10 月 10 日，SAP Emarsys 客户忠诚度指数显示，德国传统品牌忠诚度停滞，“潮流忠诚度” 渐起，Z 世代尤为突出。52% 的 Z 世代更忠于产品，31% 更信社交媒体潮流推荐，34% 会直接买网红推广品。虽仍有四分之一消费者忠于品牌，但需品牌契合潮流。报告称 “潮流忠诚” 冲击品牌建设，企业要灵活应对并加强与社交媒体互动。

10 月 9 日，德国比价平台Guenstiger.de发布公告，提醒消费者警惕 TikTok Shop 在德的消费风险。公告称其只展示部分价格，宣传折扣不优，算法基于用户行为排序致搜索相关度低，“For You” 信息流会增加购买压力，用户还投诉商品质量差、退货流程复杂，建议价格敏感型消费者用专业比价工具防消费陷阱。

10 月 9 日纽约广告周期间，TikTok 推出广告自动化与测量工具更新。有 “Smart+” 统一投放入口可精细调整模式，AI 工具 “Symphony” 能速生优素材，电商 GMV Max 方案新增 “创意中心” 精准分预算。还打通 Google Analytics，平均转化量增 54%，转化费用降 27%，推出跨渠道转化统计功能，满足不同规模广告主需求。

TKTOC 获悉，TikTok 在英国试点 “Trendy Beat” 购物功能，专售短视频热门商品，由 TikTok 直接采购销售并标注 “TikTok Shop Trendy Beat”。这是 TikTok 加速电商布局之举，意在强化内容到消费闭环，但引发与第三方卖家潜在竞争的关注，目前功能仍在测试，推广计划未公布。

10 月 9 日 Shopfully 调查显示，德国黑五期间四成消费者计划买高价商品，三分之一人打算采购圣诞礼物。电子产品需求提及率 70% 居首，其次是服装和家电。超半数消费者预算不超 200 欧元，倾向线上线下结合购物。35% 受访者因不信任折扣真实性拒绝促销，22% 消费者因生活成本上涨更积极比价，13% 消费者因此失去购物兴趣。

TikTok Shop 全托管在欧洲、墨西哥、日本成绩斐然，欧洲月活达 2 亿，英国夏促超 500 商家翻倍增长，欧盟四国夏促 GMV 超 100% 爆发，日本 8 月促 GMV 增 54%，墨西哥返校季、Payday 大促 GMV 分别爆发 57% 和 66%。黑五来临，平台围绕商品、场域、经营三大玩法升级，提供选品指南，商家需遵循 “五步备战” 策略，平台投入多项资源，助商家 10 月前测款、11 月初入仓，实现多市场增长。

10 月 9 日，商务部为维护国家安全与利益，发布第 61 号和第 62 号公告对稀土物项及技术实施出口管制。要求对原产中国、含中国稀土成分（价值占比≥0.1%）的境外制造物项及用中国稀土技术境外生产的物项进行出口许可管理，将相关技术纳入管制。禁止向军事用户及管控名单企业出口，涉半导体和人工智能军事用途出口逐案审批。部分条款已生效，境外制造物项条款 12 月 1 日实施。

10 月 9 日消息，PayPal 推出 “广告收益计划”，面向年交易额 2 万 - 100 万美元的中小卖家，让其通过分享交易数据获广告分成，最高达 15%。该计划通过分析消费者行为为广告商提供精准营销数据，数据将匿名化处理以保护隐私。目前已在美国、英国、德国上线，2026 年预计扩展至全球主要市场。

2025 年 10 月，TikTok 推出 “TikTokTober” 万圣节主题活动，为期 31 天。活动每天有新玩法，如参观鬼屋、做美食、DIY 服饰等，平台还推荐了导游、美食博主等创作者，助用户尽享万圣节乐趣。

10 月 4 日消息，印尼政府撤销对 TikTok 的经营许可暂停令，因 TikTok 提交了 8 月 25 日至 30 日 “直播使用流量增长与变现活动” 数据。此前，因未提供完整用户活动数据，TikTok 经营许可曾被暂停。通信部总干事 Alexander Sabar 称，因 TikTok 履行义务，许可暂停终止。

据 Tellscore 数据，2024 年泰国内容创作者和网红市场规模达 450 亿泰铢，在经济疲软时仍有 15% 增长率，全球规模已超 5.5 万亿泰铢，有望 5 年升至 16 万亿泰铢。2025 年泰国市场新入者增多、竞争加剧，45-50 岁失业或被裁人员成创作新兴力量，侧重经验分享。AI 冲击传统直播，宠物、新闻等领域创作者仍在增长。行业面临道德规范与数据保护挑战，未来小众、微网红影响力将提升。

OpenAI 与 AMD 达成数十亿美元股权协议，OpenAI 有权以每股 1 美分购 AMD 最多 10% 股份，致 AMD 股价暴涨，市值增近 700 亿美元。OpenAI 过去一年募资 470 亿，估值达 5000 亿，今年与多家企业签约获超 20 吉瓦算力。其 “星际之门” 计划承诺投资 5000 亿，虽有机构担忧盈利模式，但奥尔特曼称预计靠新产品和 ChatGPT 付费用户翻番实现百亿收入。

TikTok 在 “营销合作伙伴” 项目中新增 “Shop Ads（购物广告）” 类别，归属于 “营销科技” 类。该类别合作伙伴要满足严格标准，具备产品目录同步等多项能力，将帮助商家转化流量，推动 “发现即电商” 模式落地。

TikTok 最近宣布在其 “Marketing Partner(营销合作伙伴)” 项目中新增了 “Shop Ads(购物广告)” 类别，以加强其社交电商业务与广告生态的融合。  该项目最初于 2020 年推出，原本涵盖 “Agency(代理)”、“Creative(创意)”、“Marketing Technology(营销科技)” 和 “Measurement(测量)” 四大类别。新增的 “Shop Ads” 子类别归属于“营销科技”类，旨在为品牌或商家提供与 TikTok 电商广告相关的专业服务支持。被纳入这一新类别的合作伙伴必须满足 TikTok 严格标准，具备包括产品目录跨平台同步、一键搭建 TikTok Shop 广告、使用 AI 驱动的 GMV Max 工具自动选取创意与优化定位、提供广告与销售报告、结合库存预测 ROI，以及根据表现自动重新分配广告预算等能力。 TikTok 表示，Shop Ads 合作伙伴能在其电商广告体系中承担关键作用，帮助商家更高效地将流量转化为销售。
TikTok 的官方渠道也指出，此次扩展意味着平台希望促进“发现即电商”的模式更加落地，让商家在用户产生购买意向的瞬间捕捉机会。此举被视为 TikTok “平台即商场”愿景的又一重要推进，也是其在社交媒体电商与广告领域竞争格局中加码的一步。 从品牌角度来看，这意味着选择合适的 Shop Ads 合作伙伴，将成为提升 TikTok 营销效果、优化预算与回报的重要策略。

据《Social Media Today》报道，自 2025 年 10 月 1 日起，TikTok 对美国和加拿大创作者的订阅收入分成进行调整，满足条件的创作者最高可获 90% 分成。此前全球多数市场创作者最高分成 70%，即 50% 基础 + 20% 绩效奖金。北美新方案是先有 70% 基础分成（扣应用商店费用后），达绩效目标还能再获 20% 奖金。不过，创作者需有 1 万粉丝且上月视频浏览量达标才能参与，这是 TikTok 巩固北美平台地位的策略之举。

Meta 近日宣布，未来几个月将在 Ads Manager 中逐步淘汰 “Automated Ads” 功能。该功能曾帮广告主简化投放，由系统自动优化受众、素材等。而如今 AI 驱动的 Advantage + 广告系列更先进高效，能全权负责广告生成与投放。Meta 会给正在运行的自动广告一定过渡时间，新广告则将不再支持该模式，引导用户转向 Advantage+，这体现了 Meta 在广告智能化的布局，以在市场中争得优势。

Meta 近期宣布对 AI 广告工具升级，应用场景拓展至网站 Chatbot、AI 音乐生成等领域。“Business AI” 可成企业官网专属 AI 代理，能自动 “学习”，回答问题、推荐商品，对话可统一管理或嵌入广告。同时，Meta 还在测试 AI 配音等多项创意功能。这体现了 Meta 的 AI 广告野心，但也面临数据隐私挑战，平衡个性化与用户信任是关键。

Meta 为响应英国 ICO 监管指引，宣布在英推出无广告订阅服务，用户可月付 2.99 英镑（网页端）或 3.99 英镑（移动端），去除 Facebook、Instagram 及可能的 Threads 广告，获无广告体验，此前在欧洲也曾有类似举措。但隐私倡导者批评这是让用户 “为不被追踪付费”，Meta 回应称价格已属较低，是平衡保障与保护的方案，该尝试的成效或为 Meta 在他国推行类似机制提供参考。

Snapchat 推出面向 WooCommerce 的广告扩展整合功能，让电商商家能更方便地将商品与 Snapchat 广告系统对接，可在推广中嵌入购买链接，直接在 WooCommerce 后台发起活动以提升效率。店铺与账户连接后，产品目录会自动同步，还能一键部署工具提升数据精度，方便商家管理产品、追踪效果。这是 Snapchat 吸引中小电商、扩大广告生态的关键动作，有望打开更大市场，助商家借助 Snapchat 年轻用户优势强化营销。

据 Similarweb 数据，Threads 与 X 活跃用户数差距正迅速缩小，部分日子里 Threads 日活已超 X，显示其竞争力增强，这得益于 Meta 对平台功能的优化。不过 Similarweb 数据或有偏差，X 官方数据与它存在不一致。但 Threads 增长势头强劲，月活超 400 万，用户停留时间增加，在体育和新闻方面的拓展也提升了平台吸引力，或对 X 市场地位构成挑战。

俄罗斯财政部提新提案，计划 2027 年起对俄居民境外网购征增值税，2030 年税率逐步提至 20%。境外卖家需在俄注册增值税并缴税，以保税收公平。另外，俄财政部还建议 2026 年起将增值税标准税率从 20% 提至 22%，以增财政收入支持国防和社会支出。