巴西儿童节期间，TikTok 玩具销量猛增，多款产品进单日销量前十。全自动泡泡机凭操作简便、视觉冲击强等优势，以单日 8200 件、7 天 1.3 万件销量居首，本土店 Chic&ShineBR 靠 480 多名达人带货，近两月销量近 4 万件。彩色滑翔飞机发射器周销 7400 件排第二，3D 打印笔半月售 5800 件，体现巴西家长对益智玩具的喜爱。儿童节遇圣母节放假，成消费高峰，玩具销售额占全年 30%-35%，节前搜索量增 120%，预计 2025 年巴西零售总额达 167.3 亿雷亚尔，拉美玩具市场增速全球领先，巴西占区域份额 38.3%。
距圣诞还有 70 余天，欧美圣诞礼品市场已入旺季，“Christmas gift” 搜索热度达顶峰。TikTok 上会唱歌的动画雪人 28 天 GMV 达 25.7 万美元，定制记忆球灯热购，库存紧张。超半数美国消费者愿为定制付溢价，#personalizedgifts 标签播放量达 36.92 亿次，建议跨境卖家按需打印结合社媒营销抓商机。
最新调查显示，今年美国圣诞季消费者平均预算降至 1133 美元，同比减 10.2%，低收入家庭支出大减 24%，高收入群体虽欲增 26% 预算弥补但难度大。消费者多在大餐等方面节约开支，礼物预算稳定。84% 受访者打算线上购物，79% 会靠社交媒体找购物灵感。
据 Ecommerce Europe 数据，欧洲电商中时尚品类购买率达 70%，远超多媒体产品和流媒体订阅服务，香水美妆、体育用品线上购买率分别为 31%、26%。虽 Shein 等国际平台增长快，但 83% 欧洲消费者仍偏爱本土电商平台。
2025 年 10 月第二周，TikTok Shop 美、墨、西热门商品周榜发布。美国 Shark IQ Robot® Vacuum 等清洁、运动及电动出行产品热卖；墨西哥 WindBoss 等保健补充剂等受捧；西班牙 FUFFI 手机等电子、服装、食品保健类产品上榜，消费趋势各有特色。
据 AppsFlyer《越南应用营销状况 - 2025 年版》报告，越南应用生态渐趋成熟，7980 万在线用户，1.27 亿移动连接数，用户日均在线超 7 小时，TikTok、Shopee、Zalo 活跃度最高。2025 年越南数字广告支出预计增 9.1%，营销策略转向用户留存与变现。此外，越南应用安装量七年来首现预计 2% 的降幅，市场进入价值驱动新阶段。
10 月 10 日，SAP Emarsys 客户忠诚度指数显示，德国传统品牌忠诚度停滞，“潮流忠诚度” 渐起，Z 世代尤为突出。52% 的 Z 世代更忠于产品，31% 更信社交媒体潮流推荐，34% 会直接买网红推广品。虽仍有四分之一消费者忠于品牌，但需品牌契合潮流。报告称 “潮流忠诚” 冲击品牌建设，企业要灵活应对并加强与社交媒体互动。
10 月 9 日 Shopfully 调查显示，德国黑五期间四成消费者计划买高价商品，三分之一人打算采购圣诞礼物。电子产品需求提及率 70% 居首，其次是服装和家电。超半数消费者预算不超 200 欧元，倾向线上线下结合购物。35% 受访者因不信任折扣真实性拒绝促销，22% 消费者因生活成本上涨更积极比价，13% 消费者因此失去购物兴趣。
10 月 9 日消息，PayPal 推出 “广告收益计划”，面向年交易额 2 万 - 100 万美元的中小卖家，让其通过分享交易数据获广告分成，最高达 15%。该计划通过分析消费者行为为广告商提供精准营销数据，数据将匿名化处理以保护隐私。目前已在美国、英国、德国上线，2026 年预计扩展至全球主要市场。
据 Tellscore 数据，2024 年泰国内容创作者和网红市场规模达 450 亿泰铢，在经济疲软时仍有 15% 增长率，全球规模已超 5.5 万亿泰铢，有望 5 年升至 16 万亿泰铢。2025 年泰国市场新入者增多、竞争加剧，45-50 岁失业或被裁人员成创作新兴力量，侧重经验分享。AI 冲击传统直播，宠物、新闻等领域创作者仍在增长。行业面临道德规范与数据保护挑战，未来小众、微网红影响力将提升。
OpenAI 与 AMD 达成数十亿美元股权协议，OpenAI 有权以每股 1 美分购 AMD 最多 10% 股份，致 AMD 股价暴涨，市值增近 700 亿美元。OpenAI 过去一年募资 470 亿，估值达 5000 亿，今年与多家企业签约获超 20 吉瓦算力。其 “星际之门” 计划承诺投资 5000 亿，虽有机构担忧盈利模式，但奥尔特曼称预计靠新产品和 ChatGPT 付费用户翻番实现百亿收入。
TKTOC 消息，美国 DTC 健康品牌 Kind Patches 以 “透皮贴片” 进军全球减肥补充剂市场，产品能让小檗碱等成分经皮肤释放 8 小时，减少副作用、降低使用门槛。在美区 TikTok Shop 上线 3 个月营收超千万美元，近 28 天销量 17.44 万件、销售额超 369 万美元，独立站月访问量 190 万次。品牌从减肥贴片起步，拓展到睡眠、经期管理等品类，与近 2 万达人合作产出 4.9 万条推广视频，引发社交传播。全球减肥补充剂市场前景广阔，Kind Patches 创新模式打破行业格局。
TKTOC 消息，9 月 22 日启动的印度电商节庆促销，首周销售额达 6070 亿卢比，占今年节庆预期总额 51%，同比增 29%。首日因亚马逊、Flipkart 大促，贡献近三分之一销售额。前两日受 GST 税率下调和折扣加大影响，零售额增长 32%-35%，但第三天销量降至首日 70%，或因消费者首日集中下单。行业预计需求高于常态持续至排灯节，智能手机占交易额 42%。各平台推晚间限时优惠，预计排灯节期间服饰、礼品等品类将拉动增长。
TKTOC 了解到，2025 年 9 月最后一周，TikTok Shop 公布了泰国、印尼、马来西亚和英国等市场的热门商品周榜。泰国市场中，X5 Astaxanthin Reboot 等美妆护肤品势头强劲，预估 GMV 在 12 万 - 14.6 万美元；印尼市场里，APPLE iPhone 13 系列手机受热捧，预估 GMV 有 1.3 万 - 1.6 万美元；马来西亚市场上，Komb o kulit cantik glowing tak sendu 等美妆套装表现出色，预估 GMV 达 105 万 - 128.3 万美元；英国市场中，Nyla EDP Perfume 等香氛及时尚服饰、家居清洁用品成绩佳，预估 GMV 超百万美元。数据彰显各市场美妆、3C 及时尚品类的消费偏好。
TKTOC 消息，越南工贸部更新 2025 经济增长情景，零售电商 B2C 超亮眼，前 8 月增速 25%-27%，远超 20%-22% 目标。预计三季度增速 27.67%，四季度 33.67%，全年或达 25.5%，12 月或增 35%，年末促销是主因。2025 上半年，Shopee 等四大平台总交易额 222.1 万亿越南盾，增 23%，商品 19 亿件，卖家超 57.9 万。报告称，2024-2028 年越南电商年复合增长率或达 35%，“购物娱乐化” 及客单价提升是主驱动力。
TKTOC 获悉，9 月，泰国的 Shopee、Lazada 和 TikTok Shop 三大电商平台相继宣布上调卖家交易费。Shopee 自 9 月 15 日起，交易费按品类上调 0.6%-1%，还新增每单 1 泰铢的平台基础设施费；Lazada 从 9 月 28 日起，普通与 LazMall 卖家佣金费率统一上调 2%；TikTok Shop 自 10 月 1 日起，电子类新增 5.35% 商业增长费，其他品类为 6.42%（单件上限 199 泰铢），设 1.07 泰铢基础设施费，月订单少于 100 单卖家豁免。另外，TikTok Shop 将扩大 “先买后付” 服务范围，2025 年超 200 万美元支持泰本地企业，还将与泰数字经济与社会部推电商培训课程。
TKTOC 消息，EchoTik 发布 9 月最后一周美、墨、西 TikTok Shop 热门商品周榜。美国市场，Bucked Up 即饮碳酸蛋白饮料预估 GMV 818.1-999.9 千美元超亮眼，PetPivot 猫砂盆、tarte 眼部遮瑕膏也上榜。墨西哥的 WindBoss 复合维生素 GMV 121.1-148 千美元领军，女性益生菌、庭院遮阳网受捧。西班牙自动折叠雨伞 GMV 65.6-80.2 千美元，牛至油胶囊、特级初榨橄榄油名列前茅。可见，健康、美妆、家居品类在三国 TikTok Shop 超火，商家选品可参考。
TKTOC 消息，9 月 24 日，泰国消费者保护警司指挥官帕塔纳萨令第三分局局长蓬攀，带队突袭佛统府普他蒙通县一大型仓库，查获约 5 万顶安全帽和超 5 万件电源插座、延长线等电器，价值超 3000 万泰铢。这些商品无泰国工业产品标准局安全认证，疑从中国非法进口，由中国投资者租仓储货网络销售，危害消费者安全。行动获法院批准，案件正深入调查，泰警方称会持续打击此类非法商品流通。
TKTOC 消息，9 月 22 日启动的印度电商节庆促销，首周销售额达 6070 亿卢比，占今年节庆预期总额 51%，同比增 29%。首日因平台大促贡献近三分之一销售额，前两日受 GST 税率下调和折扣加大，零售额增长 32%-35%。第三天销量降至首日 70%，或因消费者首日集中下单。行业预计需求超日常并持续到排灯节，智能手机占交易额 42%。各平台推晚间限时优惠，预计排灯节期间服饰、礼品等品类将拉动增长。
TKTOC 消息，2025 年九月最后一周，TikTok Shop 公布泰国、印尼、马来西亚和英国等市场热门商品周榜。泰国的 X5 Astaxanthin Reboot 等美妆品 GMV 达 12 - 14.6 万美元；印尼的 APPLE iPhone 13 系列手机 GMV 有 1.3 - 1.6 万美元；马来西亚的 Komb o kulit cantik glowing tak sendu 美妆套装 GMV 为 105 - 128.3 万美元；英国的 Nyla EDP Perfume 等香氛、时尚服饰及家居清洁用品 GMV 超百万美元，凸显各市场美妆、3C 及时尚消费偏好。
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