TikTokShop美国站店铺品牌授权备案方法

品牌授权的重要性及其必要性

品牌授权在TikTok Shop内被称为“Brand Qualification”，它是入驻TikTok Shop销售带有品牌商标商品的基本门槛。若想在该平台上售卖某一品牌的商品，必须提交相关证明材料以表明你具有合法销售该品牌商品的权利。若未能完成这一流程，你的产品将无法通过平台审核。这一要求旨在保护品牌方与消费者的权益，杜绝假冒伪劣商品的流通。

品牌授权直接关乎店铺能否顺利运营

在美国市场，TikTok Shop的管理非常严格。一旦发现你所销售的品牌商品缺乏授权文件，不仅商品会被下架，严重的甚至可能导致整个店铺被暂停运营。例如，2024年底，TikTok一次性清理了3700万条不符合规定的商品。因此，提前完成品牌授权申请能够有效规避这些风险，确保店铺稳定运行。

品牌授权增强用户信任感

当用户看到商品标注有“品牌授权”标识时，其购买意愿会显著提高。据统计，71%的TikTok用户会在浏览过程中产生购买行为。而授权标志的存在能够让消费者更加信赖商品来源，从而提升销量。这对商家来说无疑是提升业绩的一大助力。

三种品牌授权类型及所需材料

第一种情况：你是品牌持有者

如果你本身就是品牌的所有者，应选择“Trademark Owner”。此时需上传商标注册证书的原件照片或扫描件。需要注意的是，证书必须由官方机构颁发，例如美国专利商标局USPTO。复印件或网页截图均不被接受。此外，商标注册地最好位于美国，这样审核速度会更快。

第二种情况：你从品牌方直接进货

如果你是从品牌方直接拿货的一级经销商，应选择“First Level Authorized Sellers”。你需要向品牌方索取授权书，并附上品牌方的商标注册证明。授权书需加盖品牌方的公章并由授权人亲笔签名。这两份文件缺一不可，且授权书的有效期需要在提交前确认。

第三种情况：你是从经销商进货

如果你是从二级经销商处进货，则应选择“Second Level Authorized Sellers”。此时需要准备两份文件：一是你的上级经销商为你开具的授权书；二是品牌方授予上级经销商的授权书。这两份文件必须完整展示授权链条，一旦链条中断，申请将会被退回。

品牌授权申请全流程详解

第一步：登录卖家后台

首先打开TikTok Seller Center，使用你的卖家账号登录。在首页右上角找到“My Account”，点击后选择“Account Settings”。这样就进入了账户设置界面。

第二步：进入品牌资质中心

在账户设置页面中，找到“Qualification Center”并点击。随后选择“Brand Qualification”标签页，接着点击蓝色的“Add Brand Authorization”按钮，系统将自动打开申请表格。你也可以通过直接访问特定链接进入此页面。

第三步：填写并提交申请

在申请表中选择合适的授权类型，并根据类型上传对应的文件。支持的文件格式包括PDF、JPG或PNG。检查所有信息无误后提交申请。提交后系统会提示你已进入审核阶段，一般情况下审核时间为3至5个工作日，在此期间可以通过后台查看进度。

非美国居民开店的附加要求

1. 注册美国公司实体

若你并非美国居民，需先在美国注册一家公司。多数中国卖家倾向于注册LLC公司。注册过程中需特别注意税务规划，因为不同州的税务成本差异较大。公司名称与地址需与银行开户信息一致，否则可能导致账户验证失败。

2. 指定美国主要业务代表

你需要指定一位居住在美国的人作为“Primary Business Representative”。此人需提供美国驾照或护照、美国家庭地址，还需提供社会安全号SSN或个人纳税人识别号ITIN。需注意的是，一旦选定此人便不可随意更换，若确实需要更换则需关闭店铺重新开设。

3. 提交最终受益人信息

如果公司股东持股比例超过25%，则需登记为“Ultimate Beneficial Owner”。每位受益人需提供美国地址。在审核过程中，可能会要求提供SSN或ITIN。尤其当你年度销售额超过50万美元时，这一要求尤为关键。受益人信息同样不得事后修改。

避免商品销售中的雷区

1. 绝对禁止销售的商品

TikTok Shop明确规定某些商品不得销售，如危险品类商品香水、电池产品、染发剂等、违禁品酒精、药品、武器以及成人用品。甚至电子书也被列为危险品范畴。因此，在选品时务必查阅最新的禁售清单。

2. 需额外证明的特殊商品

部分商品虽然允许销售，但需提供额外证明材料。例如，美容产品需拍摄包装六面图并附上FDA文件；儿童产品需提供安全测试报告；珠宝首饰需附实验室鉴定证书；电子产品需提供美国安全认证；食品类商品禁止跨境卖家销售。

授权后持续合规经营的关键

1. 确保商标证书有效性

商标注册存在有效期，美国商标每10年需续展一次。建议设置日历提醒，提前续展商标，以免因过期导致授权失效，进而影响店铺正常销售。

2. 关注规则变化

TikTok Shop政策调整频繁，尤其是在美国市场，近期法规压力较大。预计2025年可能会出台更多禁令。因此，建议商家同时布局其他平台如Instagram，以防单一平台政策变动影响整体业务发展。