或者展示完整的衣物外观，而衣架或假体模特的图片则被视为低质量素材。

3:4长图的流量优势

与传统电商平台不同，TikTok更倾向于推荐长图素材。3:4比例的主图在商品详情页和推荐列表中的优先级更高。推荐尺寸为750×1000像素。这类图片需要确保商品主体清晰且位于画面中央，背景颜色选择柔和的浅灰色或米白色，避免纯白色背景带来的视觉冲突。

实际操作中，一些卖家在上传3:4主图后发现素材未能自动填充，这通常是由于原始图片通过1:1主图智能生成导致的。正确的做法是在商品创建页面的“主图3:4”入口手动上传图片，确保图片文件名不含特殊字符且格式为JPG或PNG。建议配合5张长图来构建完整的视觉流程，例如首图突出卖点，中间展示功能细节，末图强调售后服务保障。

SKU配图与短视频的关键法则

对于多SKU的商品，每个属性值都需要独立的图片。以服装为例，不同颜色需要展示真实的实物图片，而不是通过PS调整的颜色效果，尺码属性可以添加平铺测量示意图。TikTok系统仅支持为首个Variation（通常是颜色）添加SKU图片，因此务必把最重要的销售属性放在首位。最近有卖家反馈，“black-01”这种带有编号的SKU描述被判定为无效信息，正确的做法是直接标注“Black”或“Size M”等明确的属性值。

主图短视频已经成为TikTok Shop提升转化的重要工具。视频时长控制在15到30秒之间，重点展示1到2个核心功能。需要注意的是，视频比例支持9:16至16:9自适应，但竖版视频在信息流中的完成度比横版更高。建议在视频的前3秒加入动态文字标签，如“Waterproof Test”，直接传递产品亮点。

规避审核雷区的实用技巧

TikTok的审核机制对图片中的文字信息非常敏感。除了品牌LOGO外，主图不得包含任何促销文案或价格标识。一位家居卖家因为在主图中添加了“50% OFF”的促销信息而被迫下架，去掉促销文案后仅两小时便顺利通过审核。此外，商品与图片边缘需保留至少10%的空白区域，避免“顶天立地”的构图方式触发机器审核警报。

针对不同类别还有特定的要求：美妆产品需展示成分表的特写图片，电子类产品必须包含CE认证标识，服装类目需在详情页插入尺码对照表。建议使用Photoshop的“导出为Web所用格式”功能，在保证画质的同时将单张图片大小压缩到800KB以下，避免因文件过大而导致上传失败。

高效管理素材的高级策略

TikTok Shop后台的“素材中心”支持批量管理和编辑图片与视频。建议创建“主图库”、“场景图库”、“资质图库”三类文件夹，并按照SPU编号命名文件，例如“A001-主图1”、“A001-质检报告”，以便日后快速查找。在批量上传时，需检查图片尺寸的一致性，避免混合不同比例的素材造成详情页排版混乱。

对于跨境卖家而言，建议每周三定期更新主图。根据TikTok算法的特点，新产品上架后的48小时内修改图片不会影响权重。可以利用Canva设计多语言版本的主图，并通过“媒体库”切换不同站点的素材，避免重复劳动。

掌握了这些TikTok Shop图片规则后，卖家可以显著减少审核驳回的情况。建议每月参照《TikTok卖家大学》的最新指南优化素材库，把握平台的流量红利期。