TKTOC 消息，9 月 12 日，CDEK.Shopping 发布的数据显示，2025 年上半年俄罗斯消费者海外时尚购物偏好生变。俄罗斯人购买海外服装和鞋类的总支出达 9.49 亿卢布，同比增长 9.6%，订单数量增加 11.7%，但平均客单价降至 14962 卢布。

从订单构成看，运动鞋最受欢迎，占整体购买量的 41.9%，Nike、Adidas 及 New Balance 的限量版系列备受青睐。箱包购买比例为 6.4%，T 恤和 POLO 衫占比 5.6%。最受欢迎的品牌前五名为 Nike、New Balance、Adidas、Uniqlo 和 Zara。

TKTOC 消息，9 月 12 日，Base 平台发布的最新数据显示，2025 年 8 月波兰电商市场呈现出明显的回暖态势。衡量电商整体销售表现的 BaseIndex 达到 157 点（以 2022 年 1 月的 100 点为基准值），相较于上月提升 1.2%，与去年同期的 143 点相比，增长了 9.8% 。

从销售数据的具体维度来看，8 月电商订单数量同比增长 7.6%，平均客单价也提升了 2.1%，二者共同发力，推动整体销售额实现 9.8% 的增长。

跨境电商在波兰电商市场增长中扮演着关键角色。8 月，跨境销售额同比大幅上升 15.7%，在总体电商销售中的占比达到 18.65%，这一数据充分显示出波兰卖家在国际市场中的地位正不断提升。与之相比，国内市场销售额同比增长 8.5%，表现稳健，但增速稍逊于跨境业务 。

TKTOC 消息，9 月 12 日，Coupa 平台调研结果显示，关税给北美市场带来沉重压力。42% 的北美供应商认为，关税是 2025 年底前最大威胁，69% 预计今年营收会因贸易政策下滑。

电子消费品和玩具行业受影响尤为显著，50% 的电子消费品厂商、60% 的玩具厂商将关税列为主要风险。为应对挑战，49% 的供应商计划提价，46% 考虑扩大库存。

采购商方面，75% 推进 “近岸外包”，61% 加强本土化布局，56% 重新评估海外设厂计划。消费者行为也发生改变，84% 的美国消费者把价格列为首要购买因素，54% 削减非必要开支以应对生活成本上升。

TKTOC 消息，当地时间 9 月 14 日，中美经贸高层会谈在西班牙马德里举行，中共中央政治局委员、国务院副总理何立峰率团与美国财政部长贝森特进行磋商。此次会谈重点涉及双边经贸关键议题，包括美单边关税措施、滥用出口管制以及 TikTok 等科技企业市场准入问题。

何立峰代表团将在 9 月 14 日至 17 日期间与美方进行多轮对话，这是近期中美经贸领域的重要高层接触。央视新闻客户端于当晚 8 时 24 分发布相关消息，显示中美在经贸分歧上重新开启对话渠道。

TKTOC 9 月 11 日消息，菲律宾贸易与工业部（DTI）要求所有线上企业，2025 年 9 月 30 日前必须完成 “菲律宾电子商务信任标志” 注册，以落实《2023 年互联网交易法》、增强消费者信任。

此举源于今年 1-8 月超 1.3 万起网络交易投诉，多涉及虚假宣传、货不对板、退款难。按规定，消费者可起诉违规商家；未按时注册或第三次及以上违规企业，最高罚 100 万菲律宾比索。

目前 Shopee、TikTok Shop 等大平台已通过审核获数字徽章。DTI 强调，该注册为强制要求，旨在规范市场、保护消费者权益。

TKTOC 消息，TikTok Shop 东南亚跨境平台于 9 月 15 日起，针对非原创内容开展严厉打击行动，旨在维护平台内容生态。若商家和创作者违反相关规定，将面临佣金冻结、取消流量推荐等惩罚 。

平台明确界定了非原创内容范围：拼接商品测评视频却未添加新解说，属简单拼凑，无法展现独特见解；上传消除原标识的影视录屏，侵犯了原作者版权；使用拼接或合拍功能，却不进行商品推广解说，难以发挥宣传作用；直播中仅更换服装，不调整背景与商品，形式单调；穿插预录视频片段，缺乏实时互动；完全模仿他人创意，阻碍平台内容创新 。

TikTok Shop 强调，此番行动意在保护原创内容的生态环境，为用户打造更优质体验。一旦发现违规内容，平台将取消其曝光和推荐资格。若情节严重，还可能冻结违规者的佣金收入 。

在此提醒跨境卖家及创作者，务必确保内容原创，避免使用未经授权素材，严格遵循平台内容规范要求，以保障自身业务在平台上顺利开展 。

TKTOC 9 月 15 日消息，9 月初，TikTok 美国站宠物用品销售遇冷，同比下滑 9.86%。猫狗食品、清洁美容等二级类目，降幅超 10%；猫狗配件销售更是惨跌，下滑幅度超 20% 。

究其原因，季节因素影响显著。天气转凉，宠物换毛期结束，清洁需求随之降低；学校复课，人们带宠物出游次数减少，相关消费也跟着缩水。同时，关税与通胀带来的经济压力，让消费者捂紧钱包，购物愈发谨慎 。

不过，市场需求此消彼长，猫狗服饰类目逆势上扬，增长率高达 34.75%。一款水晶宠物项链近 30 天销量超 3500 件，相关视频播放量突破 400 万次。随着万圣节、圣诞节临近，节日主题服饰以及秋冬保暖产品需求预计将持续攀升 。

卖家若想抓住旺季商机，可巧用 #HalloweenPetChallenge 等话题，制作趣味内容开展营销。当下，情感价值产品愈发受宠，像高端宠物饰品品牌 Big Dog Chains，年营收超千万美元，彰显出个性化、高附加值产品巨大的市场潜力 。

TKTOC 9 月 12 日消息，TikTok 官宣欧洲数据本地化战略取得关键进展 —— 芬兰科沃拉新数据中心项目正式动工。此举标志着 TikTok 为符合欧盟《数字服务法》《通用数据保护条例》，推进的 “三叶草计划” 进入新阶段。

“三叶草计划” 是 TikTok 应对欧盟监管的核心举措，通过升级技术架构、推进运营本地化，确保欧盟用户数据依法独立存储管理。分析认为，这一布局既能帮 TikTok 减轻监管压力、降低合规风险，也体现全球科技企业平衡数据全球化与区域化的趋势，未来 TikTok 或继续加码欧洲基建投资，强化国际业务运营能力。

TKTOC消息，2023 年德国圣诞购物季现新趋势。10% 消费者 8 月就规划购物，46% 在 10 月开启采购；10 月底圣诞老人靴子需求同比涨 145%，降临节日历需求增 25%。

虽 72% 消费者预算稳中有升，但各年龄段习惯差异大：54% Z 世代 12 月才定购物计划，预计拿 9% 月收入赶末班车采购。

热门品类中，家电、消费电子（电视、笔记本）早迎增长；运动（慢跑产品、滑雪板）、家居（衣柜、餐桌）、玩具（玩偶）及时尚美容（手袋、毛衣、吹风机）类需求高峰显著。

TKTOC 消息，2025 年巴西第十五届黑色星期五来临。如今，89% 的消费者视其为全国最重要促销节点。谷歌调研显示，60% 巴西人打算趁折扣购物，49% 提前做好财务规划，54% 专门存钱。消费行为更具策略性，82% 会仔细比价，48% 认为黑五适合买电子产品、家电等高价值商品 。

在技术应用上，10% 的巴西消费者使用 AI 工具搜索优惠、对比价格，这一比例较去年翻番。从市场层面看，谷歌巴西 gMat4AI 指数显示，该国大型广告主数字成熟度平均为 46%，零售行业则以 76% 领先 。

另外，调查显示 40% 的消费者承认可能因怕错过优惠而超支。除商品外，旅游、教育和健康领域在黑五期间同样热度高 。

TKTOC 消息，IBC Real Estate 报告显示，2025 年俄罗斯线上电子产品销售遇冷，年度网购电子与家电商品总额降 5%，订单量减 6%。研究主管叶卡捷琳娜・诺盖指出，消费者削减大额购物，致使电子产品需求降温，尽管整体市场仍在增长 。

与此同时，线上食品品类却增长迅猛，同比增长 32%。预计全年线上食品销售额将从去年超 1 万亿卢布，增至约 1.8 万亿卢布。此外，全渠道电商市场（覆盖食品、家居、服饰、健康产品等）2025 年规模预计达 14.2 万亿卢布，占零售总额约 22% 。

TKTOC 消息，9 月 12 日，TikTok for Business 在北京举办第二届短剧出海大会，吸引全球创作者、出海企业和行业专家参会。当前，短视频与短剧风靡全球，有力推动海外短剧市场扩张。最新数据显示，到 2025 年底，全球海外短剧市场规模预计突破 32 亿美元，同比增速超 200%，用户遍布 80 多个国家，已成为跨境内容出海的重要领域 。

大会上，TikTok for Business 为不同阶段的出海企业提供系统策略。初期探索团队，重点是快速验证商业模式与用户需求；中期发展企业，需聚焦精细化运营与数据驱动增长；后期企业，则可借助广告、电商及 IP 授权等，实现多元化收益。同时，大会强调内容创新和本土化布局至关重要，短剧只有深入挖掘本地文化、贴合用户偏好，才能从 “爆款驱动” 迈向 “长效经营” 。

业内认为，随着 TikTok 生态不断成熟，短剧领域诸如跃海推等短剧分销平台正成为跨境出海新蓝海，为中国企业和内容团队带来新机遇 。

TKTOC 消息，全球健康饮品市场看涨，预计 2034 年规模将达 1444.4 亿美元。德国品牌 AirUp 借创新水瓶突围，2024 年营收 1.4 亿美元，业务已进 11 国。

其核心产品靠香氛胶囊，让用户喝纯水时能 “闻出” 多种风味，兼顾健康与趣味；瓶身设计注重新保与社交属性。模式上，AirUp 从 DTC 起家，后拓线下零售，靠数据做个性化营销。社交端表现亮眼，TikTok话题 #thinknewdrinknew 观看超 89.9 万次，多平台粉丝超 250 万。凭借健康理念 + 年轻化营销，AirUp 成创新饮品领域标杆。

TKTOC 9月12日消息，TikTok Shop美国站在黑五前夕有新动作，于美区增设卡米套装、吊带袜、泰迪内衣与连体衣这三大情趣内衣类目，旨在给卖家提供更清晰的合规上架途径。此前，该品类在平台分类模糊，卖家上架操作困难，新规解决了这一问题，利于卖家精准触达消费者，优化购物体验。 数据显示，TikTok美区女士性感内衣类目现有超6000家店铺，按店铺数量在大类所有3级类目中排第27位，按成交金额排第24位。此类目店铺数量少，竞争小，潜力巨大。

中国作为全球90%情趣内衣的出口国，供应链优势明显。像连云港灌云县，已形成产业集群。赛维时代旗下Avidlove借TikTok渠道成绩亮眼，2025年上半年销售额达3.072亿元，同比增长22.97%，TikTok渠道营收增幅高达423.94%，美区小店预估销售额超700万美元。中小卖家Shirley也凭情趣内衣产品，月订单量超20万件 。 不过，平台虽有新规利好，但卖家宣传时需注意尺度，避免过度性暗示，严守平台规则，才能抓住这一市场机遇 。

黑五来临前，TikTok Shop 美区动作频频，新添卡米套装、吊带袜、泰迪内衣与连体衣三大情趣内衣类目，为年末大促添新热点。此前，情趣内衣在平台分类模糊，卖家上架不便，此次调整让卖家合规经营，精准触达消费者，优化购物体验。

这一举措彰显 TikTok Shop 对 “悦己经济” 与 “亲密消费” 风口的把握。数据显示，2024 年全球女性情趣内衣市场规模达 219.3 亿美元，预计到 2032 年，将以 5.02% 的年复合增长率增长至 324.5 亿美元，市场前景广阔。

中国作为全球 90% 情趣内衣的出口国，拥有强大供应链优势。此次类目调整，给中国卖家带来早期流量红利。赛维时代旗下 Avidlove 便是借助 TikTok 平台，2025 年上半年销售额达 37.07 亿元，同比增长 22.98%，美区小店销售额超 700 万美元。

TikTok Shop 要求卖家推广时聚焦产品传递的自我取悦理念，避免低俗营销，巧用 #selflove 等流量标签。此次黑五前的类目新增，为卖家提供新机遇，有望推动 “悦己经济” 相关商品在平台的新一轮增长 。

9 月 10 日消息，Temu 欧盟 DSA 透明度报告显示，2025 年上半年其欧盟 27 国平均月活用户 1.157 亿。德国（1930 万）、法国（1600 万）等五大核心市场合计贡献 7400 万月活，占比 64%，其中德国在核心市场占比超六成。

值得关注的是，波兰月活从 2024 年第四升至第三，反超意大利（1290 万）。分析称，Temu 靠 “托管模式”（统一质控、定价、履约）适配欧盟复杂环境，已进入高位渗透阶段，未来需平衡低价与品质服务，强化本地化以应对竞争。

TKTOC 9 月 9 日消息，市场监管总局与商务部联合起草《关于进一步加强跨境电商零售进口食品召回监管的公告（征求意见稿）》，现公开征求意见。

意见稿明确，跨境电商企业需承担食品安全主体责任，建食品召回制度，并委托境内企业协助召回；平台需协助处理召回事宜。对未主动召回的企业，将暂停其跨境电商业务。此举旨在强化进口食品质量监管，维护消费者权益，意见可通过市监总局官网提交。

TKTOC 消息，ANZ 报告显示，澳大利亚父亲节周末消费预计达 6.11 亿澳元，同比增长约 3.45%。在餐饮、酒庄体验、服装配饰等领域，民众消费支出显著增多。消费群体中，X 世代整体消费实力强劲，千禧一代紧跟其后，而 Z 世代消费同比增速高达 22%，表现最为突出。
从地区来看，维多利亚州个人消费总额增长最多，额外支出约 910 万澳元；南澳大利亚州增长幅度最明显，同比上升约 6.3% 。

TKTOC 获悉，泡泡玛特近期公布全球打假成果，成绩十分亮眼。自 2025 年 1 月至 8 月中旬，中国海关积极行动，累计拦截侵权泡泡玛特产品达 183 万件，涉及 237 批次，这些侵权货品本打算运往全球 61 个国家和地区。

随着泡泡玛特品牌全球化脚步加快，市场上假冒伪劣、违法侵权产品愈发猖獗。像 “LAFUFU” 这类侵权产品层出不穷，它们普遍形象扭曲、工艺粗糙、质量堪忧。为应对这一状况，泡泡玛特迅速布局，已在 27 个国家和地区完成海关备案，境外拦截机制也已启动。截至目前，境外累计查获假货 791 万件，涉及 240 多个批次。其中，荷兰表现突出，单国查获假货数量超过 26 万件 。

为助力一线执法人员快速甄别假货，泡泡玛特提供多语言防伪图鉴，THE MONSTERS、CRYBABY、星星人等热门知识产权形象均涵盖其中。在打击侵权的道路上，泡泡玛特联合多国执法机构，在欧洲、北美、南美等地开展了一系列行动，成效显著。未来，泡泡玛特还将持续加大全球打假力度，全力维护自身品牌形象与消费者权益 。

TKTOC 消息，近期跨境税务监管力度大幅提升。众多跨境卖家接到物流代理通知，使用 “买单报关” 服务时，必须提供真实发货人信息及出口金额，不合规订单将被拦截。

这一变化源于国家多部门新规，“买单出口” 违规行为已被纳入法律监管，打击逃税行动已上升为系统性规范举措。当下国内监管全面趋紧，平台数据报送与出口实名制形成闭环，中小卖家受影响最大。

建议卖家在 10 月前终止与买单相关合作，尽快办理进出口权（仅需 3 - 5 个工作日），尽快转向合规经营；涉及高风险操作的企业需立即整改。

与此同时，全球税务压力也在增大。美国 FBA 卖家收入或被视作 “有效关联收入”，面临 30% 核定征税；德国追缴 2018 - 2021 年增值税，金额最高达千万；意大利要求非欧盟企业注册 VAT 时缴纳 5 万欧元担保金。国内还披露了 4 家企业因 “买单配票” 逃税 2961 万元，最终被罚款 9000 万的案例。

全球税务合规已势在必行，卖家必须主动调整策略，强化合规措施，以此规避风险，把握新机遇。