TKTOC 9 月 5 日消息，TikTok Shop 发布《跨境商家指南》，明确短视频创作合规红线。商家需用原始视频格式保证内容连贯，严禁两类行为：一是发分段分层视频（如加无关片段、拼无关联画面干扰检测），二是用 AB 帧技术（如改宽高比、加涂层藏违规内容）。
若违规，将面临内容下架、扣达人健康分，甚至关闭电商权限。指南核心是帮跨境商家避风险，提升内容合规与质量。

当地时间 9 月 4 日，白宫声明称，美国总统特朗普签署行政命令，美日贸易协议正式实施。
根据协议，美国将对几乎所有日本进口产品征收 15% 的基准关税，此前已征较高关税的产品不会被双重征税，税率低于 15% 的商品将调整至新税率。同时，汽车及零部件等行业将享受单独待遇。
日本方面将为美国相关产业提供市场准入，加快实施 “最低准入” 大米计划，把美国大米采购量增加 75%，每年购买总额达 80 亿美元的美国农产品，并购买美国制造的商用飞机与国防设备，还将向美国投资 5500 亿美元。

近日，一项针对波兰中小企业的调查显示，TikTok 已成为其拓展市场的重要工具。数据显示，33% 的波兰中小企业在入驻 TikTok 后实现了销售额增长，30% 借此开启了国际市场拓展，51% 的企业触达了新的客户群体。
此外，70% 的波兰用户在 TikTok 上发现了本地企业，81% 的用户被小型品牌的创意内容激发了尝试新产品或服务的兴趣。由于传统广告成本高昂，占波兰企业总数 97.1% 的微型企业难以承受，而 TikTok 为它们提供了低成本且高效的推广路径，49% 的企业将 TikTok 视为有效的营销工具。

2025 年 9 月，法国 CNIL 以 SHEIN 法国站点违反欧盟数据法规（用户拒 Cookie 后仍植入追踪 Cookie、通知不全等），罚款 1.5 亿欧元（约占其 2023 年欧洲营收 2%）。SHEIN 称处罚不公且未获事前警告，计划上诉。

此次处罚依据 GDPR，CNIL 考量其合规漠视、业务规模等因素。这一事件凸显欧洲电商数据等领域监管趋严，合规将成未来竞争关键。

TKTOC 9 月 5 日消息，美国近期加码打击贸易欺诈，德州进口商 Allied Stone Inc. 因 2018-2023 年低报中国石英表面产品进口，被罚 1240 万美元（约 8853 万元人民币）。
8 月 29 日，美司法部与国土安全部联合成立 “跨机构贸易欺诈特别工作组”，针对逃关税、非法进口等开展民事与刑事执法，重点关注多层木地板、塑料树脂等产品，同时鼓励举报。此举显露出美国强化进口税收监管的态势，跨境卖家需做好合规申报，规避法律风险。

TKTOC 9 月 5 日消息，全球假发市场热度攀升，Google Trends 显示合成、卷发、蕾丝 Frontal 假发为热门品类，合成假发因 10-60 美元性价比搜索量最高。
亚马逊上短款波浪 Bob 等最畅销，但存在魔术贴易脱落痛点。当前市场趋势：电光蓝等高饱和色搜索增 30%，AR 试戴技术降 18% 退货率；亚太预计 2034 年市场规模达 126 亿美元。建议品牌聚焦合成材质性价比、升级细节、布局 AR 工具，开拓亚太市场。

TKTOC 9 月 5 日消息，美国跨境美妆店 Medicube US Store 靠达人带货爆发，总 GMV 7696 万美元，近 30 天销售额 1028 万美元，以 23 万美元优势登顶日周双榜。

该店 99.61% 成交来自达人带货，靠 304.5 万条短视频 + 1700 场直播（场均观看 53.6 人）构建内容矩阵。明星品 “玻璃肌焕肤套装” 销量是第二名 3 倍，客单价覆盖 1.99-1010 美元，其成功关键在精准达人合作、打造爆品、短视频 + 直播双驱动、聚焦敏感肌性价比市场。

TKTOC 消息，美国跨境市场民族风单品走俏，IROJEFF 店铺的非洲印花披肩长袍套装 8 月销量 3.8 万件、销售额 39.03 万美元，30 天销量超此前半年总和，同比增 118%，跻身时尚配件类目第二。

热销靠社交媒体营销：达人带货贡献 65% 销量，一位博主穿搭视频 300 万播放量直接促成 2578 单成交；#kaftan 长袍话题播放量超 44.89 亿次。产品因文化属性 + 实用设计打破市场界限。

TKTOC消息，印尼财长近日明确，2026 年税收目标 2357.7 万亿盾（约 1600 亿美元，同比增 13.5%），但不推新税种，增收靠强化现有税制执行与提升纳税人合规性。
政策上，年收入低于 6000 万盾个人免征所得税，中小微企业年营业额超 5 亿盾部分仅征 0.5%；医疗、教育等民生领域增值税豁免维持，微型企业不征税，以支持国家发展项目。

TKTOC 消息，欧洲电商市场藏新机遇。法国方面，2025 年电商预计收入 733 亿美元，亚马逊法国站 GMV 73.6 亿美元，时尚品类占比 15.4%；90% 网民网购，60 岁以上网购人群占 25%，美容、家具装饰类潜力大。
俄罗斯预计 2024 年在线销售额破 5.2 万亿卢布，户外用品需求激增，中国商品占跨境订单 68%；35 岁以下用户贡献超 60% 订单，Ozon 平台中国卖家三年增十倍，露营装备、运动用品值得关注。建议卖家多平台比对数据优化选品。

TKTOC 消息，9 月 3 日，TikTok Shop 开展大规模违规店铺封禁行动，卖家因货不对板、信息不实、重复注册等问题，遭封号、订单取消及资金冻结。有卖家试用期后被封 800 余单，美区店铺运营不足一周关停。

此次行动是平台 8 月 “打击低质量铺货” 公告的延续，目前亚马逊、Temu 等平台也常做合规审查，已成行业常态。

TKTOC 消息，越南 Vietdata 机构报告显示，2025 年上半年，Shopee、TikTok Shop 等四大电商平台总 GMV 达 222.1 万亿越南盾，同比增 23%。

其中 TikTok Shop 表现抢眼，GMV 同比飙升 148%，占 42% 市场份额，从娱乐平台转型为电商主力。其直播、短视频模式高效转化流量，不少商家靠 TikTok Live 单场售数百件商品；用户购物类视频观看时长涨超 500%，还推动了 YouTube Shopping 增长。

报告预测，2026 年越南直播电商市场规模将达 110 亿美元，年均增速 11%。

TKTOC 获悉，历经四天暂停，2025 年 9 月 2 日，TikTok 重新开启了印度尼西亚地区的直播功能。8 月 30 日，因 “连接不稳定” 问题，该功能关闭，用户无法进行或观看直播。

TikTok 官方确认，恢复直播是为了给用户提供全面的使用体验，并强调暂停是出于应对当地抗议活动中暴力事件升级的临时安全考虑，且此为平台自愿决定，并非政府要求。功能恢复后，直播图标已显示正常。

此前，直播功能暂停给依赖直播销售的印尼中小微企业带来不小冲击。众多商家销量下滑，经营节奏被打乱。如今功能恢复，这些企业迅速行动，重新规划直播销售安排，期望借此快速恢复运营，弥补此前损失。比如一些主营手工艺品、特色食品的小商家，已紧锣密鼓筹备直播，上架新品，力求抓住机会重回正轨。

TKTOC 消息，TikTok Shop 泰国跨境店自 2025 年 10 月 1 日（泰国时间 GMT+7）起，对每笔成功交付订单收 1.07 泰铢（含税）基础设施费，与订单商品数量无关，费用用于优化物流。已交付订单后续退货退款，费用不退还。

此外，过去 30 天（截至每月 20 日）订单量 1-100 单的卖家，整月可享该费用减免，支持小卖家发展。

TKTOC 获悉，2025 年 9 月 2 日，菲律宾政府向 Shopee、TikTok Shop 等电商平台发出最后通牒，要求立即下架所有非法及未经认证的商品。此次行动由信息通信技术部主导，联合贸易工业部和网络犯罪调查协调中心，重点打击未注册医疗器械、仿冒奢侈品及非法电子烟等违规商品。平台还需对跨境卖家商品完成本地认证核查，9 月 3 日当天就下架了超 12 万件问题商品。此外，菲律宾启用 AI 监测系统 “Cyber Hawk”，实时扫描商品页面，准确率达 92%，同时要求所有入境电商包裹提供电子版认证文件，无法验证的将直接退运。

TKTOC 消息，9 月 3 日，TikTok 发布的欧盟《数字服务法》报告显示，截至 2025 年 6 月，其欧盟用户总数达 1.7 亿，较 2023 年 9 月增长 25%。报告期内，平台因违规移除 2450 万条内容，同比增 15%，其中青少年安全和心理健康违规内容的自动检测比例分别提升至 77% 和 90%。同时，人工审核团队规模缩减 26%。2025 年上半年，TikTok 还下架 250 万条广告，涉知识产权侵权的广告移除量增长超 100%。

TKTOC 消息，印尼 TikTok 小店 @s1d1_online 凭借穆斯林念珠和婚礼用品，在两周内售出 190 万件商品，展现出强大的销售能力。该店仅有 2400 名粉丝，其主打产品中的一款穆斯林念珠单品销量达 55 万件。

13 位带货达人助力该店销售，其中 6.7 万粉的 @stsrh3 通过爆款视频带动婚礼用品销售，2.2 万粉的 @heniastari 则以 “产品组合打包展示” 的创意内容获得百万播放量。此外，店铺每日 1 小时的直播也进一步推动了销量增长。

TKTOC 消息，2025 年 8 月 25 日至 31 日，TikTok Shop 美、墨、西热门商品周榜发布。美国市场，Sports Trading Cards 类产品 GMV 达 1.3 万至 1.6 万美元，位居榜首，Ninja 品牌冷却器和刀具系统表现出色。

墨西哥市场，维生素补充剂类产品突出，女性益生菌胶囊和牛至油胶囊受欢迎，户外遮阳网、美发工具等也上榜。西班牙市场，牛至油胶囊预估 GMV 在 108.3 万至 132.4 万美元之间，吸顶灯、足球主题收藏盒等受关注，天然补充剂、车载香薰及智能手机等商品也上榜。不同市场热门商品体现当地消费者多样需求与偏好。

TKTOC 消息，欧洲二手电商市场发展迅猛，预计 2024 年规模达 216 亿欧元，2025 年将增至 238 亿欧元。德国以 65 亿欧元年交易额居首，英国交易额为 43 亿英镑。
亚马逊在欧洲的二手业务表现突出，2024 年销售额将超 20 亿欧元，其翻新商品涵盖电子产品、服装等领域。垂直平台中，Vinted 以 125 亿美元的 GMV 成为时尚品类领导者，Back Market 则以 21.57 亿欧元的 GMV 引领电子二手市场。
随着环保意识提升和消费降级趋势加剧，SHEIN、TikTok Shop 等新兴平台也纷纷进入该领域，推动二手奢侈品市场快速发展，预计到 2033 年将达 778 亿美元。行业专家指出，平台的标准化服务与社交属性正成为市场扩张的双引擎。

TKTOC 获悉，TikTok Shop 在 8 月呈现出多国市场差异化发展态势。美国市场表现亮眼，总销售额一举突破 8.7 亿美元大关，与上月相比，环比增长 19%。在细分品类中，美妆个护、女装和女士内衣、保健品类成绩突出，销售额分别实现 18%、24%、13% 的增长。
英国市场销售额达 1.2 亿美元，实现 3% 的增长；印尼市场销售额为 7.9 亿美元，同样有 3% 的涨幅。此外，菲律宾、越南、马来西亚、新加坡、墨西哥以及巴西等国市场，销售额也都迎来不同程度的上升，展现出 TikTok Shop 在全球多地的市场拓展成效。
然而，泰国市场却出现下滑趋势，8 月销售额降至 9.8 亿美元，较之前下降了 20%。目前，泰国市场下滑原因暂不明确，或与当地市场竞争、消费趋势变动等因素有关 。 整体来看