如果TikTok被封禁,跨境电商领域及出海企业将如何应对?

TikTok头条4个月前发布 Alex
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美国众议院以352票对65票通过了针对TikTok的禁令议案,这可能迫使TikTok从美国市场退出或被迫剥离。此举对字节跳动而言是一个重大打击,尤其是在TikTok Shop刚刚在美国上线电商服务之际。跨境电商行业预计在未来三年将实现显著增长,TikTok、Temu和Shein在全球范围内的竞争日益激烈。Temu的成功展示了拼多多的价格优势基因,而TikTok则面临美国市场的不确定性和潜在的政治风险

在美国众议院以352票对65票的投票结果通过针对TikTok的禁令议案后,TikTok在美国的前景变得扑朔迷离。如果该议案在参议院获得通过并得到拜登总统的签署,TikTok可能将被迫从美国的应用商店中下架,或者从其母公司字节跳动中剥离。

这对于字节跳动来说无疑是个坏消息,因为TikTok在美国市场拥有巨大的商业利益。尤其是在去年9月,TikTok刚刚宣布在美国正式启动电商服务TikTok Shop,意在抢占跨境电商市场的一杯羹。预计跨境电商行业在未来三年将以16.4%的年均复合增长率持续增长,到2025年市场规模有望超过10万亿元。作为行业的后来者,TikTok需要与Temu和Shein等资深玩家展开激烈竞争。若TikTok在美国被封禁,将对其跨境电商布局产生重大影响。

如果TikTok被封禁,跨境电商领域及出海企业将如何应对?

与此同时,Temu的发展势头强劲,预计2023年的GMV将超过140亿美元,并为2024年设定了300亿美元的目标。Temu的成功对拼多多的增长起到了积极作用,拼多多的市值在2023年第三季度财报发布后飙升至1959亿美元,超越阿里巴巴成为美股市值最大的中概股。Temu的全球月访问用户数已达到1.14亿,虽然少于Shein,但已成为美国第二大受欢迎的电商应用,紧随亚马逊之后。

Temu的成功秘诀在于其继承了拼多多的显著价格优势。与亚马逊等全球电商巨头相比,Temu的商品价格通常只有一半甚至更低。与此同时,Temu与同样以低价策略著称的Shein相比,也展现出了其差异化的竞争优势。Shein专注于服装领域,客单价约为80美元,而Temu则主打百货商品,客单价控制在30至50美元之间。

在全球电商的竞争格局中,Temu的崛起无疑加剧了市场竞争的强度,并推动了Shein和TikTok电商的全球扩张。TikTok电商预计在2023年将完成200亿美元的销售额,并计划在明年将目标翻倍至500亿美元。尽管起步较晚,但TikTok电商的增长势头迅猛,全球市场规模达到数百亿美元。

如果TikTok被封禁,跨境电商领域及出海企业将如何应对?

跨境电商行业的渠道正在迅速下沉,高性价比商品成为市场主流,连亚马逊也开始加入低价和促销的竞争。在“黑五”期间,Temu的广告支出同比增长了100%,Shein增长了60%,而亚马逊也将其促销周期从5天延长到了10天。

这三家跨境电商巨头在美国市场的相遇,背后是中国供应链、互联网能力和管理能力的全球溢出。Shein充分利用中国的优势,通过规模效应和产业互联网能力,将供应链周转降至行业极低水平。TikTok作为一款全球性的社交产品,突破了国家界限,用语言划分市场。而Temu则通过全托管模式创新控制供应链,敢于承受初期亏损,巨额投入,借助全球资本,以中国的生产效率挑战全球市场。

在Temu进入市场之前,Shein计划从服装品类扩展到全品类平台,TikTok则在全球探索电商业务,希望复制抖音电商的增长奇迹。然而,它们都在进化的过程中遭遇了Temu的竞争。

如果TikTok被封禁,跨境电商领域及出海企业将如何应对?

当Temu、Shein和TikTok电商在美国市场相遇时,他们不仅相互竞争,也互相学习,共同提升了全球电商的竞争强度。这场“三国杀”的最直接受益者是美国消费者,以及控制全球广告生态的Meta和Google。

尽管三大跨境电商玩家都希望超越亚马逊,成为全球电商平台的领导者,但他们还有很长的路要走。亚马逊花费了20年时间建立起全球供应链、仓储和物流体系,其付费会员在美国的订单可以隔日送达。这不是短期内可以超越的成就。

这场竞争的最终胜出者将有可能积累足够的用户规模,建立起完整的全球供应链,在海外打造一个类似淘宝的平台,与亚马逊在全球范围内竞争。为了挑战亚马逊,这三家公司需要在彼此之间取得领先,同时也需要超越更大的市场力量。

然而,这场竞争中出现了变数,美国对TikTok在社交媒体领域的担忧可能导致其在美国市场的封禁或剥离。如果TikTok真的被迫退出美国市场,全球跨境电商竞争的格局将如何变化尚不明朗。从TikTok的危机中可以看出,Temu和Shein是否也会因为其中国背景而在美国市场受到限制,这是一个未知数。

跨境电商,这个体量达数百亿美元且仍在增长的行业,面临的不仅仅是物流、基建和本地化等风险,还有政治风险。这场竞争的未来发展充满了不确定性,也为平台出海提供了重要的风险提示。

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