泰国社交电商热潮中TikTok的崛起与挑战

TikTok头条4个月前发布 Alex
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TikTok在泰国的影响力再次得到了实证。泰国贸易政策与战略办公室(TPSO)最近对4699名线上消费者的购物习惯进行了调查,发现以娱乐为核心的社交电商在泰国年轻消费者中极为流行,尤其是TikTok,它在年轻人中的受欢迎程度无人能及。

泰国社交电商热潮中TikTok的崛起与挑战

调查发现,20岁以下和20至29岁的泰国消费者更倾向于在TikTok上购物,且这些群体的购买频率较高,尽管他们通常不会购买高价值商品。这一结果与eMarketer的数据相呼应,后者显示泰国的TikTok用户数量约为4030万,用户渗透率高达49.3%,在全球排名第一。

泰国社交电商热潮中TikTok的崛起与挑战

这一数据表明,TikTok在泰国的社交电商领域占据了显著的市场份额。随着互联网的普及和消费人群的年轻化,泰国的社交电商市场正迅速扩张。Statista的数据显示,预计到2027年,泰国电商市场的规模将达到328.1亿美元,而社交电商收入预计将在2026年超过10亿美元。

泰国社交电商热潮中TikTok的崛起与挑战

在这样的市场背景下,TikTok Shop在泰国的表现尤为突出,其GMV占全球总量的至少16%。然而,市场的快速变化也带来了挑战。泰国政府近期对电子平台的税务规定进行了调整,要求设立“专用账户”以透明化第三方卖家的收入信息,并考虑提高跨境商品的免税门槛。

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面对这些变化,TikTok需要保持灵活性,以确保在泰国市场的稳定发展。随着税务规则的不断收紧,TikTok必须适应这些变化,以维持其在泰国电商市场的领先地位。

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