欧洲电商：时尚品类占比高，本土平台受青睐

据 Ecommerce Europe 数据，欧洲电商中时尚品类购买率达 70%，远超多媒体产品和流媒体订阅服务，香水美妆、体育用品线上购买率分别为 31%、26%。虽 Shein 等国际平台增长快，但 83% 欧洲消费者仍偏爱本土电商平台。