塑身衣市场新风向:美区TikTok上的品牌出海时尚革命

选品技巧2周前更新 Alex
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塑身衣在女装市场中的崛起,特别是TikTok平台上的营销策略和消费者需求的转变。文章探讨了塑身衣市场的增长趋势、品牌定位差异、以及内容营销在塑造爆款产品中的关键作用。

塑身衣,这一曾经被视为辅助塑形的内衣产品,如今已经蜕变成为女装市场中的一股不可忽视的力量。自从金·卡戴珊的塑身衣品牌“Skims”在2019年横空出世并迅速走红全球之后,塑身衣的热潮便一直未减。Skims以其惊人的年销量和净销售额,确立了其在塑身衣赛道的领导地位。

根据Google Trends的数据,自2019年起,“Shapewear”(塑身衣)的搜索量持续攀升,与Skims品牌的成立时间不谋而合。而在TikTok上,塑身衣的热度同样不容小觑。例如,美区达人@catshrank发布的塑身衣带货视频,播放量轻松过千万,销售额达到数百万美元,充分证明了塑身衣的市场潜力。

塑身衣市场新风向:美区TikTok上的品牌出海时尚革命

市场需求的强劲推动了多家品牌的加入。据行业机构预测,全球塑身衣市场规模在2023年已达到46.28亿美元,并预计到2030年将增长至70.96亿美元,显示出年复合增长率(CAGR)为6.40%的强劲增长势头。

塑身衣之所以能够持续走红,除了明星效应的推动外,消费者观念的转变同样功不可没。在欧美,女性自我意识的觉醒和审美的多元化,使得塑身衣不再仅仅是追求“瘦”的工具,而是成为了一种强调“悦己”和“多元”的时尚单品。Skims的品牌主张“Solutions For Every Body”正是迎合了这一趋势,通过提供舒适、时尚和功能性的产品,迅速赢得了市场的认可。

尽管市场上已有Skims、Shapermint等头部品牌领跑,但新入局者依然有机会在TikTok等平台上通过差异化定位和内容营销策略脱颖而出。例如,FeelinGirl、OQQ和Shapellx等品牌,虽然都是销售塑身衣,但各自的产品定位和目标人群各有侧重,从大码全码到设计时尚感,再到性价比优势,都在各自的细分市场中取得了成功。

塑身衣市场新风向:美区TikTok上的品牌出海时尚革命

内容营销在塑身衣的推广中扮演了至关重要的角色。TikTok上的“Shapewear”标签播放量已超过50亿次,而一条优秀的带货视频能够带来数十万美元的销售额。达人@catshrank的成功案例表明,通过直观的效果展示和贴近普通人身材的达人出镜,可以有效提升产品的吸引力和说服力。

塑身衣市场新风向:美区TikTok上的品牌出海时尚革命

总体来看,塑身衣市场的流量红利仍在继续,而中国出海品牌在这一领域的潜力尤为巨大。随着越来越多的商家入局,未来塑身衣市场的竞争将更加激烈,但同时也充满了无限可能。

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