TikTok广告种类有哪些？不同类型广告有何独特优势

如何在TikTok上选择合适的广告类型

做跨境电商的卖家都明白，TikTok如今已成为流量的金矿。然而，面对种类繁多的广告形式，许多人感到迷茫——信息流广告、品牌挑战赛、开屏广告，它们究竟有何差异？接下来，我们将以最通俗易懂的方式，将TikTok上的广告类型详细剖析，帮助你找到最适合自身业务的广告形式。

直接触达用户的硬广

首先介绍最直接且直观的硬广类型。开屏广告是用户打开TikTok时立即弹出的全屏广告，通常持续3到5秒。这种广告犹如一块巨大的广告牌，直接映入用户眼帘。汽车制造商和手机品牌尤其青睐这一方式，因为开机瞬间的吸引力最强。不过，每位用户每天只能看到一次这类广告，因此其成本也是所有广告类型中最高的。

另一种常见的硬广形式是信息流广告，即在刷视频过程中突然出现的广告，它看起来就像普通的视频内容一样。这种广告最长可达60秒，但最有效的做法是将吸引人的亮点集中在前3秒内。一位美妆产品的卖家曾进行测试，如果前3秒展示产品使用前后的对比效果，点击率就能翻倍。此外，这种广告的一大优势是可以添加跳转链接，用户只需轻轻一点即可跳转至独立站或商品页面。

激发用户参与的互动广告

说到当下最热门的广告形式，非标签挑战赛莫属。去年，某美妆品牌发起了一项名为#eyeslipsface的挑战，鼓励用户跟随音乐节奏模仿妆容展示，最终吸引了500万人参与，视频总播放量突破77亿次。这类广告的关键在于设计简单易模仿的动作，并邀请网红带头发起挑战，让普通用户也能轻松加入并感受到参与的乐趣。

贴纸广告则是一种更为隐蔽却高效的推广手段。通过将品牌元素设计为动态贴纸，用户在拍摄视频时可以直接使用。例如，一家售卖宠物用品的企业推出了一款狗狗耳朵贴纸，用户为自家宠物添加这个贴纸录制视频时，无形中便为品牌进行了宣传。这种软性植入相比硬广更加自然，非常适合快消品和时尚类商品。

直接带动销售的效果广告

直播广告如今已经成为TikTok提升销量的重要工具。一位家居用品卖家在去年圣诞节期间，请了一位以家庭主妇形象示人的网红进行直播，一边演示产品使用方法，一边发放优惠券，仅一场直播便成功售罄三万件库存。重要的是，选择合适的主播至关重要——不一定是粉丝数量最多的，但一定要与产品的风格相匹配。

短视频购物车广告近年来也逐渐兴起。在15秒的短视频中直接嵌入商品链接，用户观看完毕后只需点击即可完成购买。这种广告形式非常适合那些具有强烈视觉冲击力的产品，例如服饰和电子设备。

冷门但实用的特殊广告

品牌特效广告或许还不太为人熟知，但它实际上就是将产品转化为增强现实滤镜。例如，美瞳品牌可以创建一个瞳孔变色的特效，用户在录制视频时试用这一特效就等于亲身体验了产品。这类广告需要结合话题挑战来推广，用户为了使用酷炫的特效会主动邀请朋友参与，从而实现病毒式传播。

搜索广告则是TikTok近期推出的新功能，主要在搜索结果页面展示商品信息。这种广告适合具有一定知名度的品牌，能够精准吸引那些有明确购买需求的用户。

如何避免浪费预算

对于初入TikTok广告领域的卖家来说，建议从信息流广告与短视频购物车广告的组合开始尝试，这两种广告形式入门门槛较低，且效果显现较快。当掌握了基础模式后，再逐步探索直播广告和挑战赛的可能性。这里有一个实用的小技巧：针对同一种产品准备3到5个不同版本的素材，通过A/B测试筛选出表现最佳的素材，然后加大投入力度。