TikTok Shop新规来袭！别慌，学会这招，不用投流也能出单，新手必看

平台也给画了个 “红线” ：

• 那种创意基本为零的雷同视频，素材几乎一模一样，反复上传，这可不行。
• 只展示商品或者手部操作，没人出镜、没口播配音，也没有个性化使用场景，就像个没有灵魂的 “展示机器”，也不行。
• 还有过度依赖文本转语音、简单文字叠加、机械播报，达人也不给出点真实的解读或评论，这也是缺乏互动。
• 想靠多个账号发相似内容来博流量？平台可不答应，这也是违规。

这些视频既没信息价值又没娱乐价值，用户看了根本 get 不到商品的好，还会觉得体验超差，对平台的信任也 “碎了一地”。

TikTok Shop对于违规怎么处罚？

TikTok Shop 有分级处罚机制哦。轻度违规的话，视频曝光和推荐量会减少，就当给你个机会调整内容策略。要是多次违规或者情节严重，那账号曝光量就会长期受限；严重违规或者屡次违规，直接封禁电商权限没商量。平台就是想用这个办法，逼商家和达人从低成本的批量运营模式，转向高质量、有创意的内容生产，让大家都 “支棱起来”。

商家朋友可能会想，这政策目前只针对东南亚跨境市场，那本土店呢？其实已经有东南亚本土卖家说啦，发雷同或者混剪视频的时候，系统会跳出官方提醒哦，说明平台大概率用的是同一套算法，本土店只是现在还没那么严，以后估计也得收紧，大家可别心存侥幸呀。

要知道，TikTok 可是内容驱动型电商平台，推行内容管控政策那是必然的。它和搜索型电商不一样，靠的是短视频和直播内容带来的推荐式消费体验。优质内容那就是 “流量密码”，能让用户停留时间变长，互动也更积极，转化效果和广告投放回报也会蹭蹭涨。要是平台被大量同质化、低价值的视频占满了，用户体验就 “崩” 了，买家、商家和广告主都得 “受伤”。

所以，TikTok Shop 必须严格管控内容，打造一个超有吸引力、超值得信任的内容生态，这可是为了让大家都能在一个健康的电商环境里愉快购物。

而且，前段时间 TikTok Shop 东南亚就已经开始搞事情啦，从 9 月 15 日起就严厉打击非原创内容，像拼接商品测评视频没新解说、上传消标识的影视录屏、直播只换衣服不调整背景和商品陈列这些行为，违反了可是要被冻结佣金、取消内容流量推荐的。

你看，不管是整治 “重复低质内容”，还是打击 “非原创内容”，平台就是想让商家和达人往创意化、价值化、互动化的方向升级。以前靠大量批量视频 “薅流量” 的好日子一去不复返啦，那些不想花心思做内容、不想和用户好好交流的账号，可能就会被 “边缘化” 甚至淘汰。但对那些愿意好好做内容、和用户真心交朋友的卖家来说，这可是个弯道超车的好机会。

怎么打造不怕新规的优质内容？

别光担心规则的政策收紧，赶紧主动拥抱变化才是王道。

• 提高原创度和差异化：别再搞那些简单的批量搬运或者机械化制作了，要结合产品特点和目标人群，搞点有差异化的创意内容。可以先从场景化和趣味化入手，把产品融入日常生活，抓住 “黄金三秒”。比如卖服饰鞋帽的，展示上班、运动、约会的多场景搭配；卖家居厨具的，呈现早晨冲咖啡、做晚餐或者整理客厅的过程；护肤美容产品就展示早晚护肤流程或者旅行使用场景，让用户一看就 “哇塞，好棒”。

• 增加情绪共鸣和轻松剧情：除了场景，还可以搞点情绪共鸣和轻松剧情，像 “办公室加班抢零食大战”“宿舍室友互换穿搭挑战” 这种，既能秀出商品价值，又有趣好看，用户停留时间和互动率自然就上去了。还有哦，尽量让真人出镜，来个口播讲解、测评分享或者真实体验，营造 “人与人” 交流的感觉，和用户拉近关系。

• 做教学和实用技巧型内容：这种内容可吃香了，能直击用户痛点，让他们快速 get 到产品的使用方法和效果。比如美妆护肤讲化妆步骤、护肤技巧，厨具家电分享烹饪操作、清洁保养小窍门，让用户 “一眼就懂”，信任感和购买意愿直接拉满。要是商家自己不太会做内容，和达人合作也是个好办法，借助他们的专业能力产出优质内容。

• 重视用户反馈和 UGC 内容：卖家可以利用真实买家秀、开箱测评或者短期挑战活动，让用户来评论投票、晒使用体验、参与挑战，这种内容又真实又有趣，还能二次传播，让用户更信任产品，也能避免重复低互动的风险。

• 多账号团队要避免同质化：有多个账号的团队，别搞同质化内容 “铺量” 那一套啦。可以区分内容定位、产品类型和叙事方式，比如主账号做专业测评，副账号展示买家反馈，达人账号侧重场景化推荐，让品牌曝光更立体、更高效。

总的来说，TikTok Shop 这次政策调整，就是要搞 “优胜劣汰” 啦，要让平台内容从粗放式运营走向精细化、价值化。那些想靠低质量内容赚快钱的玩家，可能要被 “请出局” 了，真正用心做内容、和用户互动的商家和达人，会在更健康的生态里 “飞起来”。

有东南亚跨境店负责人说，过去两年好多商家靠批量低质量视频短期收割流量，其实是在透支用户体验和信任感，所以平台才要整治。也有卖家觉得，新规虽然让运营变难了，但对优质内容创作者来说，是凸显竞争力、提高用户粘性和复购的好机会。

对行业来说，这就是一个去粗取精的过程，是 TikTok Shop 从流量游戏转向内容价值的关键转折点。未来，谁能真正懂用户需求，通过内容和用户建立情感连接，谁就能在这场 “大战” 中脱颖而出！