2025 年 11 月 26 日，TikTok 官宣进军奢侈品零售领域，TikTok Shop 推出一款售价 1.1 万美元的高端手包，这是平台首次涉足奢侈消费品市场。在全球电商竞争加剧背景下，TikTok 此举意在吸引高端消费人群，提升商业价值。目前该手包已在部分国家和地区通过官方渠道上架销售，TikTok 期望借内容与购物紧密融合模式，为用户带来沉浸式奢侈品购买体验，拓展电商业务版图。
ShipStation 最新调查表明，因经济环境影响，过去一年 87% 的英国消费者改变购物习惯。黑五和圣诞季临近，消费者热衷找折扣、买二手、寻高性价比新品牌。近 90% 消费者通过多种途径买二手，23% 比去年更频繁，Z 世代参与率最高达 31%，千禧世代 28%，婴儿潮世代 53% 维持原习惯。物流配送成关键，61% 消费者因运费高放弃购买，近一半担心配送延迟，30% 关注物流追踪。世代差异明显，超三分之一年轻消费者愿为快速可靠配送付费，43% 婴儿潮世代不愿。约 35% 消费者打算维持节日预算，25% 预计适度增加，21% 计划削减，Z 世代和千禧世代预算波动最大。67% 消费者选电商平台首要考虑价格折扣，近 40% 看重便捷支付退货体验。
11 月 25 日，美国海关与边境保护局（CBP）通报，在弗吉尼亚州诺福克 - 纽波特纽斯港查获 17634 件来自中国的仿牌玩具及配件，货值约 77.5 万美元。该批货物有 12191 个毛绒玩具、1661 个背包等多种物品，涉及《神偷奶爸》《哈利・波特》等多项知名 IP 商标和版权侵权。CBP 9 月因侵权嫌疑暂扣货物，10 月 29 日与版权持有人核实后正式查扣，凸显假日购物季前美海关对仿牌玩具的严执法。
TikTok Shop 美国站一款圣诞惊喜礼盒在年末购物季成绩斐然。9 月底上线，俩月销量近 4 万件，销售额达 98.6 万美元，跻身全站销量榜 Top30 及类目销量榜第 2。礼盒靠弹射惊喜效果，利用弹簧原理弹出硬卡纸，可放钞票、糖果，营造独特仪式感。定价 30 美元，较国内类似商品溢价超 10 倍。达人带货引初期流量，后自然流量续增。同店手机支架也出色，上架 20 天销超 4 万件，销售额 142.93 万美元。聚焦情感价值的产品在节日消费中表现亮眼，如 LED 面部投影塑料雪人日销超 3000 件，日销售额约 70 万元，彰显高附加值产品海外市场增长潜力。
因美国寒潮带来冬季出行需求，TikTok 美国小店 Hieha 的汽车应急启动电源销售火爆。该产品能在零下 29℃极端低温使用，兼具车辆启动等多项功能。11 月 26 日，日销 5598 件，销售额 156.8 万元。上线不到一年半，累计销量 15.87 万件，总营收 4142.9 万元，近 30 天销量 5.81 万件，GMV 达 1534.3 万元。通过与 622 位达人合作发布 894 条带货视频、开展 1609 场直播，内容带货占比超 90%，凸显北美冬季市场对多功能汽车应急设备的巨大需求。
11 月 18 日消息，越南 “双十一” 推动电商销售额大幅增长，然而卖家却要面对产品短缺与退货率飙升的难题。木制厨房产品销售商阮黎泰华称，促销虽提升淡季业绩，但每百笔订单最多 10 笔因运输损坏等退货，既损店铺声誉又降利润。时尚卖家陈秋翠表示店铺退货率近 15%，为年初以来最高。顾客因尺码、缺货、等待久或产品不符预期等退货，有的商品两次退回情况不明只能亏本处理。部分卖家为应对平台罚款，在订单里加 “恳求” 信息，像鞋店让顾客选 “不再需要” 作退货理由，此类纸条在社交网络流传，尽显旺季销售困境。
11 月 18 日消息，Nielsen 数据表明，2025 年瑞士电商市场增长强劲，前三季度线上销售额同比升 9%（上半年增 8%），预计今年增速为 2021 年以来最显著。2024 年瑞士线上支出达 159 亿欧元，同比涨 3.5%，实际增长 2.4%。玩具、家居等品类增速超 10%，但时尚品类今年迄今降 7.4%（预计 2024 年降 7%）。因研究未含 Zalando、Temu 等国际平台，或低估时尚市场真实规模。
11 月 17 日消息，黑五期间 TikTok 美国区 GMV 表现惊艳，截至 11 月 16 日达 9.39 亿美元，占 10 月总销售额 70.1%。一款上架超一年半的膝盖按摩仪脱颖而出，累计销量 10.48 万件，销售额约 2729 万元，近 30 天销量突破 2 万单，相关达人视频播放量超 3300 万次。该按摩仪靠热敷、无线便携特点吸引各年龄段用户，满足全球便携关节护理设备市场需求，预计 2031 年该市场规模达 980 亿美元，彰显小众健康护理领域潜力巨大。
最新一周北美 TikTok 热门商品周榜里，美妆个护突出，medicube 平价玻璃光感护肤套装预计 GMV 210 - 260 万美元，Micro - Infusion 抗皱淡斑护肤套装也居前列。家居清洁领域，Shark® 便携式清洁器预计 GMV 120 - 140 万美元。宠物用品中，PetPivot 自动清洁猫砂盆预计 GMV 100 - 120 万美元。营养补充剂受关注，Toplux 镁复合物等上榜。此外，Rhino USA 棘轮带和魔术加绒紧身裤等实用品也获青睐，为跨境电商选品提供多样参考。
TikTok Shop 菲律宾宣布，12 月 1 日起对每笔订单收 5 比索处理费，用于支持平台功能升级与可持续发展。为减轻卖家负担，初期以每单 3 比索优惠费率执行。此费用为固定金额，适用于所有订单类型且含税，平台称该措施意在改善用户购物体验、推动长期增长计划。
NielsenIQ 与 Tommy Hilfiger 报告指出，欧洲 10 国时尚电商 “走量不走价”，销量同比升 10.4%，销售额仅微增 0.1%。15 欧元以下单品成冲量主力，订单占比达 20%。品类表现差异大，牛仔裤份额 9%、增量 6% 居吸金榜首，背心增速 13% 领先。平台上，Zalando 居首，Shein 增幅 3% 最高，TikTok Shop 在 Z 世代市场占 4.4%。消费上 “新旧通吃”，28% 消费者同时买新品与二手商品，时尚电商核心品类地位稳固。
OC&C 战略咨询公司分析显示，波兰宠物市场持续快速扩张，过去五年年均增长率约 14%。预计 2025 年市场规模达 96 亿兹罗提，2029 年有望超 130 亿兹罗提。疫情期间增长更显著，由宠物数量增加与通胀推高产品价格共同驱动。此外，波兰宠物用品线上购物渗透率居欧洲前列，约 30% 的宠物食品和配件通过网络购买，仅次于英国的 35%。
截至 2025 年底，泰国活跃社媒用户预计达 5660 万，约占总人口 79.1%，日均使用 2 小时 35 分超全球均值。Facebook 以 5150 万用户居首，集通信等功能于一身；Line 月活 5600 万，整合支付等服务；YouTube 覆盖 4720 万用户，凭高速网络成娱乐教育主平台；TikTok 用户达 5660 万，靠直播带货和短视频在社媒电商崛起，受 Z 世代青睐；Instagram 有 2060 万用户，在时尚与网红营销中地位重要。此外，泰国移动连接总数达 9660 万，超人口总数，PromptPay 等支付普及率超 70%，TikTok 等平台借多种方式推动电商，让泰国引领亚洲社交与实时商务潮流。
11 月 18 日消息，TikTok Shop 东南亚双十一 GMV 同比涨 230%，11 日当天激增 60% 创峰值，开展 22 万场直播，短视频助 GMV 增 175%。东南亚内容电商规模扩大，视频电商占比从 2022 年不足 5% 升至 2024 年 20%，预计 2025 年电商总额达 1850 亿美元，视频商务占 25%。Shopee 也发力内容，双十一开场 4 分钟直播带货 1100 万件，跨境直播超 3000 万小时，短视频观看近 1.4 亿次，在印尼直播电商占 56% 份额超 TikTok。各平台推多样促销策略争市场，东南亚内容电商赛道趋稳，渗透率有望续升。
11 月 18 日 TikTok 数据显示，今年 11 月 8 - 11 日双十一促销，平台销售额同比增 1.4 倍，11 日当天达 11 月日均近三倍。家具、汽车用品等类目突出，家具销售额同比升 2.1 倍，汽车用品增 1.9 倍，家电增 1.8 倍，服装鞋类增 1.6 倍。AI 代理使用量增，11 月 8 - 11 日查询量较前四天涨三倍。TikTok Market 11 月上旬推基于 AliceAI 的购物代理，4 月测试已吸数百万用户，年底将增语音输入功能。
11 月 12 日，TikTok Shop 发布安全报告，加强黑五网一安全防护应对假冒和欺诈。2025 年 1-6 月，平台拒超 140 万卖家申请，拦截 7000 万件问题商品上架，因违规移除约 70 万名卖家，99.5% 违规商品上架前被拦截。假日期间平台加强筛查，11 月 12 日 - 12 月 30 日商品可退至次年 2 月中旬，采用人工 + 自动化审核，品牌可通过知产中心报侵权，新卖家审核严格且有 60 天试用期。去年黑五美区单日销售额 1 亿美元，曾引发卖家抱怨。
Omnisend 调查显示，英国今年黑五消费预计近 140 亿英镑，比去年增 40 亿。超三分之一受访者要提高购物预算，平均购物车金额达 299 英镑。虽 76% 消费者爱用亚马逊，但 Temu、Shein 和 TikTok Shop 等中国平台影响力渐强。仅 17% 消费者打算用 “先买后付”，消费信贷使用趋谨慎。
据印尼统计局和央行数据，2025 年第三季度印尼电商交易规模扩大，BI 口径交易额 134.67 万亿盾，环比增 4.93%。个人护理、家居等品类为主要驱动力，个人护理占 17%-18%，家居用品占 14% 等。BPS 口径线上交易额环比增 6.19%，远超全国经济环比增速 1.43%，显示电商增长势头良好。
2025 年 11 月首周，美国 TikTok Shop 热门商品公布，美妆上，Beauty of Joseon 粉底 GMV 达 110-140 万美元，tarte 遮瑕出色。家居里，YITAHOME 圣诞树、Shark 清洁器销量好，宠物用品猫砂盆受关注，出行电动自行车受欢迎，零糖益生菌苹果醋饮品等健康品受青睐。墨西哥市场品类丰富，健康补剂牛至油胶囊等上榜，个护卷发棒等突出，服饰有女性运动夹克等，还有时尚托特包，为跨境卖家提供选品参考。
义乌原创 “伴飞小鸟” 车载玩具上市 15 天销量超 200 万只，靠车速驱动仿生扑翼和治愈陪伴功能，在海外引发抢购，订单排期超半月。同时，TikTok 美区 3D 打印萝卜塔解压玩具 28 天销售额近 10 万美元，以新颖设计满足情绪需求。约 70% 用户因 TikTok 视频冲动消费，平台扶持相关品类，为卖家创机遇。
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