2025 年美国玩具市场上半年回暖 销售额增长 6% 游戏拼图品类领涨 39%

8 月 8 日消息，2025 年上半年，美国玩具市场呈现出稳健的复苏态势，销售额同比增长 6%，销量增长 3%，产品平均价格提升 3%，实现了价量齐升的良好局面。

在细分品类中，游戏拼图类以 39% 的增幅在 11 大品类中领跑，探索类（增长 19%）、电子类（增长 9%）等 7 个品类也均实现增长。授权玩具的市场份额进一步扩大至 37%，销售额增长 18%，其中 “宝可梦”“最终幻想” 等游戏 IP 表现突出。

值得注意的是，美国玩具市场的消费群体呈现出全龄化特征：18 岁以上成年消费者的支出增长 18%；9-17 岁青少年消费中，男孩主导了增长；3-5 岁低龄市场则止跌回升。这些数据共同展现出美国玩具市场多元化的发展态势。