TKTOC 消息，欧洲电商市场藏新机遇。法国方面，2025 年电商预计收入 733 亿美元，亚马逊法国站 GMV 73.6 亿美元，时尚品类占比 15.4%；90% 网民网购，60 岁以上网购人群占 25%，美容、家具装饰类潜力大。
俄罗斯预计 2024 年在线销售额破 5.2 万亿卢布，户外用品需求激增，中国商品占跨境订单 68%；35 岁以下用户贡献超 60% 订单，Ozon 平台中国卖家三年增十倍，露营装备、运动用品值得关注。建议卖家多平台比对数据优化选品。

TKTOC 消息，9 月 3 日，TikTok Shop 开展大规模违规店铺封禁行动，卖家因货不对板、信息不实、重复注册等问题，遭封号、订单取消及资金冻结。有卖家试用期后被封 800 余单，美区店铺运营不足一周关停。

此次行动是平台 8 月 “打击低质量铺货” 公告的延续，目前亚马逊、Temu 等平台也常做合规审查，已成行业常态。

TKTOC 消息，越南 Vietdata 机构报告显示，2025 年上半年，Shopee、TikTok Shop 等四大电商平台总 GMV 达 222.1 万亿越南盾，同比增 23%。

其中 TikTok Shop 表现抢眼，GMV 同比飙升 148%，占 42% 市场份额，从娱乐平台转型为电商主力。其直播、短视频模式高效转化流量，不少商家靠 TikTok Live 单场售数百件商品；用户购物类视频观看时长涨超 500%，还推动了 YouTube Shopping 增长。

报告预测，2026 年越南直播电商市场规模将达 110 亿美元，年均增速 11%。

TKTOC 获悉，历经四天暂停，2025 年 9 月 2 日，TikTok 重新开启了印度尼西亚地区的直播功能。8 月 30 日，因 “连接不稳定” 问题，该功能关闭，用户无法进行或观看直播。

TikTok 官方确认，恢复直播是为了给用户提供全面的使用体验，并强调暂停是出于应对当地抗议活动中暴力事件升级的临时安全考虑，且此为平台自愿决定，并非政府要求。功能恢复后，直播图标已显示正常。

此前，直播功能暂停给依赖直播销售的印尼中小微企业带来不小冲击。众多商家销量下滑，经营节奏被打乱。如今功能恢复，这些企业迅速行动，重新规划直播销售安排，期望借此快速恢复运营，弥补此前损失。比如一些主营手工艺品、特色食品的小商家，已紧锣密鼓筹备直播，上架新品，力求抓住机会重回正轨。

TKTOC 消息，TikTok Shop 泰国跨境店自 2025 年 10 月 1 日（泰国时间 GMT+7）起，对每笔成功交付订单收 1.07 泰铢（含税）基础设施费，与订单商品数量无关，费用用于优化物流。已交付订单后续退货退款，费用不退还。

此外，过去 30 天（截至每月 20 日）订单量 1-100 单的卖家，整月可享该费用减免，支持小卖家发展。

TKTOC 获悉，2025 年 9 月 2 日，菲律宾政府向 Shopee、TikTok Shop 等电商平台发出最后通牒，要求立即下架所有非法及未经认证的商品。此次行动由信息通信技术部主导，联合贸易工业部和网络犯罪调查协调中心，重点打击未注册医疗器械、仿冒奢侈品及非法电子烟等违规商品。平台还需对跨境卖家商品完成本地认证核查，9 月 3 日当天就下架了超 12 万件问题商品。此外，菲律宾启用 AI 监测系统 “Cyber Hawk”，实时扫描商品页面，准确率达 92%，同时要求所有入境电商包裹提供电子版认证文件，无法验证的将直接退运。

TKTOC 消息，9 月 3 日，TikTok 发布的欧盟《数字服务法》报告显示，截至 2025 年 6 月，其欧盟用户总数达 1.7 亿，较 2023 年 9 月增长 25%。报告期内，平台因违规移除 2450 万条内容，同比增 15%，其中青少年安全和心理健康违规内容的自动检测比例分别提升至 77% 和 90%。同时，人工审核团队规模缩减 26%。2025 年上半年，TikTok 还下架 250 万条广告，涉知识产权侵权的广告移除量增长超 100%。

TKTOC 消息，印尼 TikTok 小店 @s1d1_online 凭借穆斯林念珠和婚礼用品，在两周内售出 190 万件商品，展现出强大的销售能力。该店仅有 2400 名粉丝，其主打产品中的一款穆斯林念珠单品销量达 55 万件。

13 位带货达人助力该店销售，其中 6.7 万粉的 @stsrh3 通过爆款视频带动婚礼用品销售，2.2 万粉的 @heniastari 则以 “产品组合打包展示” 的创意内容获得百万播放量。此外，店铺每日 1 小时的直播也进一步推动了销量增长。

TKTOC 消息，2025 年 8 月 25 日至 31 日，TikTok Shop 美、墨、西热门商品周榜发布。美国市场，Sports Trading Cards 类产品 GMV 达 1.3 万至 1.6 万美元，位居榜首，Ninja 品牌冷却器和刀具系统表现出色。

墨西哥市场，维生素补充剂类产品突出，女性益生菌胶囊和牛至油胶囊受欢迎，户外遮阳网、美发工具等也上榜。西班牙市场，牛至油胶囊预估 GMV 在 108.3 万至 132.4 万美元之间，吸顶灯、足球主题收藏盒等受关注，天然补充剂、车载香薰及智能手机等商品也上榜。不同市场热门商品体现当地消费者多样需求与偏好。

TKTOC 消息，欧洲二手电商市场发展迅猛，预计 2024 年规模达 216 亿欧元，2025 年将增至 238 亿欧元。德国以 65 亿欧元年交易额居首，英国交易额为 43 亿英镑。
亚马逊在欧洲的二手业务表现突出，2024 年销售额将超 20 亿欧元，其翻新商品涵盖电子产品、服装等领域。垂直平台中，Vinted 以 125 亿美元的 GMV 成为时尚品类领导者，Back Market 则以 21.57 亿欧元的 GMV 引领电子二手市场。
随着环保意识提升和消费降级趋势加剧，SHEIN、TikTok Shop 等新兴平台也纷纷进入该领域，推动二手奢侈品市场快速发展，预计到 2033 年将达 778 亿美元。行业专家指出，平台的标准化服务与社交属性正成为市场扩张的双引擎。

TKTOC 获悉，TikTok Shop 在 8 月呈现出多国市场差异化发展态势。美国市场表现亮眼，总销售额一举突破 8.7 亿美元大关，与上月相比，环比增长 19%。在细分品类中，美妆个护、女装和女士内衣、保健品类成绩突出，销售额分别实现 18%、24%、13% 的增长。
英国市场销售额达 1.2 亿美元，实现 3% 的增长；印尼市场销售额为 7.9 亿美元，同样有 3% 的涨幅。此外，菲律宾、越南、马来西亚、新加坡、墨西哥以及巴西等国市场，销售额也都迎来不同程度的上升，展现出 TikTok Shop 在全球多地的市场拓展成效。
然而，泰国市场却出现下滑趋势，8 月销售额降至 9.8 亿美元，较之前下降了 20%。目前，泰国市场下滑原因暂不明确，或与当地市场竞争、消费趋势变动等因素有关 。 整体来看

TKTOC 获悉，印尼通信和数字事务部长 Meutya Hafid，对 TikTok直播禁令表达了深切关切。她指出，该禁令严重削弱了中小微企业触达消费者的能力，因此迫切希望能尽快恢复这一功能。

自 8 月 30 日起，TikTok 在印尼暂停直播功能。TikTok 官方称，这是因平台暴力内容激增，为维护安全而采取的临时举措。监管机构已确认，此次限制由 TikTok 主动实施。

目前，印尼企业界纷纷发声，呼吁在保障安全的基础上，尽快恢复 TikTok 直播销售渠道。此前，TikTok 的直播功能在印尼广受欢迎，众多中小微企业借助该平台拓展业务、增加销量。如今直播功能的缺失，让不少企业面临经营困境，部长此番呼吁，正是希望缓解中小微企业面临的难题 。

9 月 2 日 TKTOC 消息，TikTok Shop 泰国跨境店将征收电商增长服务费，按商品价格收，用于提供包邮和曝光支持。

费率分两类：电子产品 5.35%，其他类目 6.42%，单件商品费用上限 199 泰铢（含税），按 “物品价 - 商家折扣” 计算，不含运费和平台折扣。

新入驻卖家首 30 天可减免费用（上限 5000 泰铢），但该费用对成功交付订单收取，后续退货退款也不退还。

TKTOC 消息，8 月受 “懒人经济” 推动，义乌产不锈钢压蒜器成 TikTok 美区厨房黑马。fofo ostar 店铺 8 月 20 日上架，售价 5.99 美元（约 43.7 元），1688 同款批发价仅 0.3-0.7 元。
产品用不锈钢材质 + 人体工学手柄，能快速压蒜去味、处理生姜，比传统刀剁效率高 60%。上线不足两周售 1.64 万单（1.25 万件），销量增速 12582900%，销售额近 10 万美元。
此外，SUSTEAS 奶酪刨丝器卖 42 万台，亚马逊玉米饼封口机月销超 8000 件，印证厨房 “神器” 跨境市场潜力。

TKTOC 消息，2025 年 8 月 25-31 日，TikTok Shop 泰国、印尼、马来西亚（东南亚三国）与英国市场热销品差异明显。

东南亚方面：泰国糕点组合预估 GMV 6.8-8.3 万美元，人参保健品、iPad、iPhone 也受欢迎；印尼女士连衣裙 GMV 1-1.3 万美元，咖啡、金条、iPhone 13 受关注；马来西亚直播专属优惠商品 GMV 2.9-3.5 万美元，美妆套装、防脱发产品、iPad 成热门。

英国则偏好圣诞倒数日历，两款产品 GMV 均超 376.5 万美元，牛仔裤、唇部彩妆、眼部护理、折叠跑步机也上榜。

TKTOC 消息，德国不锈钢刀具套装 “Ninja Foodi NeverDull Premium 12-Piece” 近期在 TikTok 美国市场爆火，冲上销售榜第二。

Shoplus 数据显示，该套装客单价 298.9 美元，上周销量 3600 件（环比涨 291%），销售额超 107 万美元。套装含 12 件刀具 + 磨刀器，用高品质德国不锈钢制成，解决传统刀具易钝问题，精准匹配中高端家庭厨房需求。

眼下居家烹饪热潮带动优质厨具需求，这款刀具靠性能和设计脱颖而出，成美国市场近期热销厨具。

TKTOC 消息，TikTok Shop 马来西亚站现汇聚超 180 万本地卖家、380 万联盟创作者，日均产品搜索量破 1 亿次。

靠 #JomLokal 计划推动，马来西亚制造产品销售额同比涨超 130%。平台还设四项安全措施（主动筛卖家、管产品列表、推政策、做安全设计），全球投近 10 亿美元升级工具技术，且卖家注册需交官方文件，确保全流程合规。

TKTOC 消息，印尼一家粉丝仅 2400 人的 TikTok 小店 @s1d1_online，近期爆火 —— 聚焦宗教文化与庆典用品，两周内狂销 190 万件，其中穆斯林念珠单款卖了 55 万件。

销量主要靠 13 位带货达人拉动：6.7 万粉的 @stsrh3 凭一条 32 万播放的视频带火婚礼用品；2.2 万粉的 @heniastari 用 “产品组合打包展示” 视频获百万播放，助推销量。此外，店铺每天 1 小时直播也加了把劲，精准抓住印尼穆斯林文化消费需求和 8 月婚礼旺季，实现小账号大爆发。

9 月 1 日消息，近期 TikTok Shop 对美国站的风控措施显著升级，众多卖家遭遇封店困境。一位广东卖家透露，其两家店铺在销售额达数千美元后，突然被平台封禁，且提现需等待漫长的 90 天。另一位卖家也诉苦，运营一个多月的店铺，800 多笔订单被取消，1.2 万美元款项被平台扣留。
 
据悉，此次封店主要针对低质铺货、店群套利、仿牌等违规行为。低质铺货导致商品质量参差不齐，严重影响消费者购物体验，拉低平台整体口碑。此前平台就监测到部分商家通过批量开设店铺、大量上传低质商品来获取流量，扰乱市场秩序。
 
与此同时，TikTok Shop 还收紧了相关政策。在美英跨境店方面，要求商家具备企业化或本土化资质，入驻审核愈发严格。税务合规方面也有新要求，平台开始强化对卖家税务情况的监管。此外，平台上线了商家账号健康评分新规，从多维度考核店铺运营情况，确保店铺合规、健康发展。
 
此次 TikTok Shop 美区的风控升级，表明平台正引导卖家从以往粗放的铺货模式，向精品化运营转变。在当前形势下，合规经营与精细化运作，已成为卖家在平台持续发展的关键因素。

8 月 29 日消息，海关总署与税务总局推出跨境电商海外仓新政：取消实行四年的备案制，企业做 9810 业务只需提交订仓单电子数据，布局周期从 45 天缩至即时生效。

同时试行 “离境即退税”，货物出境可先拿 80% 退税款，销售完成后再核算，企业资金周转效率提升 35%。

新政引发积极反响，宁波一周新增申报企业涨 300%，SHEIN、Temu 加速扩仓，跨境物流股大涨。随 RCEP 生效，2025 年海外仓市场规模预计破 1.8 万亿元。