TKTOC 消息，9 月 12 日，TikTok for Business 在北京举办第二届短剧出海大会，吸引全球创作者、出海企业和行业专家参会。当前，短视频与短剧风靡全球，有力推动海外短剧市场扩张。最新数据显示，到 2025 年底，全球海外短剧市场规模预计突破 32 亿美元，同比增速超 200%，用户遍布 80 多个国家，已成为跨境内容出海的重要领域 。

大会上，TikTok for Business 为不同阶段的出海企业提供系统策略。初期探索团队，重点是快速验证商业模式与用户需求；中期发展企业，需聚焦精细化运营与数据驱动增长；后期企业，则可借助广告、电商及 IP 授权等，实现多元化收益。同时，大会强调内容创新和本土化布局至关重要，短剧只有深入挖掘本地文化、贴合用户偏好，才能从 “爆款驱动” 迈向 “长效经营” 。

业内认为，随着 TikTok 生态不断成熟，短剧领域诸如跃海推等短剧分销平台正成为跨境出海新蓝海，为中国企业和内容团队带来新机遇 。

TKTOC 消息，全球健康饮品市场看涨，预计 2034 年规模将达 1444.4 亿美元。德国品牌 AirUp 借创新水瓶突围，2024 年营收 1.4 亿美元，业务已进 11 国。

其核心产品靠香氛胶囊，让用户喝纯水时能 “闻出” 多种风味，兼顾健康与趣味；瓶身设计注重新保与社交属性。模式上，AirUp 从 DTC 起家，后拓线下零售，靠数据做个性化营销。社交端表现亮眼，TikTok话题 #thinknewdrinknew 观看超 89.9 万次，多平台粉丝超 250 万。凭借健康理念 + 年轻化营销，AirUp 成创新饮品领域标杆。

TKTOC 9月12日消息，TikTok Shop美国站在黑五前夕有新动作，于美区增设卡米套装、吊带袜、泰迪内衣与连体衣这三大情趣内衣类目，旨在给卖家提供更清晰的合规上架途径。此前，该品类在平台分类模糊，卖家上架操作困难，新规解决了这一问题，利于卖家精准触达消费者，优化购物体验。 数据显示，TikTok美区女士性感内衣类目现有超6000家店铺，按店铺数量在大类所有3级类目中排第27位，按成交金额排第24位。此类目店铺数量少，竞争小，潜力巨大。

中国作为全球90%情趣内衣的出口国，供应链优势明显。像连云港灌云县，已形成产业集群。赛维时代旗下Avidlove借TikTok渠道成绩亮眼，2025年上半年销售额达3.072亿元，同比增长22.97%，TikTok渠道营收增幅高达423.94%，美区小店预估销售额超700万美元。中小卖家Shirley也凭情趣内衣产品，月订单量超20万件 。 不过，平台虽有新规利好，但卖家宣传时需注意尺度，避免过度性暗示，严守平台规则，才能抓住这一市场机遇 。

黑五来临前，TikTok Shop 美区动作频频，新添卡米套装、吊带袜、泰迪内衣与连体衣三大情趣内衣类目，为年末大促添新热点。此前，情趣内衣在平台分类模糊，卖家上架不便，此次调整让卖家合规经营，精准触达消费者，优化购物体验。

这一举措彰显 TikTok Shop 对 “悦己经济” 与 “亲密消费” 风口的把握。数据显示，2024 年全球女性情趣内衣市场规模达 219.3 亿美元，预计到 2032 年，将以 5.02% 的年复合增长率增长至 324.5 亿美元，市场前景广阔。

中国作为全球 90% 情趣内衣的出口国，拥有强大供应链优势。此次类目调整，给中国卖家带来早期流量红利。赛维时代旗下 Avidlove 便是借助 TikTok 平台，2025 年上半年销售额达 37.07 亿元，同比增长 22.98%，美区小店销售额超 700 万美元。

TikTok Shop 要求卖家推广时聚焦产品传递的自我取悦理念，避免低俗营销，巧用 #selflove 等流量标签。此次黑五前的类目新增，为卖家提供新机遇，有望推动 “悦己经济” 相关商品在平台的新一轮增长 。

9 月 10 日消息，Temu 欧盟 DSA 透明度报告显示，2025 年上半年其欧盟 27 国平均月活用户 1.157 亿。德国（1930 万）、法国（1600 万）等五大核心市场合计贡献 7400 万月活，占比 64%，其中德国在核心市场占比超六成。

值得关注的是，波兰月活从 2024 年第四升至第三，反超意大利（1290 万）。分析称，Temu 靠 “托管模式”（统一质控、定价、履约）适配欧盟复杂环境，已进入高位渗透阶段，未来需平衡低价与品质服务，强化本地化以应对竞争。

TKTOC 9 月 9 日消息，市场监管总局与商务部联合起草《关于进一步加强跨境电商零售进口食品召回监管的公告（征求意见稿）》，现公开征求意见。

意见稿明确，跨境电商企业需承担食品安全主体责任，建食品召回制度，并委托境内企业协助召回；平台需协助处理召回事宜。对未主动召回的企业，将暂停其跨境电商业务。此举旨在强化进口食品质量监管，维护消费者权益，意见可通过市监总局官网提交。

TKTOC 消息，ANZ 报告显示，澳大利亚父亲节周末消费预计达 6.11 亿澳元，同比增长约 3.45%。在餐饮、酒庄体验、服装配饰等领域，民众消费支出显著增多。消费群体中，X 世代整体消费实力强劲，千禧一代紧跟其后，而 Z 世代消费同比增速高达 22%，表现最为突出。
从地区来看，维多利亚州个人消费总额增长最多，额外支出约 910 万澳元；南澳大利亚州增长幅度最明显，同比上升约 6.3% 。

TKTOC 获悉，泡泡玛特近期公布全球打假成果，成绩十分亮眼。自 2025 年 1 月至 8 月中旬，中国海关积极行动，累计拦截侵权泡泡玛特产品达 183 万件，涉及 237 批次，这些侵权货品本打算运往全球 61 个国家和地区。

随着泡泡玛特品牌全球化脚步加快，市场上假冒伪劣、违法侵权产品愈发猖獗。像 “LAFUFU” 这类侵权产品层出不穷，它们普遍形象扭曲、工艺粗糙、质量堪忧。为应对这一状况，泡泡玛特迅速布局，已在 27 个国家和地区完成海关备案，境外拦截机制也已启动。截至目前，境外累计查获假货 791 万件，涉及 240 多个批次。其中，荷兰表现突出，单国查获假货数量超过 26 万件 。

为助力一线执法人员快速甄别假货，泡泡玛特提供多语言防伪图鉴，THE MONSTERS、CRYBABY、星星人等热门知识产权形象均涵盖其中。在打击侵权的道路上，泡泡玛特联合多国执法机构，在欧洲、北美、南美等地开展了一系列行动，成效显著。未来，泡泡玛特还将持续加大全球打假力度，全力维护自身品牌形象与消费者权益 。

TKTOC 消息，近期跨境税务监管力度大幅提升。众多跨境卖家接到物流代理通知，使用 “买单报关” 服务时，必须提供真实发货人信息及出口金额，不合规订单将被拦截。

这一变化源于国家多部门新规，“买单出口” 违规行为已被纳入法律监管，打击逃税行动已上升为系统性规范举措。当下国内监管全面趋紧，平台数据报送与出口实名制形成闭环，中小卖家受影响最大。

建议卖家在 10 月前终止与买单相关合作，尽快办理进出口权（仅需 3 - 5 个工作日），尽快转向合规经营；涉及高风险操作的企业需立即整改。

与此同时，全球税务压力也在增大。美国 FBA 卖家收入或被视作 “有效关联收入”，面临 30% 核定征税；德国追缴 2018 - 2021 年增值税，金额最高达千万；意大利要求非欧盟企业注册 VAT 时缴纳 5 万欧元担保金。国内还披露了 4 家企业因 “买单配票” 逃税 2961 万元，最终被罚款 9000 万的案例。

全球税务合规已势在必行，卖家必须主动调整策略，强化合规措施，以此规避风险，把握新机遇。

TKTOC 9 月 4 日消息，白宫公告显示，特朗普签署行政令修改 4 月全球对等关税范围，新规 9 月 8 日生效。

其中，石墨、钨、铀等关键矿物及部分药品（依 232 条调查）获关税豁免；氢氧化铝、树脂、有机硅产品被新增征税。

白宫还设 “PTAAP 附件” 框架：若贸易伙伴与美达成协议解决逆差，飞机零件、仿制药等四类商品或享关税减免。此外，美国对中国（20%）、墨西哥（25%）、加拿大（35%）的药物加征惩罚性关税。

TKTOC 9 月 7 日消息，最新调查显示，高昂运费已成为巴西电商发展的最大障碍 —— 约半数消费者因配送费用过高放弃网购，直接导致购物车弃单率长期居高不下。尽管平台频繁推出促销折扣，运费仍是影响消费决策的核心因素。

巴西物流基础设施不完善、国土广阔，部分地区运费甚至超过商品本身价格。不过平台已开始行动，如美客多今年 6 月对圣保罗等多州下调运费，部分区域降幅达 55%，带动偏远地区订单增长。但业内专家指出，唯有持续降低物流成本、优化配送服务，才能破解增长瓶颈，这也将成为平台争夺用户菜品用户的关键突破口。

TKTOC 消息，2025 年 9 月首周（1-7 日）TikTok 美国、墨西哥、西班牙市场热门商品榜单呈现显著区域差异。美国市场以音乐设备为核心爆发点，ACBreakz Divisional Breakz 以 775 万至 947 万美元销售额登顶，较 8 月底周榜（1.2 万 - 1.5 万美元）增长超 600 倍，Ninja Foodi 德国不锈钢刀具系统凭借耐用设计和居家烹饪热潮，周销量环比激增 291%，销售额突破 107 万美元，同期 medicube 护肤套装也跻身美妆类目前列，印证美国消费者对品质生活的多元需求。

墨西哥市场则聚焦健康与户外场景：WindBoss 复合维生素以 141 万 - 173 万美元 GMV 领跑，较 3 月单月 22 万美元数据实现跨越式增长，女性益生菌胶囊、花园遮阳网等商品同步热销，反映当地用户对健康管理和家庭园艺的双重关注。西班牙市场延续健康品类优势，牛至油胶囊类产品持续霸榜，带灯吊扇、智能手机等智能家居与科技产品同步上榜，显示欧洲消费者对天然保健与居家智能化的双重偏好。

值得注意的是，美国市场美妆个护类目月销售额已突破 2 亿美元，墨西哥健康品类占比提升至 33.56%，西班牙健康产品 GMV 稳定在百万美元级别，这些趋势为跨境卖家把握区域消费特征提供了关键参考。

TKTOC 9 月 9 日消息，跨境电商行业近期遭遇大规模 “封杀潮”，TikTok、Temu、亚马逊三大平台密集加强合规管控，大批违规卖家受冲击。

TikTok 启动 “清退行动”，封禁上千家低质量铺货店铺，相关资金遭冻结；Temu 美国站因注册信息违规大规模封号，卖家需通过复杂流程申诉解封，“资料店” 成重灾区；亚马逊三个月内完成六轮审查，仅 8 月 25 - 28 日就封禁约 2200 个中国卖家店铺。

此次风波导致卖家损失惨重，有卖家 30 万元资金被冻，海外仓库存积压难处理。业内人士指出，平台管控持续收紧，合规经营已成跨境卖家生存底线。

TKTOC 消息，2025 年 8 月东南亚电商数据显示，越南市场表现突出：上半年四大平台交易额同比增 23%，其中 TikTok Shop 交易额飙升 148%，市场份额达 42%，逼近 Shopee 的 50%。

印尼市场中，1 - 7 月电商交易额 44.4 万亿印尼盾，Shopee 以 53.22% 市占率稳居第一，TikTok Shop 以 27.37% 位列第二。此外，马来西亚跨境购物热情高涨，72% 消费者每月至少跨境购物一次，远超全球平均的 56%。

TKTOC 消息，TikTok Shop 巴西站上线仅四个月，GMV 便从 100 万美元飙升至 4610 万美元，实现 46 倍增长。8 月平台交易额中，短视频与直播合计贡献近 50%，其中美妆个护品类占比 21.26%，居品类首位。

巴西拥有 1.11 亿 TikTok 用户，日均使用时长 95 分钟，高活跃度为电商业务奠定优质流量基础；加之 PIX 支付普及、BNPL 功能推出，进一步降低消费门槛。平台还通过本土化策略破局：合作 Natura 等本土品牌、发放 50% 优惠券补贴、培养本土 KOL，快速打开市场。

不过，面对 Mercado Libre、Shopee 等强敌，以及巴西复杂的监管与物流挑战，其高速增长能否持续仍待观察。

TKTOC 消息，TikTok Shop 近期推出创作者运营新工具，助力电商账号提升转化效率，包括创作者试点计划、内容政策测验、账号健康评分体系及视频预审工具等。

其中，试点计划针对 1000-5000 粉新晋创作者，提供 30 天过渡期支持；新工具可规范创作者行为、优化产品推广流程，预计节日购物季带动平台转化率提升，也标志着平台对创作者电商能力的系统化赋能升级。

TKTOC 消息，中国女装品牌 Katch Me 凭借包容性尺码和可持续发展理念，在 TikTok Shop 英国站上线仅三个月就登顶女装类目 TOP1。目前，其在英、美及多个欧盟国家站点的总 GMV 已超 7000 万元。
Katch Me 专注大码女装市场，产品定价多在 50 美元以上。它通过与 1190 位达人合作，发布 3924 条带货视频、进行 511 场直播，实现了社媒全天候曝光。同时，品牌每月推出超 10 款新产品，紧跟如 #balletcore 等 TikTok 潮流趋势，并针对不同市场制定策略，在美国主推极简基础款，在英国则侧重时尚连衣裙。
此外，Katch Me 计划在今年黑五大促中，通过 “PEAKS 计划” 加大内容投入和爆品孵化，目标重现去年 247% 的 GMV 增长奇迹。

TKTOC 消息，最新调查显示，TikTok 正为波兰中小企业带来切实增长 ——33% 的企业借助该平台显著提升销售额，凸显其在市场拓展中的重要作用。中小企业通过平台增强品牌曝光、吸引潜在客户，进而推动销售增长。

TKTOC 9 月 5 日消息，美国直播电商平台 Flip Shop 突然宣布关闭，这家曾被视作 TikTok Shop 最大竞争对手的平台正式退场。

Flip Shop 2019 年成立，主打社交视频购物，18 个月内吸引 200 万活跃用户，日增 25 万用户，用户日均使用 35 分钟，还曾跃居美国社交应用下载榜第二，82% 用户称其推动冲动消费。平台总 GMV 达 3.75 亿美元，创作者总收入 1340 万美元，但与 TikTok 差距显著。

业内分析，其倒闭或因融资耗尽难撑运营，或是美国直播电商市场尚未成熟。目前 Flip Shop 官网仍推 APP 下载，公司已确认关闭。此事也显示，跨境电商领域亚马逊、沃尔玛等主流平台对卖家更稳妥。

TKTOC 消息，TikTok已深度嵌入巴西用户生活。调查显示，78% 用户每日至少用一次该平台，虽消遣娱乐是主因，但消费决策受其影响明显。36% 受访者曾因 TikTok 发现并购买产品，41% 因创作者推荐而购物。

受影响最显著的消费领域为美容（37%）、时尚（34%）、食品（31%）、家居装饰（30%）。用户对幽默、旅行、健康健身内容关注度高。当前 45% 用户关注品牌账号，仅 16% 有商业账户，发展潜力大。77% 用户看重广告透明度，44% 会被创作者广告吸引。平台用户以女性、CDE 社会阶层及 18 至 29 岁年轻人为主，51% 用户称使用频率比一年前更高 。