TikTok全球美妆个护行业蓬勃发展,男性市场成为新兴力量

选品技巧3周前发布 Alex
1,585 0 0

文章概述了全球美妆个护行业的快速增长,特别是美国市场的强劲表现。强调了男性护理产品的市场潜力,以及社交媒体在推动销售和品牌互动中的关键作用。同时,指出了线上购物趋势和消费者对高端美容美妆产品偏好的增加,预测了行业的未来发展方向和潜在增长点。

近期数据揭示,全球美妆和个人护理行业正迎来前所未有的增长,整体销售额已达到惊人的5114亿美元。美国作为这一领域的领头羊,占据了全球市场的19%,且预计到2024年,北美地区的美妆个护市场规模将增至1200亿美元,并在2029年达到1500亿美元,年复合增长率预计为3.95%。

TikTok全球美妆个护行业蓬勃发展,男性市场成为新兴力量

根据FutureMarketInsights的分析,未来十年,北美消费者对高端美容产品的支出将持续上升,预示着北美将成为全球高端美容美妆产品的主要市场。

在“她经济”蓬勃发展的同时,“他经济”也展现出巨大的市场潜力。数据显示,全球男性个人护理市场预计在2030年将达到2700亿美元。男性消费者对个性化护理产品的需求日益增长,不再局限于基础的洁面产品,而是开始探索防晒和彩妆等多样化产品。

超过三成的年轻男性(18-29岁)表示愿意尝试男士专用的护肤和美妆产品,这表明男性护理市场正逐渐细分化。针对这一趋势,品牌可以通过专注于特定细分市场来实现突破,同时,与多平台意见领袖的合作也成为社交媒体营销的关键策略。

随着皮肤问题的普遍化,功效性护肤品受到广泛关注。无论是男性还是女性,美妆个护已成为必需品。DigitalCommerce360和BizrateInsights的研究显示,大多数美国消费者更倾向于在亚马逊购买美妆个护产品,其次是沃尔玛和其他专业电商平台。

TikTok Shop作为新兴的电商平台,在美国市场取得了显著成绩,2024年第一季度的总交易额达到了10亿美元,美妆个护产品占据了其中的28%,成为最畅销的品类。

RetailX的数据显示,全球美容美妆市场年均增长率保持在4%至5%之间,众多品牌纷纷加入竞争。香水和面部彩妆产品尤其受到消费者青睐,而与发际线相关的产品也显示出增长潜力。

在线购物的流行推动了DIY美甲市场的兴起,尤其在欧美地区,国内商家在这一领域的布局也取得了显著成效。

男性美妆个护市场的发展也不容忽视。除了基础护肤外,男性对脱毛产品的需求日益增长,但目前市场上针对男性的专用脱毛产品仍存在缺口。同时,男性消费者更倾向于底妆产品,因此,为不同肤色定制的男士素颜霜等产品有望受到广泛关注。

随着消费者越来越多地转向在线购物,预计线上销售将占美容及个人护理市场总收入的27.9%。品牌的社交媒体营销策略也随之调整,减少线下广告投入,转向YouTube、TikTok等平台,以吸引消费者的注意力。

在美国市场,20美金以上的产品销量最佳,10-20美金的产品也颇受欢迎。然而,随着消费者对性价比的重视,10美金以下的产品同样拥有一定的市场份额。

© 版权声明

相关文章