2025 年 10 月 13 日，加州州长纽森签署监管 AI 聊天机器人法律。要求平台提醒用户在与机器人互动，对未成年人每三小时弹出一次提醒；禁止机器人与未成年人谈性、自杀等话题，不冒充医疗人士；企业要建立防自残等应急协议并提交数据，违反者或担责。
巴西儿童节期间，TikTok 玩具销量猛增，多款产品进单日销量前十。全自动泡泡机凭操作简便、视觉冲击强等优势，以单日 8200 件、7 天 1.3 万件销量居首，本土店 Chic&ShineBR 靠 480 多名达人带货，近两月销量近 4 万件。彩色滑翔飞机发射器周销 7400 件排第二，3D 打印笔半月售 5800 件，体现巴西家长对益智玩具的喜爱。儿童节遇圣母节放假，成消费高峰，玩具销售额占全年 30%-35%，节前搜索量增 120%，预计 2025 年巴西零售总额达 167.3 亿雷亚尔，拉美玩具市场增速全球领先，巴西占区域份额 38.3%。
2025 年 Q3，TikTok Shop 全球 GMV 约 190 亿美元，美国以 40-45 亿美元销售额居首，增 125%。泰国、印尼 GMV 30-35 亿美元列二、三位，增幅超 110%。意大利增速 395% 最猛。护理美容产品 GMV 约 35 亿美元最畅销，东南亚地区成重要业务区。
据 AppsFlyer 报告，2025 年初越南有 7980 万在线用户、1.27 亿移动连接，移动端为主，用户日均在线超 7 小时，TikTok、Shopee、Zalo 参与度突出。越南应用生态转向价值驱动，数字广告支出今年预计增 9.1%。
距圣诞还有 70 余天，欧美圣诞礼品市场已入旺季，“Christmas gift” 搜索热度达顶峰。TikTok 上会唱歌的动画雪人 28 天 GMV 达 25.7 万美元，定制记忆球灯热购，库存紧张。超半数美国消费者愿为定制付溢价，#personalizedgifts 标签播放量达 36.92 亿次，建议跨境卖家按需打印结合社媒营销抓商机。
最新调查显示，今年美国圣诞季消费者平均预算降至 1133 美元，同比减 10.2%，低收入家庭支出大减 24%，高收入群体虽欲增 26% 预算弥补但难度大。消费者多在大餐等方面节约开支，礼物预算稳定。84% 受访者打算线上购物，79% 会靠社交媒体找购物灵感。
据 Ecommerce Europe 数据，欧洲电商中时尚品类购买率达 70%，远超多媒体产品和流媒体订阅服务，香水美妆、体育用品线上购买率分别为 31%、26%。虽 Shein 等国际平台增长快，但 83% 欧洲消费者仍偏爱本土电商平台。
2025 年 10 月第二周，TikTok Shop 美、墨、西热门商品周榜发布。美国 Shark IQ Robot® Vacuum 等清洁、运动及电动出行产品热卖；墨西哥 WindBoss 等保健补充剂等受捧；西班牙 FUFFI 手机等电子、服装、食品保健类产品上榜，消费趋势各有特色。
海关总署数据显示，2025 年前三季度我国跨境电商进出口约 2.06 万亿，同比增 6.4%。其中出口约 1.63 万亿，增 6.6%；进口约 4255.4 亿，增 5.9%，在整体外贸承压时保持稳增。
2025 年 TikTok Shop 全球黑五大促启动，涵盖美、英、德等七国，从 10 月下旬持续到 12 月底。平台投入数亿美金补贴与千亿级曝光资源，推出 “PEAKS 巅峰备战计划”。商家有机会获 Flash Sale 频道 3 倍曝光，新老品牌各有流量福利，美区及欧洲 FBT 商家享仓配补贴，广告返还率最高达 60%。
据 AppsFlyer《越南应用营销状况 - 2025 年版》报告，越南应用生态渐趋成熟，7980 万在线用户，1.27 亿移动连接数，用户日均在线超 7 小时，TikTok、Shopee、Zalo 活跃度最高。2025 年越南数字广告支出预计增 9.1%，营销策略转向用户留存与变现。此外，越南应用安装量七年来首现预计 2% 的降幅，市场进入价值驱动新阶段。
10 月 10 日，SAP Emarsys 客户忠诚度指数显示，德国传统品牌忠诚度停滞，“潮流忠诚度” 渐起，Z 世代尤为突出。52% 的 Z 世代更忠于产品，31% 更信社交媒体潮流推荐，34% 会直接买网红推广品。虽仍有四分之一消费者忠于品牌，但需品牌契合潮流。报告称 “潮流忠诚” 冲击品牌建设，企业要灵活应对并加强与社交媒体互动。
10 月 9 日，德国比价平台Guenstiger.de发布公告，提醒消费者警惕 TikTok Shop 在德的消费风险。公告称其只展示部分价格，宣传折扣不优，算法基于用户行为排序致搜索相关度低，“For You” 信息流会增加购买压力，用户还投诉商品质量差、退货流程复杂，建议价格敏感型消费者用专业比价工具防消费陷阱。
10 月 9 日纽约广告周期间，TikTok 推出广告自动化与测量工具更新。有 “Smart+” 统一投放入口可精细调整模式，AI 工具 “Symphony” 能速生优素材，电商 GMV Max 方案新增 “创意中心” 精准分预算。还打通 Google Analytics，平均转化量增 54%，转化费用降 27%，推出跨渠道转化统计功能，满足不同规模广告主需求。
TKTOC 获悉，TikTok 在英国试点 “Trendy Beat” 购物功能，专售短视频热门商品，由 TikTok 直接采购销售并标注 “TikTok Shop Trendy Beat”。这是 TikTok 加速电商布局之举，意在强化内容到消费闭环，但引发与第三方卖家潜在竞争的关注，目前功能仍在测试，推广计划未公布。
10 月 9 日 Shopfully 调查显示，德国黑五期间四成消费者计划买高价商品，三分之一人打算采购圣诞礼物。电子产品需求提及率 70% 居首，其次是服装和家电。超半数消费者预算不超 200 欧元，倾向线上线下结合购物。35% 受访者因不信任折扣真实性拒绝促销，22% 消费者因生活成本上涨更积极比价，13% 消费者因此失去购物兴趣。
TikTok Shop 全托管在欧洲、墨西哥、日本成绩斐然，欧洲月活达 2 亿，英国夏促超 500 商家翻倍增长，欧盟四国夏促 GMV 超 100% 爆发，日本 8 月促 GMV 增 54%，墨西哥返校季、Payday 大促 GMV 分别爆发 57% 和 66%。黑五来临，平台围绕商品、场域、经营三大玩法升级，提供选品指南，商家需遵循 “五步备战” 策略，平台投入多项资源，助商家 10 月前测款、11 月初入仓，实现多市场增长。
10 月 9 日，商务部为维护国家安全与利益，发布第 61 号和第 62 号公告对稀土物项及技术实施出口管制。要求对原产中国、含中国稀土成分（价值占比≥0.1%）的境外制造物项及用中国稀土技术境外生产的物项进行出口许可管理，将相关技术纳入管制。禁止向军事用户及管控名单企业出口，涉半导体和人工智能军事用途出口逐案审批。部分条款已生效，境外制造物项条款 12 月 1 日实施。
10 月 9 日消息，PayPal 推出 “广告收益计划”，面向年交易额 2 万 - 100 万美元的中小卖家，让其通过分享交易数据获广告分成，最高达 15%。该计划通过分析消费者行为为广告商提供精准营销数据，数据将匿名化处理以保护隐私。目前已在美国、英国、德国上线，2026 年预计扩展至全球主要市场。
2025 年 10 月，TikTok 推出 “TikTokTober” 万圣节主题活动，为期 31 天。活动每天有新玩法，如参观鬼屋、做美食、DIY 服饰等，平台还推荐了导游、美食博主等创作者，助用户尽享万圣节乐趣。
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