TikTokShop泰国海外店铺调整合规规定

泰国跨境店的新规则与市场动态

泰国市场的吸引力

泰国拥有大约7000万人口，是东南亚电商行业中增长最为迅猛的国家之一。其年轻人群体庞大，且对在TikTok平台上购物表现出极大兴趣。目前，泰国站占据了TikTok东南亚总销售额的22%以上，成为中国卖家高度关注的目标市场。泰国消费者偏好新颖独特的产品，特别是那些性价比高的户外用品、节日装饰以及快时尚商品。

政策环境的变化

近年来，泰国政府显著增强了对跨境电商行业的监管力度。自2025年6月起，泰国海关将对所有来自中国的包裹实施100%的开箱检查，此举旨在保护本土企业并提升税收收入。与此同时，泰国税务局规定，年销售额超过180万泰铢约合35万元人民币的商家需注册增值税，并且每月进行申报。

平台规则的相应调整

为响应泰国政府的新规，TikTok Shop也对其内部规则进行了更新。当前，开设店铺的审核流程变得更加严格，尤其注重审查营业执照及第三方店铺评分情况。商品上架的审核周期有所延长，尤其是针对化妆品和食品等高风险类别。此外，平台要求商家提供更为详尽的商品重量与尺寸信息，因为运费规则已经发生了改变。

入驻资格与操作流程的强化

企业身份成为必要条件

如今，个人和个体工商户已无法入驻泰国跨境店，必须使用中国大陆或香港的企业营业执照。同时，平台还要求该企业的其他电商平台运营经验良好，例如Shopee、Lazada或淘宝、京东，且店铺评分不得低于4.3分满分5分。

注册流程的重点环节

开店需通过官方渠道完成：首先访问seller.tiktok.com并选择泰国站点；然后利用邮箱或手机号注册中国+86号码可接收验证码；接着上传营业执照图片；填写第三方店铺链接供审核人员核实；最后绑定仅能接收泰铢的本地银行账户。通常情况下，审核过程最快只需半天即可完成，但如果提交的信息不完整，则可能被退回重新补充。

香港公司的税务优势

若选择以香港公司名义注册，则可享受较低的企业所得税率，即16.5%。更为有利的是，如果业务利润完全来源于泰国，还可以申请“离岸豁免”，从而免除向香港缴纳企业所得税。然而，必须保存完整的订单和物流记录，因为税务局有可能进行核查。

费用变动与成本考量

佣金与手续费上调

泰国站当前的佣金比例为订单金额的4%已包含税费，并且每笔交易还需额外支付3%的支付手续费。对于新入驻的商家而言，有一个利好消息：在开店后的30天内发布至少10件商品，即可享受为期90天的佣金减免服务。不过需要注意的是，马来西亚站目前实行免佣金政策，而泰国尚未推出类似优惠。

运费规则的变更

自去年11月以来，平台针对低价订单引入了“小额订单费”机制：凡订单金额低于200泰铢约40元人民币者，平台将直接从货款中扣除差额部分。例如，售价为150泰铢的商品最终到手金额仅为120泰铢。从今年9月1日起，所有订单都将收取运费，具体金额由系统依据所填商品尺寸和重量自动计算得出。

清关成本的上升

由于泰国海关对中国包裹采取了更为严格的检查措施，导致清关成本普遍上涨了15%-20%。许多物流公司因此提高了报价。建议商家提前将热销商品运送至泰国的海外仓库储存，尽管需要承担一定的仓储费用，但这能够有效避开高昂的国际快递支出。

商品合规性的更高要求

FDA认证范围的扩展

凡是涉及接触皮肤的产品，包括化妆品、护肤品以及洗护用品等，均需提供泰国食品药品监督管理局FDA颁发的相关认证。食品和饮料类产品的要求更加严格，甚至包装材料也需要获得认证。申请FDA认证需要向泰国相关部门提交完整的配方表格，而不少工厂因担心泄露商业机密而不愿配合，这成为了卖家面临的一大难题。

认证申请的小贴士

FDA认证是针对单一产品进行的，即使是相同产品但不同规格也应视为独立项分别办理。例如，50毫升和100毫升的防晒霜应视为两个不同的认证项目。通过正规代理机构申请通常需要1至1.5个月的时间，即使选择加急服务也至少需要两周。值得注意的是，认证主体可以是境外公司，无需在当地注册法人实体。

质量检测与标签规范

电子电气类产品必须通过安全性认证，并确保插头符合当地标准。服装标签则必须标明泰文成分说明及洗涤指示。泰国消费者非常重视产品的安全认证标志，缺乏此类标识的商品转化率可能降低一半左右。

禁售目录与内容审核

禁售品类的明确规定

平台明令禁止销售武器、危险化学品以及成人用品等敏感商品。药品和医疗器械则需出示泰国卫生部出具的批准文件。特别需要注意的是，泰国对于与佛教相关的商品较为敏感，印有佛像图案的服饰可能遭到下架处理。

仿冒品打击行动升级

近期，泰国海关加大了对仿冒日韩品牌商品的打击力度。出售仿冒动漫周边如宝可梦、万代的风险最大，一旦被发现将立即关闭店铺。一个实用的技巧是在标题中谨慎使用关键词，诸如“韩国同款”、“日本设计”等词汇可能触发审核程序。

直播内容的新限制

泰国站点现禁止使用中文进行直播，必须采用泰语或英语。主播不得过度夸张宣传，例如“第一”、“最便宜”之类的表述不可使用。此外，直播背景也不能包含佛龛或泰国王室肖像，否则会被强制中断。

税务合规与资金管理

增值税登记的标准

只要年度销售额超过180万泰铢约35万元人民币，就须注册增值税号码。申报工作需按月开展，税率设定为销售额的7%。平台会直接从商家的货款中扣除增值税，因此在定价时务必预留这部分成本。

香港公司的税务处理方式

若采用香港公司注册，则泰国业务的利润可以申请离岸收入免税。但前提是准备好三份关键文件：泰国客户的订单记录、从香港发货的物流单据以及泰国本地银行的收款流水。每年的审计报告应单独列出泰国业务的利润情况。

回款周期的延长

目前，提现到账时间从原来的3天延长到了7-9天，这是为了配合税务核查工作的需要。新入驻的商家应当留意，首次回款会有14天的冻结期。建议绑定泰国本地银行账户，目前派安盈Payoneer等第三方支付平台暂不支持。