Temu的崛起重塑全球电商格局,TikTok面临美国市场的严峻考验

TikTok头条1个月前发布 Alex
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Temu凭借其母公司拼多多的价格优势基因在全球电商市场中异军突起,与Shein和TikTok电商形成激烈的三方竞争。在全球电商竞争加剧的同时,TikTok在美国面临潜在的封禁风险,这可能对整个跨境电商行业产生重大影响,同时也揭示了跨境电商在全球化过程中可能遇到的涉政风险。

Temu的成功秘诀在于其继承并发扬了母公司拼多多的显著价格优势。在全球电商平台上,Temu的商品价格往往仅为亚马逊的一半,甚至更低,这一策略使其在价格竞争中占据优势。与此同时,与以服装为主打的Shein相比,Temu以百货商品为主导,客单价维持在30至50美元之间,展现出其差异化的竞争优势。

Temu的活跃表现不仅提升了全球电商的竞争强度,也促使Shein和TikTok电商加速了全球市场的拓展。TikTok电商预计在2023年完成200亿美元的销售额,并计划在下一年将目标翻倍至500亿美元。

Temu的崛起重塑全球电商格局,TikTok面临美国市场的严峻考验

在美国市场,跨境电商的竞争尤为激烈。高性价比商品逐渐成为市场主流,即便是长期保持冷静的亚马逊也开始积极参与低价和促销竞争。广告支出的增长,以及“黑五”促销周期的延长,都是这种竞争强度的体现。Shein在“黑五”期间的广告支出同比增长了60%,而Temu的增长更是达到了100%。

跨境电商三强相遇美国的背后是中国内卷的供应链、互联网能力和管理能力溢出海外。Shein通过规模效应和产业互联网能力将整个供应链的周转降至行业极低水平,抓住了亚马逊在服装等非标品类上的不足。TikTok作为一款全球社交产品,突破了国家界限,用语言划分市场。Temu则通过模式创新——全托管来控制供应链,同时敢于忍受亏损、巨额投入,借助全球资本,用中国全要素的生产效率挑战全球市场。

然而,随着美国政府对TikTok的社交媒体业务表示担忧,并考虑封禁或剥离,全球跨境电商的竞争格局可能面临变数。Temu和Shein是否也会因其中国背景在美国受到限制,尚属未知。这场竞争不仅涉及物流、基建和本地化等风险,还暴露了政治风险的现实威胁。这提示了跨境电商平台在全球化过程中可能遇到的挑战,不仅仅是商业运营上的,还包括政治法律层面的考量。

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